Helly Hansen中国首店开业、任天堂在京都开酒店、喜茶开了家雪山店...|品牌周报

Helly Hansen中国首店落户上海

1月21日，挪威国宝级户外品牌Helly Hansen中国首家旗舰店正式开业，该店坐落于上海淮海中路一座拥有三层楼的百年历史建筑中，为魔都的户外爱好者带来高端体验及互动。

空间设计上，Helly Hansen以创造性的艺术手法和科技装置营造真实的户外感受，并将空间划分为零售区、体验区、互动区和展示区，打造多功能户外体验空间，让消费者犹如置身于一座世界级的户外运动展览馆和体验馆。

在创造性地营造店铺内展示空间和购物体验的同时，Helly Hansen也注重对户外文化的推广。为此，将于3月开放的3F将作为品牌户外文化多功能社群分享和交流的空间，另一个重要功能则是艺术化陈列与展示，通过户外运动元素的艺术装置以及Helly Hansen的经典高端产品，体验户外科技与艺术灵感融合所带来的震撼。

产品方面，Helly Hansen旗舰店带来了品牌2022全新高端户外服饰系列，包括经典SALT系列、专业高端滑雪服系列以及H2Flex系列，满足消费者多样化的消费需求。

Helly Hansen创始于1877年，乘着2022冬奥年的东风进入中国市场，正是以上海为腹地不断拓展与耕耘中国市场的最佳时机。通过搭建航海及冰雪运动爱好者交流平台，传播航海与冰雪文化，Helly Hansen有望加深与中国户外运动爱好者的心灵互动，助力高端户外运动在中国的推广。

任天堂将开设酒店，由安藤忠雄设计监修

全球电子游戏产业巨头Nintendo任天堂近日宣布将把任天堂原总部大楼“山内任天堂”改建成酒店——「丸福楼」，邀请到安藤忠雄设计监修。

「丸福楼」位于京都市下京区键屋町，保留了原有建筑的外观和风格，使用绿色的砖瓦屋顶和瓷砖外墙，加入现代简约时尚的设计。

该酒店共18个客房，房价为每晚 10万日元（约合5555人民币）至19万日元（约合人民币1万元左右）。预计4月1日开业，1月20日开放预约。

酒店采取全包式收费，房费涵盖了一泊二食以及房间内的迷你吧、酒吧等。餐饮部份是由料理家细川亚衣坐镇。

任天堂最早于1889年由山内房治郎创立，于京都开设的 Nintendo Koppai是一家销售花牌、骨牌、扑克牌的公司，名为「丸福株式会社」，因此新酒店取名为「丸福楼」。而且该旧址一直是不少游戏迷的朝圣景点。

1993年，山内房治郎其子山内积良将公司更名为“山内任天堂 Yamauchi Nintendo”。不过，目前该建筑并不属于任天堂株式会，而是属于其创始人山内家族，业主是山内株式会社。

亚马逊将开设首家线下服装店

1月20日，美国Amazon亚马逊宣布将于今年在洛杉矶The Americana商场开设首家线下服装店Amazon Style，该店占地30,000平方英尺（约2787平方米）。

这家Amazon Style不仅会聚集来自世界各地的品牌，还将融入科技概念，利用算法推荐试衣搭配，试衣间内还设有“魔法衣橱”。顾客可使用亚马逊的手机应用扫描货架上的商品，选择他们想要的颜色和尺码，之后会进入一个虚拟队列，试衣间准备好后可使用手机解锁进行试穿。

Instagram于巴黎时装周开设快闪空间

1月18日，Instagram在2022秋冬巴黎男装周期间打造了沉浸式创意快闪空间，名为《Jean Jacques Ndjoli 的 Instagram IRL》，由时尚新星 Jean Jacques Ndjoli所构想。

该空间位于巴黎的3537 Dover Street Market文化交流空间的一楼，免费开放至1月23日，需要通过Jean Jacques Ndjoli的Instagram个人资料上的链接提前预订门票，进入由其构想的互动世界。

据悉，该空间涵盖红色球体房间、黄色房间等多个房间，内设互动和创意装置并以迷宫形式呈现。

此外，3537 Dover Street Market 文化交流空间也在巴黎时装周期间开设了Dover Street Little Market快闪店、旧金山男装品牌Phipps 快闪店、「black market COMME des GARÇONS」巴黎站，以及其他影像装置等活动一同亮相。

喜茶在崇礼开了一家雪山店

1月21日，喜茶在崇礼云顶乐园滑雪场开了一家冬奥店，以“雪山精神”为设计理念，以“暖”为室内装饰的关键字，暖调的家具与门头的白雪互相碰撞，为滑雪者们在冰天雪地里提供温暖质感的同时，带来“披着霞光绕着云雾的雪山”的视觉体验。

布局上，喜茶借鉴雪山的峡谷造型，斜切出吧台区和阶梯座位区，让人仿佛置身于连绵雪山。同时，品牌还邀请了艺术家以滑雪为灵感，为室内空间进行涂鸦创作，传递运动的喜悦。