扒遍广西100+家儿童品牌新店，我们找到了这些“新物种”

儿童业态因其“一拖N”家庭陪同消费效应，素有购物中心“客流发动机”之称。

根据中国儿童产业研究中心最新调查结果显示，我国儿童消费市场规模已突破4.5万亿元。我国约80%的家庭中，儿童支出占家庭支出的30%至50%。

受到“三孩政策”、“双减政策”，以及年轻一代家长更注重场景体验、情感体验等一系列因素影响，儿童消费市场也在搅动着新的变化。

正值“六一儿童节”，赢商网梳理了2021年1月至2022年5月，广西46个重点存量商业项目新引入儿童亲子品牌的概况，以期挖掘更多值得关注的“新物种”，为购物中心儿童亲子业态招调带来一些新的启发。

儿童业态基本面：

儿童零售成“绝对主力”

6家首店花落3城

据赢商大数据不完全统计，2021年1月至今年5月，广西46个重点存量商业项目新引入约111家儿童亲子品牌门店，其中包括6家首店。

从细分业态来看

儿童零售以68%的占比遥遥领先，处于绝对主导地位；儿童游乐、儿童教育紧随其后，占比均为14%；儿童服务新开门店较少，占比4%。

从项目来看

新店引进情况与项目定位及其目标客群相关联。以“室内主题乐园”为特色的南宁万达茂，新引进儿童亲子门店数量最多，共有12家，包括乔丹儿童、小骆马儿童乐园、哈工·机器人活动中心等品牌，儿童零售、游乐、教育、服务等细分业态均有不同程度的调整升级。

聚焦“年轻家庭一站式生活”的南宁江南盛天地、着重布局儿童业态的南宁会展航洋城，均引入10家儿童亲子品牌新店；此外，南宁兴宁吾悦广场、防城港嘉乐城对儿童业态的调改也较为频繁，分别引入了7家新店。

从品牌来看

新开门店2家及以上的品牌有9家，以儿童零售品牌为主，包括皇室童缘、盒子博士、青蛙王子、MLB KIDS、巴拉巴拉等。

其中，童装品牌皇室童缘拓店数量最为突出，共开出8家门店，进驻南宁大唐天城、南宁万达茂、柳州保利商业广场、贵港港北万达广场、崇左万象汇等项目。

从首店来看

过去17个月，广西46个重点存量商业项目的儿童业态新开门店中，仅有6家首店。

其中，包括3家广西首店——高端童装品牌HANA&SHIDA花下、MLB KIDS首进广西，进驻南宁万象城；好孩子在桂林万象城开出广西首家旗舰店；

3家城市首店——哈尼兔儿童乐园南宁首店进驻南宁会展航洋城，匹克儿童、咔叮卡丁在防城港嘉乐城开出防城港首店。

儿童零售：

头部运动、时尚品牌携子品牌涌入

共享益智玩具品类兴起

儿童零售是各个购物中心“调改重点”，一共贡献了75家新门店。

童装/童鞋因其刚需属性，新引入门店最多，达到53家。

一方面，皇室童缘、巴拉巴拉、青蛙王子、B.DUCK KIDS等老牌童装品牌在积极拓店；

另一方面，头部运动服饰品牌、时尚品牌纷纷押宝儿童经济赛道，携其儿童服饰子品牌组团涌入，如MLB KIDS、TEENIE WEENIE KIDS、BOY JUNIOR、Adidas KIDS、鸿星尔克KIDS等。

此外，随着消费升级以及年轻一代父母对品质感的追求，不乏HANA&SHIDA花下等高端童装品牌走进广西市场。

儿童玩具、母婴童用品则“平分秋色”，分别引进12家、10家新店。

儿童玩具方面，除了乐高、玩具反斗城等“老玩家”持续拓展，以“共享模式+益智玩具”为特色的新品类表现突出，涌现了盒子博士、蓝天博士、菠萝树益智玩具体验馆等品牌。

其中，盒子博士势头较猛，先后连续进驻南宁大唐天城、南宁安吉万达广场、南宁兴宁吾悦广场。

母婴童用品方面，主要以好孩子、孩子王、丽婴房等母婴用品集合店为主。广西首家好孩子旗舰店入驻桂林万象城，融合高科技与时尚创意，产品覆盖孕婴童出行、家居、鞋服、玩教等需求。

• 儿童零售“新物种”品牌案例解读

HANA&SHIDA花下

童趣生活方式的高端童装品牌

创立时间：2017年

人均客单价：600-800元

开店面积要求：80-120㎡

购物中心门店数量：4+

入驻城市：深圳、南宁、南京等

HANA&SHIDA花下是一个来自深圳的新锐高端童装品牌，于今年4月在南宁万象城开出广西首店。

品牌成立于2017年，由室内设计师Hana与蓝带烘焙师Shida两姐妹共同创立。其以“爱与信任、美好的生活方式，让童年得以滋养，让天性得以绽放”作为品牌理念，围绕3-12岁儿童的品质生活所需，主营儿童服饰、儿童家居用品等产品。

