沉浸式古风市集、元宇宙主题……2022春节档魔都商场好玩好逛指南来了

虎年春节将至，受疫情影响，各地纷纷倡议“就地过年”。

春节作为中国人一年之中最重要的节日，更是辞旧迎新的开始。对于购物中心而言，也早已成为营销比拼的重要节点。

商场如何通过美陈设计、活动内容，烘托新年的节日气氛，针对生肖“虎”，各大商场又会玩出哪些新花样？

近期赢商网走访了上海七宝万科广场、虹桥南丰城、南翔印象城MEGA等多家商场，带来魔都商场春节假期“好玩好逛”指南：

1.南翔印象城MEGA——“共赴心春”

1月10日，上海南翔印象城MEGA携手知名新锐艺术家AGAHO举办的新春&春季主题活动「共赴心春」正式拉开序幕。

在商场L2鹤鸣中庭，艺术家AGAHO作品融合商业体的「homega花园」全国首展亮相，呈现一片充满鲜花与微笑、融合艺术与潮流的活力能量花园，为消费者带来一场结合新潮街头艺术、欢乐能量及奔赴新一年美好向往的治愈系展览。

配图：homega花园

与此同时，AGAHO为南翔印象城MEGA独家创作的春季专属形象「冲鸭！虎子」也萌趣亮相，带领消费者共同奔赴向随心所愿的春天！

值得一提的是，此次「homega花园」除了特色创作主形象「冲鸭！虎子」以外，还将AGAHO“鲜花汉堡、鲜花黑胶机、治愈花丛…“等活力盎然、具有代表性的潮流街头艺术作品搬入商场，这也与南翔印象城MEGA作为首批绿色商场的绿色理念不谋而合。

展览一站式集合了潮趣打卡、有奖互动游戏、AGAHO周边衍生品快闪店等多重趣味互动形式，用潮流艺术能量加持MEGA的美好生活定位，希望每一位消费者都能在这里感受到“嘉”有美好的惊喜和欢乐，收获回“嘉”过年的欢愉与自在。

2.上海爱琴海购物公园——“拿去吧你”

1月10日至2月15日，上海爱琴海购物公园新春主题活动“拿去吧你”纳福上线，钜惠福利和惊喜好物满载节日意蕴，满分仪式感与消费者共度欢乐春节。

据悉，1月25日起，上海爱琴海还将有沉浸式古风市集“不着集·吉时行乐”热闹开街，年货好物、游戏互动、民俗展演争相登场，火热氛围感拉满新年期待；春节传统民俗体验活动“年味工坊”限时营业，以非凡手作体验承载新年仪式感。

此外，“虎气冲天·闹新年”舞龙舞狮表演、“巡游闹新春”沉浸式巡游演绎、“钱途无量·迎新年”财神空降派红包等活动也将人气上演，恭贺新春！

3.虹桥南丰城——三大活动打造“国潮新势力”

凭借丰富的活动以及品质服务出圈的虹桥南丰城，围绕寒假以及传统的新春佳节，则是会陆续举办一系列活动。

1月15日起至3月6日，虹桥南丰城携手热卖榜第一的青少年读物《故宫里的大怪兽》，南区中庭将精致唯美的故宫景致完美复刻，并引出一众或威严或呆萌的神兽；同时，第五年携手艺术家品牌Brut Cake，北区多个点位诚意呈献“暖虎坐镇”艺术沉浸展，还有新朋友“有暖制被所”演绎匠人匠心，文化传承；春节期间，更有大唐游戏使团身“骑”骆驼出没虹桥南丰城丰尚街，将节日的欢乐气氛拉满。​

（故宫里的大怪兽－千灯许愿大会现场图）

（Brut Cake暖虎坐镇现场图）

（大唐游戏使团KV）

虹桥南丰城以新潮国风承载中国传统文化，将为当下年轻人，年轻家庭带去不一样的感受，彼此祝福许愿，用最传统的形式迎接春节。

4.七宝万科广场——“年宵花市”

七宝万科广场自创的新春IP活动——第六届年宵花市以颠覆传统的“元宇宙”主题焕新亮相，元宇宙”概念从去年火热至今，七宝万科广场联手虚拟偶像——GINA，打造首个商业地产+元宇宙+AI数字虚拟偶像的线下场景。 GINA作为元宇宙中的Avatar，带领顾客走进平行世界里的年宵花市。

​除了和虚拟偶像GINA互动，年宵花市依旧保留了琳琅满目的新春市集、排队王虎头局渣打饼行呈现了超级丰富的新春礼盒，限量获得新年福袋，好运红包、新年口罩、虎年挂饰等潮流好物“一袋打尽”。创新花店TA TALOVE年宵花束氛围满满，为新年增添仪式感。传统的年俗、糖画、花灯、吹糖人等也可以找到。

5.博荟广场ONE EAST——“虎啸潮年”

1月14日-3月14日，博荟广场 ONE EAST 携手BENCH ART 为时髦派、乐活派、夜行派及吃货派打造别具一格的2022虎啸潮年。L1 ALL DAY PLAZA 不眠广场虎啸潮年涂鸦墙、B2西中庭博虎运新春游乐场及L1中庭、L1 ONE PLAZA 荟玩广场等处的四大主题打卡空间同步上新，年味氛围感拉满，还将在情人节进行神秘心动变装，陪你一起潮贺新春！

6.世茂广场——“潮艺新春季”

