探店THE现代首尔百货：用ins风和沉浸式森林打造微度假圣地

THE现代首尔百货旨在突破以往百货商店的固有功能，成为集文化、艺术、体验为一身的综合文化空间。在规划设计过程中，现代首尔舍弃了大量的店铺售卖空间，开放了大面积的公共空间，主打超大型自然造景的巨型百货商场，以提供顾客休闲、娱乐的游逛感和开放感，让我们来具体看看吧！

01

森林ins风实现首尔一日微度假

THE现代首尔百货整体的规划设计呈现出简约冷淡的ins风，白色系的风格，宽敞的空间，以绿色植物作为跳色，让商场整体呈现出一种轻盈、优雅、宁静的风格，消费者一进入就立刻远离了都市的喧嚣，开始感受城市慢生活。

同时这种近年来非常流行的ins风，也满足了大家喜欢拍照的需求。白色的背景，非常适合出片，自然而然引来不少网红博主和年轻消费者的打卡，在互联网能够迅速刷出热度，在instagram上有3.2万条带有现代首尔话题的帖子。

在疫情期间人们出行受阻，更加渴望与自然的亲近，因此购物中心与百货多引入自然生态来吸引消费者走进商场，实现都市的微度假。THE现代首尔百货大胆的将近一半的空间运用于造景和绿色生态的投入，打造可以休闲社交、休息的场所。

百货减少了支柱支撑，选择了外部数座红色起重机承担支撑的功能，从而实现了非常宽敞的空间，再加上顶部投射的阳光让空间具有开放感和自由感，项目还将动线通道扩宽至8米，较传统百货大至两到三倍，从而让消费者最大程度感受到可呼吸的舒适感。

在百货入口处，有约12米高的大型人工瀑布跨越了三各楼层，该瀑布花园由两个岛屿构成，岛屿上栽种了绿植，消费者一进百货，就被绿色瞬间洗礼。

位于五层的Sounds Forest(声音森林)，占地面积有1000平，是韩国最大的室内庭院，是以首尔汝矣岛公园为原型，按照1∶70的比例进行复刻。其中种植的都是真实树木和草坪，顶部有20多米的玻璃天花板让室内充满了自然光，并且会辅以大自然的仿真声效，如丛林鸟叫声，全方位的让消费者产生置身于森林的沉浸感。

这里的背景音乐是依据室外天气和环境进行变化的，这样与现实生活的关联，也链接了消费者的情感。Sounds Forest再搭配12米高的大型人工瀑布，让整个百货空间充满清凉感，也实现了森林的湿润感，让消费者能够放松身心，感受度假的氛围。

02

精品业态，打造文化艺术体验空间

THE现代首尔百货的主旨是：以“与自然和谐共处的百货商店”为愿景，围绕当下的MZ一代（千禧一代、Z世代）所打造。为了能够满足MZ一代的消费需求，该项目引进了多个具有潮流性、文化艺术性、未来科技感的业态。

现代首尔有多个国际品牌入驻，其中包括Prada， Balenciaga， Bottega Veneta， Burberry和Gucci等奢侈品品牌。为了吸引年轻人，还引入了不少国际美妆、设计师品牌、生活方式的品牌，例如北欧时尚生活方式Arket，该品牌是亚洲首店、韩国奢侈品二手交易平台Bungaejangter，该品牌也是首家线下门店。

为了能够吸引年轻一代的目光，现代首尔专门为20至30岁的年轻消费者打造了专属VIP会员俱乐部“Club YP”。该会员俱乐部为40岁以下，年消费记录约16.1万元人民币的消费者设立，为其提供专属会员优惠，并拥有会员专属艺术空间YPHAUS，该艺术空间由著名设计师设计，极具艺术性和休闲氛围。

在负一层还打造了以男性社交导向为主的Wineworks葡萄酒文化空间，这里可以品尝葡萄酒、阅读相关书籍、提供威士忌、雪茄。

在现代首尔的六层是专属的文化体验空间，有艺术展览、瑜伽课程、厨艺教室等。

CH1985也坐落于六层，是韩国首个专为90后、00后打造的精品文化沙龙 ，内容围绕全球时尚、社交礼仪、运动生活、创意文化、美食文化、财务金融六大品类。此处配套数字教室，以便内容分享，还有可以进行艺术展览的创意空间。

Uncommon Store是无人零售商店，这是基于现代百货公司集团自己的研究技术实现的。消费者可以通过扫描二维码进入其中购物，从店里出来后，即会自动扣款，实现了无接触零售，与当下疫情紧密相关。

03

服务设施

如今消费者越来越注重在购物中心和百货的体验感，除了优质场景和业态外，也十分注重商场提供的服务设施。

现代首尔引用高科技来为消费者提供服务，在疫情之下，入口处有面部识别温度检查仪，空气消毒器，在商场内还有自动引导机器人和安全机器人，实现智能化服务。

现代百货店在六层设立服务休息室，可以举办TheClub婚礼，并为即将结婚的顾客准备了特别的优惠，提供与The Club婚礼相关的所有服务。

常见的母婴室也做了升级，有单间哺乳室、换尿布，婴儿椅、睡眠室等。

现代首尔还设立物品保管箱，寄存行李；服装修缮室，对服装进行修补修缮；衣物洗涤室、鞋包修缮室、钟表修缮室等，提供消费者想获得的大多数服务。

04

结语

现代首尔极具休闲性、度假性，无论是在规划设计方面，还是自然生态的打造，都为消费者提供了极致的放松感和自由感；也极具时尚感，在业态和店铺的引进上，足够新、足够潮，足够吸引年轻一代的眼球，无论是无人零售、文化沙龙还是会员专享空间，让各个圈层的消费群体都十分享受在百货里的时间；最后 极具满足感，这里的服务设施一应俱全，贴心人性化的为消费者提供满意周到的服务。漫步其中，悠然自得，这或许就是其在疫情下爆火的原因。