庙会、灯展、新年邮局……2022长沙商业的春节“福虎添艺”

在2021年度购物中心营销活动年度特辑中，赢商网通过属地文化、软萌IP、微醺市集、沉浸式艺术、国风古韵等十大关键词梳理了这一年来实体零售市场的爆款营销案例。

好玩有趣、兼具个性与温度的营销活动作为商业精细化运营的手段之一，以寻新创新的立意打造出了众多出圈的营销玩法，本文择取长沙市部分商业项目举办的春节活动作为案例展示（排名不分先后），以供行业参考。

为了迎接2022壬寅虎年，长沙各大购物中心纷纷开展了以“虎”为主题的新春营销活动，通过创意营销驱动场景迭新，以氛围浓厚的灯展、庙会、IP展等多元形式传递浓浓年味。

长沙IFS（开业时间:2018-05-07、已签约397个品牌）：“新年邮局·有虎同享”

长沙IFS以邮局为承载，联合KUÀ STUDIO策划，携手著名绘本艺术家—蔡皋、木雕收藏家及鉴定专家—赵雄、新媒体艺术家、数字工程师—周行（MINININI LAB）、国内知名综艺节目制片人—何忱（侦侦日上）、长沙本土黑胶唱片店—佛里灯对话艺术与生活，在艺术收藏、艺术画作、艺术音乐里共同探索一场愉悦有机的新年生活方式，打造“新年邮局·有虎同享”艺术打包计划。

作为长沙IFS艺术廊全年的开篇之作，这次艺术计划通过打包计划、艺术主展、主题艺术事件等环节，呈现并解读五组艺术家自我整理打包的结果/作品 ; 并通过此次艺术打包计划，开启一场与公众的自由对话。

在这里，“新年邮局·有虎同享”艺术打包计划不仅高度还原快递寄送场景，还可以实现“包裹”的寄出及收回，有可能会交换到来自陌生人的礼物，亦可能会交换到参展艺术家的艺术作品。

龙湖长沙洋湖天街（开业时间:2021-05、已签约266个品牌）：天街庙会，江湖造市

当传统庙会与新式市集的交互融合，非遗文化与潮流市场精彩碰撞，洋湖天街以虎年新春为背景，联合湖南图书馆、火宫殿共同打造全长沙最地道的奇庙会。

“天街市集，庙不可言”以火宫殿小吃+湖南图书馆非遗文化的近距离体验，串联众多摊位，吉签轮、杂货铺、祈福坊、福虎机、喜事摊……以古韵今辉，探索非遗之旅；洋湖天街携手湖南图书馆为消费者提供拓印、新春套券、猜灯谜等互动形式，在共同感受传统文化与艺术魅力的同时畅享不一样的欢乐时光；除此之外，洋湖天街还联合商家推出钜惠福利，消费满额增珑珠，天街年货，珑虎送福，为更多消费者带来不一样的2022新年新光景。

CFC富兴时代：【虎作C位】原创IP

（1月21日-2月20日）

CFC富兴时代以“虎”元素打造的原创IP美陈互动点，5大C位接虎福中，有【暴富虎】拉霸机，转动图标，将会收到“虎气生财”、“虎虎生威”等祝福语，沾沾“虎作”福气；【幸福虎】充电舱，为“打工人”们的2022年充电加油；【好运虎】十秒区、【增福虎】减压区、【萌趣虎】打字机，以独家原创IP 为背景，以更加丰富的互动，解放EMO情绪，传递虎年祝福。此外，还有第三届亲吻节、【戏耍元宵】等更多活动一同等待解锁。

乐和城：虎年艺术嘉年华

（1月22日-3月22日）

乐和城联名艺趣之城双“城”合璧，福虎添艺，乐在其中。

传统年味与趣味相结合下，乐和城打造的虎年艺术美陈，6周12场艺趣活动，【福虎添艺乐不停】：give me five虎爪互动打卡、喵屋历险记、3米巨型老虎屁股等，还有签约设计师计划，虎年画虎等艺趣手工活动贯穿全场；【艺趣沉浸式快乐】：不织布虎年手工红包、醒狮灯笼、植物拓染零钱包、送给妈妈的花束等众多亲子活动。

长沙北辰三角洲大悦城：暖冬奇焕季

（2021年12月-2022年2月）

创新、首展、艺术等关键词，共同构建起长沙北辰三角洲大悦城春节活动季，开启暖冬计划，为长沙市民带来了崭新的生活方式提案。

项目引入幸运男孩NICOO全国首展，8米超高幸运男孩邀你隔空击掌，传递幸运，还有圣诞幸运秋千、幸运滑梯、招财进宝三大互动治愈打卡装置，开启幸运之旅。

此外，在2021年12月23日到2022年3月13日期间，项目举办了City of Light光影长沙艺术节，内容涵盖两大悉尼灯光节人气作品—OCTOPODA 章鱼朋克、BAUHAUS CHESS SET灯光棋子华中首展、圣诞限定「星光大道」、1700㎡ 彩虹部落、 12米巨型空中滑梯及江畔璀璨灯光大秀，在新奇互动灯光艺术装置、温暖灯光中，点亮江畔，还原欧洲圣诞新年氛围，陪伴长沙浪漫新春。

​

步步高梅溪新天地：2022梅溪国际灯展

（1月21日-2月28日）

步步高梅溪新天地举办的2022梅溪国际灯展，以5大会场50余组灯，将景观与民俗文化、现代科技相融合，通过不同区域主题的变化，增强了景观层次感，同时，多彩的灯光与内容呈现让参与者感受到丰富的流动感与沉浸感的体验。以盛世流光，点亮中国年。

这其中，【梅溪广场】追光逐梦·心心湘印，赛博朋克风格，科技感十足；【水秀广场】颇具匠心的设计，将中国传统元素与现代LED科技相结合的摩登之夜；【爱情广场】星光点点，涌现所有美好；【迎宾广场】浓浓年味，百福迎春；【时尚广场】流光溢彩的灯光，点亮对新一年美好的期许。

（资料来源：各项目方及官方微信）