作者/丁雪娇
“洞洞鞋”品牌Crocs（需求面积:30-70平方米）在周一（1月10日）表示，预计2021年收入将录得约67%的增幅至23.1亿美元，实现创纪录的销售表现，超过华尔街普遍预测的65%增幅和22.8亿美元的收入预测。
08 年Crocs一度面临破产窘境，知道现在仍有消费者声称「致死不穿 Crocs」，最近两年，Crocs 被彻底改变，要统治时尚首先就要做到“反时尚”，通过明星代言（如 Ye 的***带货）、与 Balenciaga、Salehe Bembury、BEAMS 等多领域的多方联名，和时尚博主合作，在先锋造型里刷脸，占有一席之地。
为实现更大的业绩突破，Crocs于上月收购了意大利休闲鞋履品牌Heydude，即将转型成为多品牌鞋履集团。
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Crocs三季度收入同比大涨73%至6.25亿美元，此前还预计2021全年收入增长20％至25％。或许，品牌让消费者感受到“我酷，我潮”，就赢了。
Crocs连续三个季度保持超高的增长率，预计第三季度的销售额将再增长60%~70%。业绩为证，Crocs实火，丑哭的洞洞鞋为何总是上演真香戏码？
“洞洞鞋鼻祖”品牌Crocs一季度收入同比大涨64%至4.6亿美元，创历史新高；净利润翻涨逾8倍至9840万美元，其中电子商务销售额暴涨75.3%。
Crocs公布今年第一季度财报，销售额为2.68亿美元，虽然同比下跌4.4%，不过好于分析师预期，49.9%的毛利率也比去年同期的46.3%要高。
3月2日，洞洞鞋零售商Crocs公布四季度及全年业绩。报告显示，2016年Crocs总营收为10.36亿美元，净亏损1649万美元。
极致的爆款、独特的定位加上快时尚的打法，让这个品牌迅速突围，但是洞洞鞋的火爆也为这个品牌带来很多麻烦。
1月10日，Nike代工厂申洲国际称，宁波受疫情影响的工厂已局部复产。该公司作为服装界的代工巨头，合作客户不乏括阿迪达斯、优衣库等品牌。
如果可以找到联名、跨界的更多成功法则，相信2022年会是奢侈品牌圈更大胆尝试的一年。
关键词：SuperplasticGUCCI 2022年01月10日
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