LV全球涨价？一夜大涨54%，LV这是要干啥？

根据时代财经2月17日的报道，2月16日，奢侈品牌LV（需求面积:1000-2000平方米）路易威登迎来虎年全球范围的首轮涨价，不少经典手袋价格涨幅达20%。LV公司曾称此次调价是为了应对原材料、生产、国际物流等成本的增加和通货膨胀等全球商业环境的变化。

“真的涨了，幸好涨价前一顿囤。”涨价前夕，梦雨开心极了，因为在接近零点前她果断拿下了LV的两个热门包款，入手之后就盼着涨价，想看看这次自己究竟能“省”下多少钱。

“赚了1000！”“我连入两个黑红。”“感觉好像赚了一个亿。”社交平台显示，从LV手袋正式涨价前一天晚上开始，很多人都在LV官网“冲浪”，有的想要趁涨价前入手一个新包，有的就单纯想看看自己的包“身价”涨了多少。

但事实上，这次LV品牌的调价幅度有些出乎意料，以该品牌的皮具品类为例，仅极少部分手袋商品价格未有调整，幅度也并非上述人员说的5%。据不完全统计，此次大部分商品普遍涨幅在10%-20%之间，有个别商品涨幅甚至高达54%。

LV monogram经典老花产品中，Néonoé手袋（俗称“水桶包”）从14000元涨至15000元，经典Neverfull手袋则从12000元上涨2400元至14400元。

说实在，看到当前的LV全球涨价，甚至某些产品大涨了那么多，很多人都会很奇怪，LV这到底是要干什么？毕竟作为这样的一个奢侈品巨头，这做法实在是太奇怪了。

首先，我们要明白，当听到LV涨价的消息，对于大多数人来说可能不是特别出乎意料，这是因为LV已经不是第1次涨价了，而且不仅是LV涨价，其他的奢侈品巨头也在涨价。2020年5月和去年1月，LV分别进行了调价。今年1月，另一奢侈品牌爱马仕与LV同集团品牌Celine上调了产品售价。今年1月，香奈儿（Chanel）在去年十一月已经提价的基础上，宣布部分款式将再度涨价。过去三年，香奈儿的涨幅已经高达60%。此外，迪奥（Dior）开年部分产品涨幅达13.9%。面对的这么多的奢侈品巨头纷纷涨价，所以在这样的情况之下，我们可以明确的看到，当前LV的涨价并不是他一家的行为，而是众多奢侈品巨头共同的所作所为，所以在这样的情况之下，奢侈品巨头的涨价才显得顺理成章。

其次，我们要明白的是对于奢侈品来说，实际上它和一般的商品是不一样的，一般的情况下商品出现涨价往往都会导致需求的下降，而奢侈品本身就不是一种和供需规律完全匹配的商品，在奢侈品的交易之中，往往会出现这种非常特殊的现象，这就是越涨价大家买的越厉害，这是因为大家在消费预期中有一种明确的预期心理，这就是非常担心这个奢侈品要会继续涨价涨上去。于是很多人都会觉得说买到就是赚到，这也是为什么我们看到LV宣布涨价之后，很多人觉得说自己买了包，实际上赚的钱比自己买基金买股票赚的都多，这是因为大家有一种明确的投资心理，这种心理让人觉得说买奢侈品，奢侈品涨价了，自己就是赚到钱了。

第三，正是因为消费者特殊的消费心理所形成的特殊现象，让世界各国的奢侈品巨头都要想方设法的进一步提高价格，因为对于他们来说提高价格就是意味着提高利润，毕竟奢侈品的成本是很低的，奢侈品相比其昂贵的价格来说，其生产制造往往是一个非常低廉的环节，所以在这样的大背景之下，对于奢侈品厂商来说，自己还是要想方设法的进一步获得更多的利润，涨价就成为了更好的选择。特别是对于中国市场来说，这种趋势更加明显，贝恩数据显示，2021年90%-95的个人奢侈品消费都发生在本地，而中国，到2025年将有望以25-27%的市场份额，成为全球最大的奢侈品市场。这也是为什么各大奢侈品巨头纷纷选择，在中国涨价的根源。所以我们可以得出结论，LV的涨价目的是为了赚更多的钱，而不是为了平衡所谓的成本上涨。