时髦的本土杂货店，靠什么吸引年轻人？

7月2日，niko and ...首度离沪开出的首家门店在南京鹏欣·水游城正式开业。从时髦的男女装，到琳琅满目的杂货，再到家居、饮品、咖啡，均为南京的年轻消费群体带去潮流时尚、自我主张的生活方式。

作为风靡上海的“杂货店”，niko and ...是一个复合型的日本生活方式品牌，2019年进驻中国市场以来在上海开设了5家门店，通过衣、食、住、游、知、健、音、旅、TOKYO九大生活方式关键词，对服饰、家居、杂货、饮食、音乐等多种品类进行诠释，不断编集这9个关键元素并传递给顾客，创造与每位消费者真正「相遇·相合」的生活方式。

其实像niko and ...这样的杂货店，近些年在国内并不少见，而且已经延展出诸如选品店、集合店等多种商业形态。从一二线城市到三四线城市，各类杂货店的身影不仅在街头巷尾屡见不鲜，开在shopping mall 里的新式杂货店也凭借「好看好玩」驱动着消费。

在此，CEO品牌观察也找到了一些颇为时髦的本土“杂货店”，看看TA们是如何成为治愈人心的存在。

* NANO MARKET

这是一家生活概念买手店，与国内30+优秀独立设计师品牌有合作，旨在分享年轻力设计。

NANO MARKET的第一家线下实体空间去年年底在深圳南头古城正式开业。上下两层空间集纳了20+极具设计力的原创设计品牌，一楼装满了关于生活方方面面的设计杂货，二楼则贩售风格强烈、独树一帜的衣物与配饰。店内各种手工制品、古怪盲盒、小众香薰、插画周边、服装配饰等稀奇古怪的小玩意，总能带给到访者许多惊喜。

今年6月初，深圳万象天地水广场区域双层概念空间High Lounge启幕，NANO MARKET也在此打造了主题为“局部狂欢”的快闪店，独立设计师手作孤品、小众设计和艺术作品、稀奇古怪的小玩意，以及质感高级的顶尖品牌&设计都被搬到的快闪空间里。

另外，CEO品牌观察了解到，NANO MARKET在深圳深业上城的新店正在筹备中。

* UNPOP STORE

2020年创立于上海的UNPOP STORE，是一个创意零售品牌。以“制（只）贩有趣商品”为定位，品牌通过商品、空间、媒体、活动、装置等将诸多奇怪的想法呈现出来，旨在为大众的日常生活带去一些额外的快乐。

品牌首店位于上海淮海755，2021年4月亮相以来，一直是上海礼品杂货品类热门门店。简洁的工业风设计，加上随处可见的“弹幕式”标语以及充满怀旧感的造景，对于追求消费场景氛围感的年轻人来说，颇具吸引力。

店内所售商品，主要来自自主原创设计、严选再包装、合作品牌（电商品牌和设计师品牌），涵盖包袋、配饰、日常杂货以及创意家居等，并且商品不定期更换。价格方面，客单在50元左右。

据悉，品牌接下来将开出多家线下门店，覆盖广州、重庆、北京、杭州、武汉、长沙等城市。

* WEKÜKÜ

WEKÜKÜ取自沪语方言，意为“看一看”，是分享前沿艺术与设计体验的潮流生活空间，线下旗舰店去年底进驻上海大洋晶典·天安千树。

该门店覆盖了50多个品牌，如BE@RBRICK积木熊、MENU、&tradition、Finelumens、WEKÜKÜ等，SKU超2000。品类上涵盖限量艺术衍生品、潮玩、家居饰品、家具、灯具、餐具、时尚单品、香氛等。

同时，该门店的打卡点也颇多，比如此前在品牌TX淮海店颇受欢迎的手推车造型沙发、入门处摆放的巨大areaware粉色机器人，以及红极一时的jelly cat蔬菜毛绒玩偶墙等。此外，门店还设有家居空间、策展空间、直播间等，并不定期开展各类艺术展览，拉近艺术与生活的距离。

* mamǎfufú超级百货

mamǎfufú超级百货位于上海西康路M+马利创意园，这是一家以色彩主义为概念的集合体验店，由国货颜料品牌“马利”和上海社区书店品牌“幸福集荟”联合打造。

mamǎfufú超级百货面积约1000平方米，分为8个主题区域，集合了艺术展览、手工workshop、画材、图书、生活家居、艺术衍生、服装零售等多种业态内容，汇集了多个有色彩引领性的设计师品牌。

这家“杂货店”的独特之处在于空间色彩的碰撞，从空间设计到零售选品，都紧紧围绕“色彩主题”，大色块元素的广泛运用给人以活泼绚丽的感觉。

* 懒人便利商店

“懒人便利商店”是小米生态链成员企业“米糖文创”打造的场景IP。2019年上线以来，在北上广深、杭州、南京等地举办了超30场线下快闪活动。

今年，懒人便利商店相继在北京798艺术区、北京751艺术区等地落下长期店。空间设计为橙色系粗线条风格，充满活力；产品设计融入了很多年轻人的日常元素，提供的产品包括快消品（气泡水、咖啡）、放松类的产品（蒸汽眼罩等）和有潮流元素的产品（潮玩、服装等）。此外，懒人便利商店还和森马、阿迪达斯，以及小米生态链内部的一些品牌展开联名合作。

懒人便利商店拥有强烈符号感和年轻人的专属性，自问世以来传递的“慵懒并认真的生活态度”得到众多年轻人的认可。

* NIJO 二条商店

以“在日常中探索生活的多种模样”为品牌理念的「NIJO 二条商店」，自2019年至今，已在南京市丰富路陆续开设了四家门店，分别是LIFESTYLE SHOP、BOOKS & RECORDS、Coffee & Co.、水族商店，功能及商品各有侧重。

品牌致力于挑选“来自世界各地的，不受流行影响的，能够长久使用的，以及使日常生活更加愉悦的物品”，品类覆盖日本餐具、生活杂货及原版书籍杂志等等。除了独特的选品，二条商店还有很多有调性的社群活动，比如市集活动、快闪店活动，以及一些青年艺术家的个展等。

据悉，二条商店正在丰富路101号将一幢七层高的旧式楼打造成品牌新店，当中将包含个性商店、众创空间、街角咖啡店、天台公园等，努力将街巷商业与社区文化融合。

小结：

其实从这些杂货铺里，能够窥见一场年轻人审美消费的变革潮。对于当下的年轻人来说，实用性不大却各有特点的非刚需产品往往是其彰显个性的存在。新潮流零售商们瞄准这种需求所打造的时髦杂货店，个性、有趣，不失美学与生活气息，体验的价值得到强烈拉伸，自然成为了年轻一代的“精神角落”。

相比连锁大品牌，小而美的杂货铺似乎更能得到年轻人的青睐。只不过，成功运转一家杂货店并不是一件易事，如何通过各式各样的商品、别出心裁的陈列以及切中兴趣点的社群活动，让消费者快乐并产生消费冲动，需要品牌们投入更多心力。