中古市集爆火，未来购物中心能否接纳中古店？

深圳又双叒叕开中古市集了。

继520欢乐港湾举办的鼎趣中古集市后，前海壹方城的中古集市也在端午假期前夕登陆。据悉，这类中古集市一般包含几十个中古摊位，上万款中古包和配饰。今年以来，一度刷爆社交圈。

而从今年4月至今，深圳已经举办了3场中古市集，此前包括深圳卓悦中心、深圳福田COCO Park都相继举办中古市场并在市场掀起打卡热潮。

此外，中古业态也在悄然进驻购物中心，去年在卓悦中心北区开出了GUGUS中古店，今年深圳万象天地与深业上城分别都开出了九格中古店。

购物中心怎么刮起了“中古”风？二手奢侈品又为何撩人？本文试着探讨一下！

01.中古市集火了

二手奢侈品正在入侵深圳高端消费市场，2022年当深圳购物中心再度因疫情进入至黑时刻，集结多家中古店+众多二手奢侈品的中古市集却成为了购物中心引爆市场的一抹亮色。

以深圳卓悦中心喜多宝中古市集为例，该场活动累计售出1000+只包包，开市后每日人流量保持在2000+。这也直接拉动卓悦中心客流明显提升，卓悦中心透露，在举办咖啡+中古市集期间，项目每日客流突破了10万+，同比增长近30%。

（图片来源：喜多包奢品集市官微）

近日欢乐港湾举办的鼎趣中古集市亦是收效明显。围绕中庭排开的一众中古店，以及爱马仕、LV、香奈儿、Gucci、Prada、Fendi、Celine、YSL等重奢品牌包包，十分吸引眼球。或许也是正值520特殊节点，现场异常火爆，在小红书也有好多博主分享笔记。

而早在4月福田星河COCO Park的趣奢中古市集，凭借着全国超50家展商、近5000只中古包，亦吸引诸多市民打卡。

无疑，深圳奢侈品消费“昂首阔步”的同时，二奢市场也在蓬勃崛起，以“中古市集”为承载点，成为购物中心吸客的重要手段。

02.中古店也火了

在小红书搜索“中古店”出现了31万+笔记，显然中古已经成为消费的新潮流。而深圳的中古市场发展情况如何？

中古店一词来源于日语直译，本义为售卖二手物品的店铺，上世纪七八十年代，日本经济发展迅速购买奢侈品成为全社会的风气，而九十年代经济泡沫一些人出售奢侈品导致大量奢侈品涌入二手交易市场。现在的中古店一般是指二手奢侈品店。

据赢商网不完全统计，深圳目前共开出了12个中古品牌，门店数量13家，主要分布在南山、福田两大行政区。

//个体经营店铺为主，店主“买手”

从品牌来看，深圳中古店多为个体经营店铺，如二闲中古、蔚蓝中古、木可中古、this that中古等品牌。

其中九格中古与GUGUS中古虽也是个体经营起家，但其也成长初具规模，并已走出深圳。例如九格中古除了在深圳拥有两家门店外，还在南京、西安拥有2家店铺。GUGUS中古前身是深圳开了十几年的二手奢饰店，而后更名GUGUS，现除了深圳卓悦中心店外，还进驻了成都COSMO天廊。

（图片来源：九格中古官微）

作为个体经营，中古店多为“店主买手”模式。以this that为例，其主理人此前从事摄影工作，经常流转亚洲各国，闲暇时间爱逛中古店，凭借着对中古产品热爱，创立了这个品牌。现在this that的产品都为主理人在海外采购而来。

//选址中高端商圈

从商圈来看，13家中古店分别位于高新园商圈、后海商圈、车公庙商圈、深业上城商圈、福田CBD商圈、梅林路商圈。

这些商圈都是白领阶层聚集的中高端商圈。如位于粤海街道办的后海商圈，周边聚集了华润、阿里、百度等等一众中国总部企业，汇聚了众多具备消费能力的中产白领阶层。同时该商圈也是深圳富人区，豪宅深圳湾1号、深湾汇以及高端酒店鹏瑞莱佛士酒店都分布在该区域。也因此，中古店更倾向在此开店。目前该商圈入驻了二闲中古、Ruuvintage奢侈品回收鉴定寄卖、Moose Vintage三家门店。

位于深圳中心区的福田CBD周边围绕众多甲级写字楼、市政配套，与此同时区域内囊括了福田星河COCO Park、卓悦中心、平安金融中心PAFCmall等面向具备一定消费能力的年轻客群。同为主打中高年轻消费者的中古店，自然更愿意进驻该商圈为自身引流。诸如木可中古、GUGUS VINTAGE旗舰店都在福田CBD商圈布局。