其门店设计也颇有特点，店内特别规划供孩子休息玩耍的区域，将童趣元素融入空间设计之中，进一步构造青春童趣、温馨的场景。

赢商大数据显示，HANA&SHIDA花下目前已进驻深圳、南宁、南京3个城市，共开设有4家门店。

盒子博士

共享模式的玩具租赁品牌

创立时间：2019年

人均客单价：100-200元

开店面积要求：60-80m²

购物中心门店数量：69+

入驻城市：南宁、广州、郑州、长沙、武汉等

盒子博士创立于2019年，是一个采用“共享回收”模式，提供益智玩具租售服务的品牌。

其门店内会提供各类益智玩具、绘本，还可以根据孩子不同发育阶段，组合不同主题的早教盒子。

赢商大数据显示，该品牌已进驻武汉、长沙、广州、合肥、南宁等近20个城市，共有约69家购物中心在营门店。

儿童教育：

机器人、编程等科学教育值得关注

此次统计中，儿童教育品牌新开门店共15家，包含才艺培训、早教、语言培训、科技教育等细分品类。

随着年轻家长更加注重孩子全面发展，叠加“双减”政策推动，才艺类、科技教育类等素质教育品牌拓店积极。

具体来看，才艺培训类以6家新店领跑，涵盖绘画、演讲、舞蹈、书法等多个培训类型；

语言类培训、科技教育分别新开2家门店。值得关注的是，机器人教育、编程教育等较为前沿的STEAM素质教育“风头正劲”。比如：绿地289上海天地引入STEM科技创新教育品牌艾科思教育，南宁万达茂引进主打机器人编程教育的哈工·机器人活动中心。

此外，早教品类新引入4家门店，主要以金宝贝、小马快跑等综合性的托育早教机构为主。

• 儿童教育“新物种”品牌案例解读

艾科思科学教育

STEM科技创新教育品牌

创立时间：2017年

入驻城市：北京、天津、苏州、石家庄、太原、昆明、武汉、南宁、深圳等

艾科思教育是一步未来旗下的少儿科学教育品牌，创立于2017年。

其课程体系主要围绕培养3-12岁孩子的未来核心素养，以NGSS标准与教育部印发的《义务教育小学科学课程标准》为基础，涵盖科学探究、工程实践、乐高机器人、少儿编程等STEM教育课程。

根据品牌官方介绍，截至2021年8月，艾科思已在全国开设460+家校区，进驻了北京、天津、苏州、石家庄、太原、昆明、武汉、南宁、深圳等城市。

儿童游乐：

儿童卡丁车、机器人竞技体验“走俏”

此次统计中，儿童游乐品牌新开门店共有16家。其中，儿童游乐园新店有9家，儿童运动馆新店有6家，其他儿童游乐新店有1家。

具体来看，具有沉浸式体验、创新主题场景的儿童游乐园成为购物中心儿童游乐业态调整升级的标配。

比如，南宁会展航洋城引进了哈尼兔儿童乐园南宁首店、以芝麻街IP为主题的芝麻街奇趣乐园，带来互动体验新场景。

南宁万达茂引进小骆马儿童乐园，带来欢乐蹦床、彩色沙池、智慧手工、快乐电玩等主题游乐项目。

此外，儿童卡丁车凭借着加速、超车、漂移等竞技和娱乐体验，成为购物中心的“心头好”。南宁长虹路万科里、南宁西关新天地、防城港嘉乐城等3家购物中心均引进了主打卡丁车游乐项目品牌，其中包括，咔叮卡丁儿童赛车馆、小旋风卡丁车、红尾狐卡丁等。

在“双减”政策以及家长重视培养孩子运动兴趣的教育观念影响下，各式少儿运动馆遍地开花。南宁江南万达广场、南宁江南盛天地、绿地289上海天地等5个购物中心分别引进了篮球馆、游泳馆、轮滑等少儿运动类新店。

值得留意的是，随着高科技体验日渐火热，也有一些儿童运动馆将科技互动技术与运动结合，带来更新潮的体验。比如，南宁青秀万达广场新引进的机灵小匠，主打儿童机器人竞技运动。

• 儿童游乐“新物种”品牌案例解读

芝麻街奇趣乐园

知名卡通IP与儿童游乐园相结合

创立时间：2021年

入驻城市：上海、广州、郑州、南宁等

芝麻街奇趣乐园是玩童会以芝麻街IP为载体打造的儿童游乐园。乐园以一点位一互动的方式，充分利用购物中心公共空间，结合极具特色的空间设计与美陈，将点位串联起来，形成缤纷多彩的室内游乐空间。

