火出圈的Lululemon，早已不仅只是瑜伽裤

随着2022年北京冬奥会开幕式的召开，各国纷纷亮相开幕式现场，加拿大代表团出场时的“一抹红”，让Lululemon一时间名声大噪，凭借着拉链设计连接服饰的各部分的设计，不仅可以随意调节衣服长短、款式、甚至还可以玩出“背包”、围巾等花样，品牌多功能的创意成功的迷倒了一大批粉丝，一经亮相「加拿大羽绒服」就登上了微博热搜。当晚，海外官网中代表团同款系列已显示断货。

Lululemon冬奥会亮相，图片来源：官方微博

Lululemon小红书截图，图片来源：赢商网

Lululemon商城，数据来源：官方网站

Lululemon的火爆还体现于其财报数据，据2021年10月31日公布的2021财年第三季度业绩数据显示,2021财年前三季度，Lululemon销售额为41.28亿美元，同比增长54.49%；净利润为5.41亿美元，同比增长109%。

Lululemon，图片来源；官方微博

Lululemon创立于1998年的加拿大温哥华，在街头文化的黄金期，滑板、篮球、橄榄球运动发展繁盛的90 年代，一个能够弥补市场需求空缺、在风格上独树一帜的运动品牌能够崛起绝非偶然。

首先集中体现于Lululemon全球市场的布局。2013年，这个靠瑜伽裤起家的加拿大运动品牌落户中国，并以平均每年开9家新店的速度扩张，据Lululemon官网数据显示，截止到2022年1月26日，Lululemon的大陆门店总数已达到了71家，占全球门店总数的近13%。

全球市场的快速扩张，也让Lululemon的市值一度攀升，在2020年突破了400 亿美元大关，一跃超过Under Armour，成为全球运动鞋服界仅次于 Nike、Adidas 的第三大运动品牌。

然而，已经占据一席之地的Lululemon并没有停止继续扩张的脚步，在产品也不断拓展更多品类，从最初的针对女性的服装产品线延伸至男装产品线。就其男装营收占比情况来看，这一次的拓品类相对而言是成功的。据其财报显示，男装营收逐渐增加，2020年前三季度男装营收占比分别为19.81%、21.16%和21.43%。

但是，Lululemon仍急于开拓第二增长曲线。2020年，收购了健身镜品牌-Mirror。这场收购却并不被看好，初期导致了Lululemon的股价在盘后持续下跌。较为可观的是，下跌情况并未持续太久，Lululemon反而因此稳步上涨。截至到美东时间2月7日收盘，Lululemon从2021年以来的股价已上涨约20%，市值接近520亿美元。

市场的良好表现另外也将呈现在下一季度财报中。据Lululemon预计，公司2021财年第四季度净收入为21.25亿美元-21.65亿美元，2021财年净收入为62.5亿美元-62.9亿美元。

Lululemon2008年-2020年净收入趋势图，数据来源：Statista

从1998年创立到2007年登陆纽交所，再到2022年突破500亿美元市值，用了23年，比阿迪达斯用时71年缩短了将近半个世纪。

Lululemon早已不仅仅只是瑜伽裤。