老孙的心思，融创雪世界如何变身热雪奇迹？

作者：龚丽欣

冬奥会结束了，但冰雪消费的热度并未消散。

近日，融创热雪奇迹与新疆奥德投资就赛里木湖滑雪旅游度假区达成战略合作，热雪奇迹将为度假区提供全面运营管理服务，引入全方位的品牌特色内容。

这是融创冰雪品牌焕新之后的首次外拓，也是继金山岭滑雪场、北大湖滑雪度假区后，融创在国内布局的又一个室外滑雪场。

对融创文旅而言，此次以轻资产模式签约赛里木湖滑雪旅游度假区，无疑能够进一步提升企业在冰雪业务方面的市占率。

与此同时，从品牌价值来看，此次签约，更是孙宏斌“去融创化”、独立发展冰雪业务的重要一棋。

外拓

盛夏时光，天山脚下的新疆赛里木湖成为人们避暑的好去处，这里有天然的大牧场，这里有漫天闪耀的繁星，这里被誉为“大西洋的最后一滴眼泪”。

这一次，融创文旅将橄榄枝抛向了赛里木湖。

7月1日，热雪奇迹与新疆奥德投资就赛里木湖滑雪旅游度假区达成战略合作，这是继金山岭滑雪场、北大湖滑雪度假区后热雪奇迹在国内布局的又一个室外滑雪场。

资料显示，赛里木湖作为国家5A级旅游景区，区域内可开发雪场海拔垂直落差高达1314米，滑雪旅游度假区总面积约360公顷，规划建设初中高级雪道、百公里以上湖畔野雪道等，配套有半山观湖酒店、帐篷营地等多种住宿产品，预计于今年雪季开业运营。

此次签约过后，热雪奇迹将为度假区提供全面运营管理服务，引入全方位的品牌特色内容，热雪奇迹赛事、营地、训练中心、俱乐部活动、会员服务等也将全面落位。

不可否认，落子赛里木湖，融创文旅旗下的冰雪业务将再度扩容。

事实上，融创中国并非国内较早涉足冰雪业务的一批，但如今却有后来居上之势。

2017年，孙宏斌斥资295.75亿元收购万达旗下13个文旅项目，并规划了多个室内滑雪场，由此开启了冰雪生意。

涉足冰雪业务之初，融创大多采用重资产模式经营管理，即在收购的重资产文旅城项目当中，打造室内冰雪项目--融创雪世界（现已更名为热雪奇迹）。

据观点新媒体了解到，2017年以来，融创接连在广州、无锡、昆明、重庆、成都等地区，开业了多家室内滑雪场，此外，还签约了包括深圳、武汉、西安等城市，计划打造冰雪文旅城。

目前，融创文旅布局的室内、室外滑雪场项目超过20个，此次再度落子新疆赛里木湖，无疑能够完善其业务线、城市布局，抢占冰雪经济蛋糕。

数据来源：公开报道、企业官网、观点指数整理

当然，孙宏斌向来是个明白人，他清楚地知道，前期投资大、回款周期长是冰雪业务的重要特性，而过去十几年时间，“肩上的担子过重”早已压垮大量做滑雪场的生意人。

于是，2021年开始，融创文旅不断探索轻资产管理输出业务。

同年，该公司签约的吉林北大湖滑雪度假区、河北承德滦平金山岭国际滑雪旅游度假区、吉林长白山和平雪场及南山雪场等大型室外滑雪场，均采用轻资产管理输出的模式，在运营端和投资端全方位赋能。

而此次同样以轻资产模式落子赛里木湖，就意味着企业无需持有相关物业，能够轻装上阵，聚焦管理和服务，从而起到降低运营风险和自持项目导致的资金压力等作用。

数据来源：公开报道、企业官网、观点指数整理

焕新

2021年下半年，在宏观调控与疫情反复的情况下，融创中国融资、销售承压，一时之间，企业流动性压力骤增。

危机爆发后，融创中国便鲜少传来外拓的消息，如今，这家企业却依旧加码冰雪业务，原因为何？

此前，有分析人士向观点新媒体表示，冰雪经济的兴起，实则是冬奥会带来的一系列连锁反应，背后有政策支持以及全民消费升级的支撑。

事实上，自2015年北京申奥成功以来，国家多次出台利好政策助力我国冰雪产业规模增长。政策利好、冬奥热度的推波助澜下，冰雪参与人数逐年增长，且发展潜力巨大。

国家统计局统计调查报告显示，全国冰雪休闲旅游人数从2017-2018冰雪季的1.97亿人次增加至2020-2021冰雪季的2.3亿人次，冰雪休闲旅游收入超过3900亿元。

未来，随着冰雪运动参与人群从小众走向大众，参与空间从地区走向全国，参与时间从冬季变为全年，还有较大的增长空间。有报告预计，到“十四五”规划末期的2025年，中国冰雪旅游人数将超过5亿人次，冰雪旅游收入超过1.1万亿元。

当然，从企业本身来看，危机时刻仍旧不断加码，似乎说明以热雪奇迹为主要代表的融创冰雪业务，有突出重围、独立发展的意图。

据了解，今年开年以后，融创冰雪发布热雪奇迹体育品牌，将自身定位为培养滑雪人才的滑雪训练中心，在全国布局17个校区，覆盖室内外滑雪场地。

紧接着，4月末，融创文旅旗下的融创雪世界正式更名为“热雪奇迹”，在各大搜索引擎上，“融创雪世界”亦全部变更为“热雪奇迹”。

为此，有熟悉融创文旅的相关人士曾提到，融创冰雪正在加快品牌焕新，打造独立的数字化体系。

不过，从另一个层面来看，早在去年9月，坊间就有消息称，融创中国正考虑分拆其室内滑雪场业务，最早在2022年赴港进行IPO。

熟悉融创文旅的相关人士亦向观点新媒体提到，融创十分重视其冰雪业务，希望日后推动这一业务上市。

其实，自融创“爆雷”后，关联企业的股价、债券均受到一定影响，其中，融创中国自4月1日起停牌，至今尚未恢复买卖；融创服务的股价亦从去年中期的28.44港元最高值，跌落至当前的4.04港元。

从这一角度来看，今年年初更名“热雪奇迹”，并以该品牌进行轻资产外拓，无疑有“去融创化”、独立品牌的心思。