中国冰雪运动产业问题调研：58.3％受访者认为冰雪运动价格较高

今年可谓是我国国民参与冰雪运动的热情空前高涨的一年，冰雪运动俨然已经成为体育产业发展的重要内容和主要力量。中国的冰雪运动行业，已经形成了一条完备的产业链：负责冰雪场地建设、冰雪装备生产的企业位于产业链上游；专注于场地运营、运动培训、旅游等方向的企业构成中游力量；包括携程、飞猪在内的分销渠道，以及包括咪咕视频、抖音在内的营销渠道，则在下游充当推广者的角色。

产业链虽已完善，但产业现存问题还得引起重视。iiMedia Research（艾媒咨询）的数据显示，大众了解不够（64.6%）、价格较高（58.3%）是制约冰雪运动普及的主因。在此之外，也有不少受访者认为，冰雪场地数量少且距离远（49.3%）、基础设施配置不到位（42%）是阻碍自己参与冰雪运动的原因。

其实，除了上述人为导致的原因外，经营季节较短也是冰雪产业难以克服的天然障碍。

在有限的经营时间里，应当尽可能提高冰雪运动的普及度和亲民度，并且依靠发展其它周边产业来弥补非经营季节带来的亏空。冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、冰雪制造、冰雪度假地产、冰雪会展等相关产业都可以是投资者日后考虑的方向。