1月24日-2月16日，上海世茂广场携手万代南梦宫集团集结旗下三大极具“创玩力”的高达潮玩，打造以“万代南梦宫潮玩派对2022，解锁虎年创玩力”为主题的新春快闪系列活动。通过潮玩展览、新品首发、幻影节奏互动空间等为动漫粉丝带来限时体验。​

（上海世茂广场“万代南梦宫潮玩派对2022，解锁虎年创玩力”）

值得关注的是，上海世茂广场的“潮艺新春季”惊喜不止于国潮快闪活动，一座集寻味、寻艺、寻趣于一体的社交空间，也已悄然在上海世茂广场L6-L8楼层等候申城市民与“原年人”的光临。

7.IFC国金中心——“金虎贺岁迎新春”

上海ifc商场则是举办了“金虎贺岁迎新春”大型推广活动：以艺术金虎为贺年主题，糅合中国传统新年元素与国际潮流艺术氛围，特别邀请德国著名3D几何动物艺术家沃夫朗·坎普夫迈尔（Wolfram Kampffmeyer）独家设计几何型立体金虎雕塑，在中国首次展出。此次特邀天才型艺术家设计作品，不仅能让顾客感受中西艺术文化碰撞的火花，同时体现了上海ifc商场一直营造的至尊级奢华购物氛围。

8.兴业太古汇——“快乐超载”新春活动季

2022年1月21日 -2月20日，兴业太古汇开启“Dare For More Dare To Overflow 爱混敢嗲·快乐超载”新春活动季，对传统年味进行突破性的颠覆升级，创新注入科技、艺术元素，打造个性化的“新海派”潮流新年。活动季中，兴业太古汇不仅推出“快乐引擎”大型交互装置，还引入兼具年轻潮流与传统文化元素的“艺术外卖 Art Takeaway”沉浸式定制体验活动，以诸多创意内容向消费者发出加入打破传统范式的新春邀请，让“就地过年”更精彩。

（兴业太古汇“快乐引擎”）

9.上海恒隆广场——“喜愿圆满”

新年季，上海恒隆广场秉承“HOME TO LUXURY”的定位，倾情打造“喜愿圆满”新年主题活动，为宾客呈现新年气氛浓郁的互动打卡装置和新春工作坊互动体验，更携手全场顶尖品牌呈献新年限定臻品与惊喜好礼。

1月14日至2月15日，上海恒隆广场一楼长廊呈献虎年新春限时装置，大气雍容并存温柔怡人，藉由百扇汇聚展现一切美好。寓意过去积累的丰厚在新一年如实到来，美梦成真，平安顺遂。

上海恒隆广场新春限时装置

此外，1月9日至27日，Gucci 2022中国新年系列限时店登陆上海恒隆广场中庭，与消费者共庆虎年，奔向美好际遇。跨越时间界限，联结过去、现在和未来，Gucci以当代风格演绎品牌典藏中的老虎图样，绚丽自然中，淡彩描绘的老虎在中国新年诗意新生。

上海恒隆广场坚持“以客为尊”的服务宗旨，致力于为每一位宾客打造精致独特的新年体验，带来新春系列工作坊。1月22日手写百福工作坊，以隽永书法满载生动诗意，传达虎年祝愿；1月23日剪纸工作坊，带您感受民间传统艺术的奇妙趣味；1月29日花卉积木工作坊，装点春节团圆氛围，定格指间趣味无限……更有新春手办彩绘、手作灯笼等丰富多样的活动，为宾客带来多重新年祝愿。2月4日与5日，上海恒隆广场特别邀请古筝演奏艺术家，呈现一场古风新春视听盛宴。

10.BFC外滩金融中心——新春季活动

2022年1月8日起，BFC外滩金融中心开启为期52天的新春季活动，将纸艺美学、虎年生肖、红色灯盏等传统东方元素融入现代新潮设计，装点出别具一格的虎年装置，为消费者呈现星光熠熠的新年盛景。

佳节来临之际，BFC联动豫园开启大豫园片区新春光影体验，带来BFC幻影灯光表演、上海老街光影走廊及豫园迎新春系列贺岁内容。

11.中庚漫游城——柿事大集

2022虎年春节即将来临，中庚漫游城带来一个充满年味的年货市集，初一到初七，每天都有新乐趣，虎气满满迎新春。年菜礼盒、年宵花、漫游新春大礼包等让心意到位，让年味更浓郁。

12.百联集团——"新春新潮"

在虎年新春之际，围绕“新春新潮”主题，百联集团开启“百联迎新购物季（新春档）十亿红包大拜年”活动，积极营造节日气氛，进一步促进消费回补和潜力释放。

数字消费新势力崛起，百联10亿春节红包回馈市场，线上线下相互赋能，为新年消费加码，此次发放红包，“i百联”依然是主力平台，持续红包享不停，满足线上线下多消费场景。

此外，百联股份分别携手上海自然博物馆、剪纸艺术代表性继承人、中国航天ASES等在十余家门店开展“自然趣玩屋”、“花样剪纸体验课”、“太空梦想家”系列公益课程，并联合上海话剧艺术中心，以“With U”为主题，通过线下主题快闪和线上短视频比赛，带给大家与众不同的消费体验，让艺术的芳香弥漫上海这座海派城市，还将携手全国首档“虚拟偶像养成真人秀——声来不同”，通过全息影像成像技术，在第一八佰伴开展一场打破次元壁的创世之夜巡演，跨界创新，探索虚实结合的科幻潮流。

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