布局绿色商业，深圳购物中心的这四大做法值得玩味

近年来，环保的热度越来越高，正逐渐成为社会共识。我国就向世界宣示了 2030 年前实现碳达峰，2060 年前力争实现碳中和的国家目标，“低碳”上升到国家战略的地位。

事实上，包含办公、商场等物业类型的商用不动产，在消耗资源方面都是大户。2014年德勤的一份报告中就显示，美国40%的碳排放和88%的淡水消费将归因于商用房地产部门。

作为能耗大户，商业地产企业如果能在节能减排方面做出表率，无论是对环境保护还是对社会口碑的塑造都具有一定意义。

此外，2020年年初，商务部会同国家发改委印发了《绿色商场创建实施工作方案（2020-2022年度）》，将在全国范围开展绿色商场创建行动。以此广泛宣传积极倡导绿色低碳的生活方式，营造全社会崇尚、践行绿色新发展理念的良好氛围，力争到2022年底，全国40％以上大型商场初步达到创建要求。

在国际大趋势与国内政策倡导下，绿色商场已势在必行。而深圳作为全国一线城市，在绿色商场的建设方面也没有落后。无论是场景打造还是营销活动，已经有不少商场在着手实施中。笔者从中总结了四大玩法，供读者参考。

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营造绿色空间，倡导回归自然

购物中心会加大室内绿植陈设，打造“花园景观”，这样既美化了环境，又提高了空气质量，从而为消费者提供一个舒适美好的空间，从感官方面传达回归自然的愿望。

如领展中心城于今年1月重装开业，并且以“绿色”主题，打造一个亲自然体验的大型生态购物中心：屋顶花园和下沉广场花园中配上不同季节开花的植物及常绿植物，四周增加垂直绿化墙，增加草坪，一年四季呈现不同风景‘’室内规划“春夏秋冬”四季主题空间设计，利用不同空间增加各类型绿植、树池，可移动的盆栽植物等。

经过提升改造，领展中心城绿地面积达到了1.8万㎡，总绿化率达到43.1%，达到SITES（可持续场地认证）铂金级认证、LEED V4 BD+C的CS 铂金级认证和WELL HSR（健康安全评价准则）三项认证资格。

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加大“减塑”力度，践行节能减排

倡导绿色低碳的生活方式，终归还是要落到实处上。不少购物中心以身作则，积极开展绿色回收，推广垃圾分类，提升再生资源绿色回收水平，从而强化环境保护理念。

今年3月份，万科广场GALA携手TERRACYCLE 泰瑞环保联合发起“美妆空瓶回收计划”，消费者可通过提供化妆空瓶的形式赚取消费积分，TERRACYCLE 泰瑞则会将回收的空瓶进行专业处理，不同的部分进行专业处理和循环再造，如制成再生购物袋，或制成课桌椅捐赠给青海玉树的孤儿福利学校等。化妆空瓶的回收本来就是个难题，回收成本远高于经济价值。通过发起“美妆空瓶回收计划”，万科广场GALA意在引导大家思考化妆空瓶的回收问题，向人们倡导绿色生活。

今年5月，招商花园城启动了2022年度“绿萝行动”，携手国内首家线上旧衣物综合处理平台——飞蚂蚁，以“旧衣物换绿萝”的形式，倡导构建健康社区生态，传递绿色低碳生活理念。居民可通过3KG的旧衣服兑换一份盆栽，践行绿色理念。招商花园城还将展开旧物市集、书籍交换等，倡导物尽其用的同时，增进邻里交流。

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发起绿色公益活动，宣传环保理念

开展形式多样的主题宣传，有利于引导消费者树立绿色低碳、节能环保的观念。有些购物中心便从此入手，引导消费者参与环保共创。

今年4月，深圳海岸城携手蚂蚁森林开启蚂蚁森林绿色生活节。现场布置了蚂蚁森林绿色能量站，让消费者在多维的感官互动中体会美好自然。海岸城还上线了“低碳大挑战”，消费者通过支付宝参与挑战任务，集齐绿色戳章即可赢取蚂蚁森林绿色周边。挑战任务包括“饮品自带杯”、“环保‘袋’回家”、“美妆空瓶回收计划”和“一起来种树”，号召消费者携手守护环境。

与此同时，龙岗万科广场也发起了Re-GREEN绿色生活节。消费者参与环保共创小事，带上“#绿色生活方式大挑战”话题，拍照打卡发至GALA LAND任意社群中，即可凭打卡记录领取一份阳光种子盲盒。而且，消费者也可以参与到龙岗万科广场举办的阳光农庄活动中，体验开放家庭式农耕，暂别喧嚣与压力，收获“关心粮食和蔬菜”的实在喜悦。

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开展论坛展览，探索“人与自然”更多可能

随着“环保”成为社会重要的公共话题，许多购物中心也有意识地通过论坛或者展览，激发消费者的公共意识，从思想层面上启迪大众。

今年5月，欢乐海岸举办2022华·绿色论坛，以“自然共生Enjoy Nature”为主题，邀请生态、环境科学等相关领域的20位专家学者，思考“自然中的城市”的可能性，传递人、城市与自然和谐共生的理念。论坛分为“主题演讲”“圆桌论坛”“闪电发言”三个环节，嘉宾将带来不同主题的分享，与观众一起探讨涉双碳、生物多样性、生态保护等话题。

今年4月，万象前海带来“城市午睡40未来年”展览。数位新锐艺术家以“工作日午休”为主题，用废弃的玉料、琉璃瓦角等材料，呈现人与自然和谐相处的图景，让观众沉浸入一个超脱现实的短梦。