快时尚Forever 21第三次返回中国市场 首家门店落子靖江印象城

6月8日，Forever 21官方微信发布“618”大促推文，宣布在微信小程序官方旗舰店进行年中促销，这意味着Forever 21正式对外公开品牌在中国的发售渠道。该活动时间为6月8日-6月18日；且该活动仅限Forever 21微商城，门店不享受全场7折优惠。

截自Forever 21微商城

针对品牌门店开业时间及线上购买渠道，Forever 21官方微信回复网友称，Forever 21首家线下门店将于6月在靖江印象城开业，其他城市门店的开店计划有待通知；线上购买渠道则主要包括唯品会、天猫和微信小程序。并且，Forever 21相关负责人介绍，Forever 21在品牌塑造与产品定位上进行全面升级，还将与派拉蒙影业公司、以及Rights & Brands Asia和YYC Limited等知名品牌达成战略性合作，推出多款品牌联名款服饰。

截自Forever 21官方微信

这是Forever 21第三次进入中国市场！2021年8月4日，Forever21官方微博宣布回归中国市场，品牌总部正式授权Lasonic Limited旭声有限公司和子公司旭声电器（深圳）有限公司全权负责Forever 21在中国区的运营；彼时品牌已入驻唯品会和拼多多，天猫旗舰店和全国各大城市的大型实体店也在筹备中。次日，这封高调的回归声明却被匆匆删除，旭声电器给出的解释是，Forever 21回归中国市场的事情属实，但因公告内容需要进一步审批，固暂时删除。可以推断，Forever 21此番回归中国市场，从“小心试探”到筹备落地，也是花足了时间作准备。

追溯至2008年，Forever21首度进入中国市场，在常熟开设中国第一家门店；但由于选址错误、产品质量等问题，该店于次年12月就关闭，该品牌自此也退出中国市场。

2011年，Forever21通过天猫旗舰店的形式二度回归中国市场；次年，其中国内地首家旗舰店登陆北京王府井APM购物中心，随后八年时间里，在上海、武汉、杭州、重庆等城市开出数十家门店。直至2019年4月初，FOREVER 21被爆在全国范围大规模关店；当月29日，FOREVER 21中国官网、京东和天猫旗舰店同时“暂停”运营；随即该品牌宣布由于国际业务运营策略调整于5月底正式退出中国市场。

Forever 21回归中国的胜算几何？从破产负债，到易主“抱上大腿”，它得到了可靠的新注资。2019年9月末，Forever21根据美国破产法第11章正式申请破产保护，以重组其业务；2020年2月，Forever21被西蒙房地产集团、布鲁克菲尔德房地产公司，以及品牌管理公司Authentic Brands Group（以下简称ABG）组成的财团，以8100万美元（约5.45亿元）的低价收购。要知道，新东家之一ABG作为美国知名成衣和配饰品牌管理公司，被业界冠以破产品牌的 “神医华佗”，不久前还以21亿欧元（约148.26亿元）的价格收购运动品牌锐步。

赢商网翻阅Forever 21微商城获悉，该品牌服装整体价格偏低，69元-529元不等；单件七折、叠加20元会员无门槛优惠券，男女装短袖到手价格仅50元左右。显然，Forever 21此次回归试图用优惠策略收割首批中国消费者。

截自Forever 21微商城

然而，翻阅Forever 21各大社交平台发现，关注度并不高。Forever 21官方微博更新至2022年5月18日，仅有少数网友留言提问品牌发售渠道、呼吁再开实体店，也有表示对品牌再次回归中国市场并不知情。而Forever 21中国官方小红书，至今尚未发布任何笔记；在平台上搜索“Forever 21”，也未见品牌“618年中大促”和回归中国市场的相关内容。

截自Forever 21官方微博

截自Forever 21中国官方小红书

截至目前，距离Forever 21“618年中大促”活动结束仅有5天，在广告宣传及销售业绩方面依旧没有太大水花。仅仅凭借Forever 21的品牌剩余价值和影响力获利，自然远远不够。Forever 21究竟能否重新在中国快时尚市场占据一席之地，往后还得综合考量产品力的提升程度、品牌门店的布局和销售情况等等。