南京2022年一季度新开15家首店，着重发力零售、餐饮品牌

近两年来，“首店经济”作为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要创新手段，开始受到越来越多消费型城市的青睐。对于正在加快打造国际消费中心城市的南京来说，“首店经济”同样具有重要意义。

今年以来，南京市发布的批零住餐扶持政策中也提到，要支持发展首店经济，对商业载体引入国内外知名零售、餐饮和住宿品牌，开设符合条件的首店、旗舰店、创新概念店给予政策支持。

赢商网为此盘点了南京市2022年一季度引入的创新首店，从首店业态、首店选址、首店开业时间、首店层级等多个维度，带大家一起回顾南京市2022年一季度的首店市场表现。

（注：1、首店主要指开在购物中心内的全国首店、区域首店、城市首店，个别板块首店品牌除外；2、此内容为赢商网不完全统计结果，数据来源赢商大数据、项目官方渠道、公开信息，排名不分先后；3、如有信息遗漏、错误，欢迎各位读者积极指正、修订。）

一季度新开15家首店，

零售、餐饮成进驻主力

据赢商网不完全统计，2022年南京市一季度共引入15家首店（部分板块首店除外），涵盖9大购物中心。

在首店业态分布上，零售和餐饮类依旧是进驻的绝对主力。其中，零售业态首店数量为7家，占比达47%；餐饮业态首店数量为6家，占比达40%；另外，还有2家儿童亲子品牌，占比达13%。

细分来看，零售业态中，服装类占比最高，共有4家门店，涉及运动装、女装、服装配饰等；其次为美妆护理类，共有2家；超市则有1家，为燕子矶招商花园城引入的南京首家盒马X会员店。

餐饮业态中，从西式简（快）餐、日式料理、韩式料理到江浙菜、粤菜、饮品，餐饮品类多样，口味丰富，满足了更多消费者的差异化需求。

在一季度各首店开业时间分布上，1月因年末节假日消费高峰成首店新增“井喷”月份，共计开出11家门店；2月在春节假期结束后，各购物中心共计又新开了3家首店；3月则只有景枫KINGMO开出了1家首店。

南京德基表现突出，

新街口商圈更受青睐

值得关注的是，在今年南京一季度新开首店阵容中，各品牌级次和选址落位也有不少亮点。

就首店层级来看，南京2022年Q1新增的15家首店中，引入了LOEWE罗意威香氛、小金金手作2家全球首店，分别被南京德基广场、南京新城市广场收入囊中；全国首店新增1家，为金鹰湖滨天地在2月新开的成杰思瀚灌汤牛肉锅贴；江苏首店4家，主要有梅森马吉拉香氛、Shake Shack、adidas Supercourt 800、indicia等品牌；还有On昂跑、新斗记、梦多多玩育乐园等8家南京首店。

其中，鲜道寿司在南京金鹰湖滨天地推出了区别于原本标准店的PRO店型，盒马则在燕子矶招商花园城新开了南京首家盒马X会员店。

金鹰湖滨天地鲜道寿司PRO店效果图（图片来源于：金鹰湖滨天地官方微信公众号）

在首店选址方面，新街口商圈以6家首店成为最受品牌青睐的区域，其次则是百家湖商圈，一季度新开3家首店。同时，也有不少品牌选择将首店落位在河西、夫子庙、仙林、马群等板块。

再看各购物中心首店表现方面，南京德基广场的成绩最为亮眼，在一季度引入了4家首店，囊括2家江苏首店、1家全球首店、1家南京首店；金鹰商贸旗下的南京金鹰中心（新街口）、金鹰湖滨天地、江宁金鹰购物中心3家商场，合计开出了1家全国首店、1家江苏首店、3家南京首店；位于百家湖商圈的景枫KINGMO，一季度新增了1家江苏首店、1家南京首店；南京新城市广场、燕子矶招商花园城、南京茂业天地、清江苏宁广场等，也各开出了1家首店。

结语：

总体来说，南京市各大购物中心今年一季度新开首店数量不大，选址方面依然还是以新街口、百家湖等客流量较为稳定的成熟商圈为主，且均位于存量商业。

究其原因，一方面存量商业调改铺位毕竟有限，且南京一季度并无新开购物中心；另一方面，受疫情影响，南京商场部分首店施工进度可能有所延误。不过，随着南京疫情的好转以及部分新mall的陆续入市，相信二季度南京首店市场会有更亮眼的表现。