2022年上半年复盘：在16个重点品牌新店中预判市场信号

撰文 | miaomiao

编辑 | 锐裘

2022年已进入下半场。日前，包含上海在内的各个城市慢慢度过了疫情最严重的时期，实体商业开始慢慢复苏，品牌们布局新店的脚步有望恢复。

在有序复商复市的同时，多地正积极引进新店、培育新业态，品牌积极策划新概念、开设更多首店，这类动态不断勾勒着全国商业发展的新图景。RQ对重点城市在2022年上半年的品牌新店进行盘点，以此见证商业创新，窥见市场信号。

Part 1

大牌踏进新市场

2022年上半年，多个国际化奢侈及高端时尚品牌全国范围内开出首店&旗舰店，以新一线城市为主的多地高端消费力被持续看好。

1. 奢侈品开店+创新热

其中就有一向选址谨慎的奢侈品牌 HERMES 爱马仕3月30日正式入驻郑州丹尼斯大卫城开设河南首店，开业当天门口大排长队，门店商品几乎“全部被抢空”；创立于1858年的法国高级珠宝世家 Boucheron 宝诗龙 西南首店6月初登陆成都远洋太古里一层，门店内陈列着包含赞比亚祖母绿高级珠宝套件在内的多个经典产品；诞生于法国巴黎的 Christian Louboutin 路铂廷美妆中西部首店亮相成都 IFS ，门店设计延续品牌标志性Rouge Louboutin 经典红，空间整体铺设红丝绒搭配经典拱门元素。

还有创立于巴黎的比利时著名设计师品牌 Maison Margiela 、始于1847年的法国珠宝商 Cartier 及成立于1968年的美国高品质时装品牌 RalphLauren 纷纷于成都远洋太古里落地各自的创新业态及精品旗舰店。其中，Maison Margiela Cafe 及 Cartier Teahouse 均为品牌全球首店，The World of Ralph Lauren 为中国第三家， Ralph's Bar 为大陆首店。

2.高端时尚复合+布局快

创立于2005年的华裔设计师品牌 Alexander Wang 5月于长沙 IFS 开设华中首店，据报道，中国市场是品牌今后布局的重点，另有上海前滩太古里、厦门万象城和成都太古里内的3家新店即将开业；

有着近100年历史的英国老牌帽饰品牌 Kangol 首家全球旗舰店「KANGOL HEAD WEAR」五月初于广州东山口庙前西街正式营业，除产品陈列及售卖外， Kangol 还于门店中设立了咖啡空间「nR CAFE」，旨在打造集零售、艺术平台、文化推广于一体的新空间。

据悉，未来还将有欧洲排名第一，拥有超过120年历史，作为潮流时尚领军者的法国老佛爷百货入驻重庆100MALL，该门店为老佛爷百货在中国的第四家店，同时也是西南首店。

RQ 评语：

“虽然受疫情影响，大众消费能力和意愿有所下降，但基于众多国际化奢侈及高端时尚品牌对于国内高端市场消费力的信心，其落地及创新的脚步仍未停止，且持续推动着全国高端消费的进一步发展。”

Part 2

品牌注重在地化表达

不论是诞生于本土还是来到本土后开启在地化创新的品牌，其门店打造及文化输出均与在地文化息息相关。通过对在地文化进行演绎及运用，品牌为消费者带来了更多亮眼的市场表现。

1. 本土潮流新表达

来自四川成都的本土潮牌 1807 在5月1日于成都万象城开设概念限定店，品牌用创业初期的工作室门牌代号进行命名，将美式街头文化与成都本土文化进行融合与诠释，依靠自身的准确定位和文化优势吸引了众多粉丝的关注。

同日，于2011年创立于东莞的以轻复古味主题的原创潮牌 supertofu 落地广州YCC!天宜，开设生活概念店，店内除展示原创服装外，还融入了更多生活化的场景，同时设置了主理人豆腐的咖啡店，带来多元业态体验；

