关闭内地首店、全线撤出澳门、注销百家分公司...H&M在中国将何去何从？

6月28日，#HM关闭中国首店#一度冲上微博热搜榜一。H&M中国内地首店已在6月24日起正式闭店，该店位于上海传统商业街淮海中路651号，总面积超3000平方米；早于2006年开业，彼时开业当天早晨6点就有大批消费者到店门口排队，单日营业额高达200万元；2013年还经历过一次重装升级，以往许多新品首发也会放在这家门店。

针对H&M关闭中国首店，H&M客服回应称，目前暂停营业，筹备在其他的地方正常营业，还在搬迁的处理中。至于关店原因以及未来的调整等问题，H&M品牌方却称，目前是财报发布前的沉默期，暂时没有回应。

H&M中国节节败退：二度关闭上海重量级门店，全线退出澳门，注销百家分公司

这已然不是H&M首次关闭在上海的重量级门店，2021年5月，H&M以租约到期为由，关闭了位于南京西路核心商圈的门店，该店紧邻三条地铁线，曾是H&M对外输出品牌形象的一个重要窗口。

此外，H&M还决定全线退出澳门市场，于当地的最后一家门店——威尼斯人店营业至2022年6月12日关闭，该店在2015年6月开业，也是该品牌在澳门的首家门店。

再据天眼查消息，H&M关联公司海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司（以下简称“海恩斯莫里斯商业”）成立于2006年11月，注册资本500万欧元，由H&M Hennes & Mauritz Holding Asia Limited全资持股。该公司在国内共有超600家分支机构，目前已有100余家注销，2019年至2021年，分别有18家、22家、51家注销。

H&M在中国市场没有未来？“新疆棉事件”只是原因之一

H&M“新疆棉事件”自2021年3月发酵至今，已经有一年多的时间，期间品牌口碑也遭受巨大。反观H&M在中国市场的败退，固然有公共事件的原因，但细究发现品牌本身就存在不少槽点。

在产品质量问题上，H&M广受网友诟病，更在行政处罚方面吃下不少苦果。赢商网翻阅小红书发现，有网友早在2018年发表笔记称，H&M衣服的质量真的就那样了，感觉真的像地摊货。2022年1月，#HM因劣质服装太阳镜被罚13万#话题也曾冲上微博热搜。再据国家企业信用信息公示系统，2021-2022年期间，海恩斯莫里斯商业共有7条行政处罚信息，处罚事由包括以不合格产品冒充合格产品、虚假宣传等。

截自小红书

在服装设计上，不乏网友吐槽：“我基本没在H&M买到过合身的衣服，感觉他们的服装都不是给亚洲人设计的，只适合欧美人”，“H&M确实没啥好看的点，设计非常雷同，就连联名款也都是我无感的品牌或设计师”。

截自微博

在销售渠道上，业内人士分析指出，2012年左右，随着网购越来越普遍，一大批没及时转型的服装企业就被冲垮了。而H&M就是属于没跟上渠道变化的企业之一，直到2018年才开通天猫旗舰店。再者，随着网购成为服装销售的重要渠道，H&M过多的线下店反而成了压力。

放眼整个行业，快时尚正在被年轻人抛弃或是大势所趋。GAP考虑出售中国业务，ZARA三个姊妹品牌全线关闭中国门店......近年来，快时尚品牌收缩中国市场布局的消息频出。再者，80后、90后作为曾经快时尚的主要消费者，他们在步入社会后，要么消费升级选择更高端的品牌，要么更注重性价比，但在这两点上，样式没有创新、没有折扣时价格也不低的快时尚品牌均不是最佳选择；至于对国货、国风接受程度很高的00后，欧美快时尚品牌本身更不具备优势。

如此看来，H&M关闭内地首店虽显无奈，但也在意料之内。H&M在中国市场未来将何去何从，我们不得而知，但能清楚看到，H&M等一众海外快时尚品牌，想持久地在中国立足，必须保持有产品的优势、以及对市场的敏锐洞察和及时适应的能力。