千亿规模的快闪赛道 昆明商业项目真的玩“活”了吗？

中国快闪店行业从2012年的萌芽阶段，经历了十年的发展，如今已成为拥有千亿规模的赛道，《中国快闪店行业白皮书》当中对提出，预计到2025年快闪店行业交易规模将超过8,000亿，2020-2025年均复合增速约为21.1%。

线上零售的不断成熟，销售由“人找品牌”逐渐过渡成为“品牌找人”，聚客成为一个刚需。快闪店的灵活性、短期等优点，无疑，未来的几年都会是商业项目和品牌的宠儿。

昆明也不例外，我们本次以快闪店落地次数、品牌质量、活动内容等作为维度，选取了昆明恒隆广场、同德昆明广场、顺城购物中心、昆明大悦城4家在昆明颇具影响力的商业项目。收集整理并分析其2021年至今落地过的快闪店活动，试图分析了解快闪店在昆明的发展趋势。

据不完全统计，2021年至今4家商业项目所举办的快闪活动大致可以分为以下几个板块：

·主题快闪店：好欧家族是云南本土的一个文创品牌，主打红嘴鸥IP。最初以快闪店的模式落地公园1903，后又在恒隆广场等商场开设相关限时快闪店。其主要内容包括红嘴鸥IP相关毛绒公仔、玩具。同时在公园1903也设置了相应的IP展，配合冬季红嘴鸥的主题，吸引消费者打卡。

△公园1903 CGK美术馆下的红嘴鸥DP点△

·联名快闪店：例如MO&CO. X PEANUTS 史努比系列全球巡展、ONLY& Hellokitty 联名快闪店与知名IP联合，通过IP本身所具有的意义赋予品牌新的活力。OPPOX明星大侦探限时体验活动则是利用当下热门综艺的话题度，带来新的沉浸体验。

△顺城购物中心 ONLY& Hellokitty 联名快闪店△

总体上，零售业态仍旧是快闪店铺的主力玩家，服装、奢侈品在其中占主要地位。值得注意的是，近一年来相关数码产品品牌也在逐步增多，利用其即将上市或以上市的新品结合快闪店“惊喜”、“体验”等特点吸引消费者。

对于商业项目来说，快闪店是购物中心或者百货店聚客，促进营销的重要手段。据中国商业地产研究中心研究表明，快闪店平均能为购物中心和百货店带来10%-15%的营业额增长。

激烈的竞争下，如何快速抓住消费者的眼光，不同的商业项目有不同的解读方式。

·昆明恒隆广场：紧抓调性，重视昆明品类稀缺性

作为昆明目前为数不多的高端商场，恒隆为昆明带来了许多重奢品牌，填补了目前市场上品牌的空缺。快闪店也表现出“稀缺”这一优势。DIOR AMOUR、FENDI、LOUIS VUITTON等奢侈品都开设了相关限定产品的快闪店铺。

值得注意的是，恒隆也将自己的品牌优势进行放大，“‘无界自然语’香氛香水展览”集合了GUCCI、LOEWE等一种重奢和轻奢品牌香水，进行展示打卡。

·顺城购物中心：发挥客流优势，玩转明星效应

顺城购物中心在整个2021年可谓是“首店收割机”，据赢商网的统计2021年顺城购物中心入驻首店共19个，潮流零售是一大看点，紧贴如今消费主力的需求。而在快闪店上顺城购物中心表现同样亮眼。

浪琴表优雅计时巡展赵丽颖真人空降，editionX WWF、OPF “极地生态艺术展戚薇做客，都充分发挥了顺城购物中心的优势。同时，DIOR、Lancôme、SK-II等一众热门品牌快闪店，也足见顺城购物中心对于高端美妆和轻奢潮牌的重视。

·同德昆明广场：瞄准主力消费者，形成差异化

2021年至今，同德昆明广场引入的快闪店种类丰富，大多数都切合现下消费主力的爱好点。例如周生生X故宫宫廷文化限时活动、H'S X MONSTER,RUN毛仔快跑等，以国潮，潮玩等方向作为切入。

·昆明大悦城：场地优势性，活动内容大胆化

作为几个商业项目中，商业面积最大的项目，大悦城在快闪店方面极具特色。

不仅在2021年至今落地了多家数码科技方面的快闪店，也发挥出了面积优势。例如可口可乐大白熊限时巡展，不仅在前广场部分布置了可口可乐的相关站位，大约有5层楼高的大白熊也伫立在主要出入口。

同时大悦城也通过嘉士伯summer football夏日路演限时活动等一类具有啤酒特色的快闪店，进一步强调了其的“夜生活”属性。

总的来看，目前昆明的快闪店活动整体上来说都比较中规中矩，紧贴商业项目定位的同时也在努力的抓住主要消费客群的心理。主题快闪，联名快闪是各类品牌主要的输出模式。

但是相较于省外，在一些玩法上的尝试还比较保守。例如省外已有的诸如太二酸菜鱼开“理发店”，麦当劳开“洗澡堂”等新奇玩法，在昆明目前少有看到。

△图片来源：太二官方微博△

作为聚客手段的快闪店，相对于购物中心，“1+1>2”才是最终的目标。