快时尚Forever 21第三次返回中国市场 首家门店落子靖江印象城

赢商网 吴婷婷   2022-06-13 17:31
核心提示:Forever 21官宣在微信小程序官方旗舰店进行年中促销,首家线下门店于6月在靖江印象城开业,这是该品牌第三次宣布回归中国市场。

6月8日,Forever 21官方微信发布“618”大促推文,宣布在微信小程序官方旗舰店进行年中促销,这意味着Forever 21正式对外公开品牌在中国的发售渠道。该活动时间为6月8日-6月18日;且该活动仅限Forever 21微商城,门店不享受全场7折优惠。

截自Forever 21微商城

针对品牌门店开业时间及线上购买渠道,Forever 21官方微信回复网友称,Forever 21首家线下门店将于6月在靖江印象城开业,其他城市门店的开店计划有待通知;线上购买渠道则主要包括唯品会、天猫和微信小程序。并且,Forever 21相关负责人介绍,Forever 21在品牌塑造与产品定位上进行全面升级,还将与派拉蒙影业公司、以及Rights & Brands Asia和YYC Limited等知名品牌达成战略性合作,推出多款品牌联名款服饰。

截自Forever 21官方微信

这是Forever 21第三次进入中国市场!2021年8月4日,Forever21官方微博宣布回归中国市场,品牌总部正式授权Lasonic Limited旭声有限公司和子公司旭声电器(深圳)有限公司全权负责Forever 21在中国区的运营;彼时品牌已入驻唯品会和拼多多,天猫旗舰店和全国各大城市的大型实体店也在筹备中。次日,这封高调的回归声明却被匆匆删除,旭声电器给出的解释是,Forever 21回归中国市场的事情属实,但因公告内容需要进一步审批,固暂时删除。可以推断,Forever 21此番回归中国市场,从“小心试探”到筹备落地,也是花足了时间作准备。

追溯至2008年,Forever21首度进入中国市场,在常熟开设中国第一家门店;但由于选址错误、产品质量等问题,该店于次年12月就关闭,该品牌自此也退出中国市场。

2011年,Forever21通过天猫旗舰店的形式二度回归中国市场;次年,其中国内地首家旗舰店登陆北京王府井APM购物中心,随后八年时间里,在上海、武汉、杭州、重庆等城市开出数十家门店。直至2019年4月初,FOREVER 21被爆在全国范围大规模关店;当月29日,FOREVER 21中国官网、京东和天猫旗舰店同时“暂停”运营;随即该品牌宣布由于国际业务运营策略调整于5月底正式退出中国市场。

Forever 21回归中国的胜算几何?从破产负债,到易主“抱上大腿”,它得到了可靠的新注资。2019年9月末,Forever21根据美国破产法第11章正式申请破产保护,以重组其业务;2020年2月,Forever21被西蒙房地产集团、布鲁克菲尔德房地产公司,以及品牌管理公司Authentic Brands Group(以下简称ABG)组成的财团,以8100万美元(约5.45亿元)的低价收购。要知道,新东家之一ABG作为美国知名成衣和配饰品牌管理公司,被业界冠以破产品牌的 “神医华佗”,不久前还以21亿欧元(约148.26亿元)的价格收购运动品牌锐步。

赢商网翻阅Forever 21微商城获悉,该品牌服装整体价格偏低,69元-529元不等;单件七折、叠加20元会员无门槛优惠券,男女装短袖到手价格仅50元左右。显然,Forever 21此次回归试图用优惠策略收割首批中国消费者。

截自Forever 21微商城

然而,翻阅Forever 21各大社交平台发现,关注度并不高。Forever 21官方微博更新至2022年5月18日,仅有少数网友留言提问品牌发售渠道、呼吁再开实体店,也有表示对品牌再次回归中国市场并不知情。而Forever 21中国官方小红书,至今尚未发布任何笔记;在平台上搜索“Forever 21”,也未见品牌“618年中大促”和回归中国市场的相关内容。

截自Forever 21官方微博

截自Forever 21中国官方小红书

截至目前,距离Forever 21“618年中大促”活动结束仅有5天,在广告宣传及销售业绩方面依旧没有太大水花。仅仅凭借Forever 21的品牌剩余价值和影响力获利,自然远远不够。Forever 21究竟能否重新在中国快时尚市场占据一席之地,往后还得综合考量产品力的提升程度、品牌门店的布局和销售情况等等。

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