婴幼儿养育成本调查引发热议，母婴市场有望获得利好刺激因素

本月初，由浙江省卫生健康委妇幼处制作的《浙江省3岁以下婴幼儿养育成本调查问卷》，在网络上又一次激发起了“生娃”的热议话题。自从去年“三孩”政策正式推出之后，“生娃”话题绵延不绝。体现在消费市场上，受鼓励生娃政策的推动，母婴市场有望获得利好刺激因素。

根据iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2021-2022年中国母婴行业新媒体营销价值研究报告》，2022年中国母婴行业市场规模预计达57507亿元，预计2024年超76000亿元。

在上述婴幼儿养育成本调查中，核心话题涉及到了“育儿补贴”。对应的问卷设置问题有“假设政府每个月给生二孩/三孩补贴1000元（自出生后至3岁），您是否愿意生育二孩/三孩?”以及“2021年，夫妻双方接受其他来源的经济支持（如来自婴幼儿祖辈的支持）金额”等。

从去年7月正式官宣“三孩”政策之后，全国多地普遍调整了生育政策。2021年7月，四川攀枝花率先启动了育儿补贴政策，小孩3岁前，二孩、三孩家庭可以领取每月每孩500元育儿补贴金。除了补贴，还有育儿假等。比如北京和上海均规定，延长女方产假60天，共计158天。北京还规定了，男方可以享受陪产假15日，女方经所在单位同意，可以再增加假期1-3个月。

从艾媒咨询发布的报告看，进入育龄期的妇女普遍都很关注母婴市场的各种相关用品和相应服务。母婴消费市场出现了非常明显的“前置”现象，也就是在备孕期间，“准妈妈”们对于母婴用品的关注度就相当高。

iiMedia Research（艾媒咨询）的报告显示，目前中国备孕群体数量达到6237万对，超过九成（94.2%）的受访母婴群体会提前做好选品攻略。值得一提的是，早阶母婴群体呈现多元化特点，高学历妈妈、职场妈妈规模不断壮大。这些“早阶新妈”群体总体的收入水平和消费能力都有很大的提高。育婴意识的增强，使得他们对于母婴用品和服务的需求，更为强烈，并且追求品质。

而在生产之后，产后康复方面的服务需求，是当前母婴市场的一大热点。iiMedia Research（艾媒咨询）的数据显示，新生代母婴群体对产后康复比较感兴趣，占比69.9%。坐月子、婴儿健康、科学产检等也是该群体感兴趣的内容之一。

实际上，从备孕、怀孕早期和晚期，到婴幼儿出生、孕育的一系列阶段，母婴群体都有针对性的需求。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在怀孕早期，母婴群体主要购买孕妇服饰和孕期保健品；在怀孕晚期，婴幼儿用品和产后护理用品受欢迎；婴幼儿食品的购买主要集中在宝宝出生后；孕育课程渗透各个阶段。

从全国范围看，“三孩”生育政策作为2021年度的关键词汇，普遍进入了各地的政府工作报告之中。虽然整体生育率下降，“三孩”政策是否奏效还有待观察，但参考“二孩”政策实施第二年的情况看，鼓励政策的确起到刺激效果，这预示着母婴市场将会迎来利好。

当前母婴市场的主力军主要是专业的母婴垂直平台，针对孕妇及婴幼儿不同阶段的需求，提供有针对性的产品和服务，有望抓住今年开始爆发的“三孩”商机。