此外，每个互动点都设置了一个芝麻街IP，将整个游逛过程贯穿成一场奇趣冒险旅程，使得家长和孩子驾驶芝麻街小汽车游逛时更有趣味性。

自2021年5月全国首家门店落户成都IFS至今，芝麻街奇趣乐园已在上海、广州、郑州、成都、南宁等城市开设门店。

咔叮卡丁

沉浸式赛车体验

创立时间：2019年

人均客单价：100-120元

开店面积要求：200-500㎡

购物中心门店数量：81+

入驻城市：广州、深圳、天津、杭州、成都、贵阳、防城港等

咔叮卡丁创立于2019年，是一家面向3-12岁儿童的室内卡丁车体验品牌。2022年1月，位于防城港嘉乐城的咔叮卡丁防城港首店试营业。

咔叮卡丁通过精心设计的赛车场馆和专业赛道搭建，配以赛车服、头盔、手套等专业装备，为孩子们带来沉浸式赛车体验。

赢商大数据显示，咔叮卡丁目前已进驻广州、深圳、天津、杭州、成都、贵阳、防城港等多个城市，共有约81家购物中心在营门店。

机灵小匠

新晋儿童格斗机器人体验乐园

创立时间：2019年

人均客单价：50-80元

开店面积要求：15-50㎡

购物中心门店数量：39+

入驻城市：成都、深圳、武汉、青岛、苏州、南宁、合肥等

机灵小匠创立于2019年，其采用格斗机器人产品“钢骑机器人”和“人机一体”的动作体感操控技术，为4-12岁的儿童打造机器人竞技体验场景。

在现场实际操作中，孩子会将肢体动作投射在机器人身上，操控机器人移动。这既能锻炼孩子四肢、手眼对于体育操控的协调性，又能培养孩子的电子竞技策略思维，提升身体素质与运动能力。

赢商大数据显示，机灵小匠目前已进驻成都、深圳、武汉、青岛、苏州、南宁、合肥等30个城市，共有约39家购物中心在营门店。

儿童服务：

趋向个性化与多样化

儿童理发、共享童车“显露头角”

在此次统计中，共有5家儿童服务品牌新店，包含儿童书店、儿童理发、儿童医疗健康、共享童车等细分品类。

这其中，儿童书店品牌拓展相对活跃，共有漓江书院童书馆、接力阅读屋2家新店。其中，位于南宁长虹路万科里的漓江书院童书馆打造了约600㎡、面向0-12岁儿童的专属文艺空间。

随着年轻宝爸宝妈更加追求体验性消费，一些更具个性化的儿童服务品类涌现。比如，南宁会展航洋城引进了网红儿童理发店——“Mengbaby萌宝贝”。南宁万达茂引进共享童车品牌——溜溜熊童车，其与共享单车相似，扫码就能取车使用，既可让小孩子感受自驾的乐趣，也在一定程度上减轻宝妈宝爸们的遛娃压力。

• 儿童服务“新物种”品牌案例解读

Mengbaby萌宝贝

童趣主题儿童理发店

创立时间：2020年

人均客单价：100-150元

开店面积要求：40-100㎡

购物中心门店数量：15+

入驻城市：广州、深圳、珠海、佛山、南宁等

Mengbaby萌宝贝创立于2020年，是一家致力于儿童形象的美学设计机构，专为0-12岁儿童服务。2022年1月，Mengbaby萌宝贝进驻南宁会展航洋城店。

Mengbaby萌宝贝拥有各具特色的童趣主题空间，充分满足孩子的探索欲。同时，在理发区，设置粉嫩的游艇或酷炫的小坦克座椅，以及可触碰电视屏幕自由选择播放喜欢的动画片，增加趣味性。此外还附加提供孩子喜欢的各种零食、玩具，以供需要等位的小朋友玩耍。

赢商大数据显示，Mengbaby萌宝贝目前已进驻广州、深圳、珠海、佛山、南宁5个城市，共有约15家购物中心在营门店。

总的来看，瞄准儿童亲子消费“1+N”的虹吸效应，广西46个重点存量商业项目都对儿童亲子业态保持一定频率的调整升级，由此带来的新门店，也为广西商业市场带来一批创新体验、看点十足的儿童业态“新物种”，不断拓展着儿童亲子消费场景的边界。

随着年轻一代父母愈加追求科学、个性、轻松的养娃方式，对于孩子成长过程中的消费趋于多元化、个性化，儿童亲子业态未来会如何裂变升级？赢商网将持续保持关注。

本文新店数据来自以下46个重点存量商业项目（基础数据采集渠道：赢商大数据、各项目官微）：

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项目覆盖范围：已开业的集中型零售物业，包括购物中心、商业街区等，不含专业市场。

图片来源：赢商网、项目、品牌官方渠道