功能运动品牌OMG获数千万元天使轮融资 2022年拟拓展线下门店

作者/董洁

36氪获悉，功能运动服品牌OMG于近期完成数千万人民币天使轮融资，由梅花创投独家投资。本轮融资将主要用于产品研发、营销拓展以及团队升级。

OMG创立于2018年，主打健身场景下的运动服饰，品牌设计初衷是面向男性客群，提供既适合健身运动，又能满足日常时尚需求的服饰。创始人曾任职于国内顶级设计学院，在正式推出OMG运动品牌前，创始团队为上百个服装品牌做过全案设计。

近年来，运动服饰品牌融资不断。主打“女性运动服饰”的MAIA ACTIVE 刚完成近亿元C轮融资，粒子狂热也曾在去年底完成高瓴创投领投的近亿元融资。

市场研究公司 Allied Market Research 的数据显示，到 2024 年，全球运动服装行业的价值预计将达到近 5470 亿美元，Lululemon难以成为价格敏感人群的入门级装备，这给了强于供应链的国产品牌们空间。

前瞻数据产业研究院数据

三年前，OMG#ONMYGAME创始团队观察到，市面上男性运动服饰的设计明显老化，已经无法满足男性对运动服饰功能性与审美性的双重需求。传统运动品牌的设计重点在女性用户，男性的审美需求长期被忽略。而与UNDER ARMOUR 局限于功能心智不同，OMG 定位更偏向对时尚设计有要求的年轻群体。

产品线上，OMG主打两大产品线：运动功能和运动生活。前者聚焦健身、跑步、游泳等运动场景，以提供专业级的产品为主，比如运动短裤、紧身裤和运动背心、速干衣等；后者则聚焦更加运动休闲的生活场景，潮流卫衣、T恤、运动长裤和运动外套是主要产品。

为了强化在功能运动领域的专业性，OMG最近还推出了PRO+进阶系列产品，在原有运动功能线产品的基础上升级，服务于对运动功能性和品质有更高要求的消费者。

目前OMG的SKU接近500个，春夏款的件单价在150左右；秋冬款件单价在300左右，性价比较高。以同款夏季运动背心为例，安德玛的单价在500上下。

成立2年多，OMG已将触角伸向海外，目前已开出日本、泰国、美国等多个区域独立站，线下则以经销商的形式入驻当地购物中心。据创始团队透露，今年OMG的海外营收占比10%，明年这一比例预计将提升至20%。

供应链端，OMG采取了与跨境电商独角兽Shein类似的“小单快反”的柔性供应链体系，并将供应商体系分为三级，以满足不同单量的需求。2020全年OMG的滞销库存占比1.26%，低于行业平均水平的5%-10%。

在几乎未做大幅推广的情况下，OMG今年GMV仍逆势上涨，同比翻倍。2022年OMG准备进一步拓展线下门店，女款产品也即将上线。

梅花创投创始合伙人吴世春认为：“服装行业作为一个体量3万亿的巨大传统产业，需要“优质、高性价比、高颜值”的优质国货品牌。中国消费人群的代际变化、审美红利也带来了消费新拐点，Athleisure运动休闲⻛在服饰消费领域逐步兴起，消费者更愿意寻求满足自己的价值主张的新兴品牌。

OMG#ONMYGAME 以「原创设计」、「功能性」、「时尚感」为三大要素，不断满足年轻人对个性与审美的多元化需求，增速快，复购高，销售网络覆盖36个国家，是极有潜力的潮流运动品牌，有机会成长为新的服饰类独角兽企业。