创立于2017年，起源于广州的网红咖啡品牌 store by.jpg 5月20日于珠海富华里中心开设珠海首店，品牌希望客人在享受咖啡的同时拍照储存（store）一张图片格式（.jpg）的咖啡，因此有了slogan：「Take a .jpg when you pass by」。该门店以快递盒样式为设计理念，吸引众多消费者打卡。

2. 外来“物种”新营销

美妆集合品牌 HARMAY 話梅 4月15日亮相了其全国第十家店，同时也是其华中首店。门店入驻武汉地标型商圈武汉天地永清街的一栋建于1906年的三层老洋房，延续其独栋店铺的风格，将汉口的复古文化与现代的新潮理念进行融合，构造了具有独特设计装潢的消费场；

登陆广州天环Parc Central 的 Shake Shack 广州首店则将广州传统美食与城市符号相结合，为当地消费者量身打造了「羊之甘露、天之骄仔、西关小姐东山少爷」等城市限定新品，致敬广州传统文化。品牌还与广州本地艺术家合作设计了一幅彰显广州与品牌文化相结合的艺术墙，为本土源源不断地注入活力艺术和能量美食。

RQ 评语：

“品牌在向外扩张时，往往能够通过在地化探索匹配目标消费者的文化习惯，快速获得当地消费者的情感认同，同时让消费者沉浸式体验在地文化的魅力。此种形式既能助力城市在地文化的展示，还能建立消费者连接，不失为开辟新市场的好方法。”

Part 3

逆势中扩张的品牌

2022年上半年，在商业市场表现相对低迷的同时，仍有不少品牌频频开展拓店计划，扩张速度明显有所提升，其不断突破地域限制，扩大商业版图，逐步建立连锁经营发展模式。

1. 市场扩张赋能品牌增长

贵州茅台直营的 茅台冰淇淋旗舰店 自5月19日在茅台国际大酒店揭幕首家门店、5月29日在贵阳万象汇开设购物中心首店后，又于6月29日走出贵州落地南京金鹰新街口、西安大悦城，还将在杭州、武汉、长沙、广州和深圳这五个城市相继亮相。

品牌跨界选择冰淇淋赛道接近年轻群体，旨在通过快速拓店触达尽可能多的消费者和借势营销获取更多流量，行动上可谓雷厉风行。

瑜伽服起家的美国运动生活方式品牌 lululemon 的拓店步伐同样不容小觑，其于2013年正式进军中国市场，并率先在上海、北京以“ Show Room ”的形式与国内消费者接触。

据 lululemon 中国官网显示，品牌目前于国内开设的门店数量已达100家。今年6月以来就有6家门店陆续开业，包括福州万象城店、海口万象城店、深圳龙岗万科店、青岛海信广场店、深圳茂业天地店、西安赛格店。此前，lululemon 还在财报电话会议中表示，计划今年开设40-50家门店，其中包含在中国开设的20家。从品牌的扩张计划及路径来看，lululemon 暴露出了不小的未因疫情受损的野心。

2. 突破性创新，打造前沿品牌

原创香水香薰品牌 观夏 To Summer 最初是在2020年9月入驻北京金融街购物广场连卡佛打造快闪空间拥有的线下零售领域首次探索，这之后品牌在以往的开店名单中仍鲜有身影，今年则在深圳万象天地开设品牌第三家东方庭院店，由此迈出了新的一步，且将于7月在诞生地北京开设第四家国子监店。品牌的每家门店在立足东方意象的同时，结合园林等元素打造了雅致的购物空间，借空间抒发生活，用内容售卖产品，持续走在香氛品类的前沿。

RQ 评语：

“品牌扩张是企业发展、品牌壮大的有效途径。而品牌能够成功扩张必定具有众多前提，其中包括选择最佳门店地址、维护鲜明的品牌形象、明晰品牌核心价值、建立成熟的管理体系和运作模式等等，唯有对以上因素均进行准确把控，才能有效提升品牌的市场覆盖率及占有率。”

附表：本文提及的品牌新店一览​