此外高新园商圈、车公庙商圈等周边都环绕着众多写字楼，是深圳中产白领聚集的主要商圈，也因此成为中古店选址的重要选择。

//正在走进购物中心

相比于此前中古店开在街边、写字楼等地方，近年来，中古店也开始向购物中心靠拢。

在深圳已扎根五年的九格中古，早先是位于南山区美加广场的一家店铺，2021年年底其搬迁至购物中心，分别在深圳万象天地与深业上城开出了两家门店。GUGUS早先位于南山深圳湾阿里中心，2022年进驻深圳卓悦中心北区。

从全国来看，中古品牌的崛起，中古店进驻购物中心也成为了一种新现象。据赢商大数据不完全统计，全国已有43家购物中心引入了二手奢侈品店（即中古店），其中奢交圈、奢收多两大连锁品牌分在在全国15家、7家购物中心拥有门店。

据悉，“奢交圈”是一个以二手奢侈品寄卖服务为核心，通过开设商场MiNi体验店获取精准用户，利用线上估价交易和线下体验服务，打造国内领先、线上线下结合的闲置奢侈品寄卖平台。其也是国内首家支持无理由退货平台。奢收多也是一个包括奢侈品回收、销售、寄卖、找货、订货的二手奢侈品平台，其发展已有6年。

（图片来源：杭州奥克斯广场官微）

值得一提的是，线上知名奢侈品二手交易品牌只二也在今年走进购物中心，在成都晶融汇开出了全国首家品牌旗舰店。

03.中古为何会成为新潮流？

中古市集与中古店的火爆都透露出，中古消费正在深圳高端消费市场分得一杯羹。而对比正价奢侈品店，中古为何能成为新潮流？

//宏观：国内奢侈品消费冉冉上升

从宏观市场来看，疫情催生奢侈品消费的回流是第一源动力。

贝恩公司发布的《2021年中国奢侈品市场报告》显示，2021年中国个人奢侈品市场较2019年实现翻番，同比增长36%达到4710亿元，预计2025年有望成为全球最大的奢侈品市场。受益于奢侈品消费境内回流，闲置奢侈品也获得可观增长。这也为交易二奢的平台提供了增量。

但目前来看，对比发达国家，中国二手奢侈品市场仍处于萌芽起步阶段。数据显示，相比于发达国家二手奢侈品消费额达到奢侈品消费额的20%以上，中国二手奢侈品市场份额仅在5%。

也因此，尽管目前中国二手奢侈品市场爆发式增长，但市场存量仍然有限。国内的中古店货源除了国内消费者寄卖或者回收，更多的需要依赖海外淘货。

//微观：中古店价格、货品优势

中古消费的兴起还在于中古店本身的吸引力。

其中很重要的一点原因在于货品齐全以及“稀缺性”。

据赢商网实地踩盘，九格中古深圳万象天地店位于万象天地原诚品区域3楼，在300平方米的商铺中，分为爱马仕专区、香奈儿专区、LV专区以及服饰鞋包区、饰品区等陈列区，货品十分齐全。当天我们也看到了一款LV与日本艺术家村上隆合作的限量款樱桃麻将包，而2015年LV集团便已经宣传停产村上隆合作系列。对于想收藏该系列产品的消费者而言，中古店是主要选择。

另一点在于中古店降低了消费者购买奢侈品的准入门槛。目前很多奢侈品店热门款都需配货，对于预算有限但想消费奢侈品的人，中古店便可满足他们的需求。此外从价格来看，中古店的价格要更加友好。

例如在欢乐港湾举办的中古市集中显示，很多大牌包包都打出了诱人的折扣。

而九格中古的店铺内陈列货品虽并未表明价格，但从其小红书店铺来看，多数货品要低于正价商品。

赢商网采访一位资深中古玩家，其也表示：“我们逛中古，不仅仅是因为其价格，还有中古店货品全，有时候可以淘到限量版或季节性款式。此外，时尚是一种轮回，很多品牌会复刻以往款式推出新品，这时候中古款又会流行起来。”

04.未来发展思考

中古蓬勃发展的同时，购物中心对该业态仍比较谨慎。可以看到，在二手奢侈品流量中，商场、商家、消费者三方都很注重风险性。

如欢乐港湾的中古市集，专门设立中检深圳奢侈品鉴定中心，消费者在该市集购买商品可免费在此鉴定。福田COCO Park在举办中古市集前也发布了商场免责声明。

在采访消费者时，他们也表示，会更加信任品牌知名度较高的店铺，对于小品牌还是会担心货品真伪的问题。

显然，中古这一新兴业态要在国内进一步发展，加强货品鉴别手段、建立消费者信任将至关重要。而已经踏入购物中心的中古业态，面对持续上扬的二手奢侈品消费市场以及“真伪”存疑的二手奢侈品货品，未来能否成为购物中心的常规业态，还有待时间检验。

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