盘点5家购物中心当下最潮流的户外业态：飞盘、露营、冲浪、空中公园等

​在全民健身热潮和消费升级的双重作用下，运动从强身健体发展成为美好的生活方式。小红书等平台上有越来越多的年轻人分享自己喜欢的户外运动项目，如垂钓、飞盘、露营、冲浪等等，贴近自然、回归田野的“山系”生活方式持续吸引着众多人群向往体验。

一些购物中心看中其中蕴藏的商机，或是将商场“冷区”空间盘活，或是将有趣的户外运动与购物中心联结，将两者传统边界打破并糅为一体，为购物中心带来新的体验模式 ，成为这个夏天最受欢迎的业态。

我们从以下5个案例一起了解当下最潮流的户外业态。

01

武汉大悦城

露营+露台

近两年露营风吹遍了大街小巷，从小众走向大热，也从郊外走向了购物中心。露营不再局限于自带装备、扎入深山的传统模式，而是逐渐发展成为便捷、不受距离限制、氛围十足的城市露营阵地，只需要顾客走进来，便能感受一场最浪漫的露营体验。

武汉大悦城作为聚焦新青年、打造“无界”青年生活的风向标，从洞察多元的青年核心文化至营造特色商业IP，通过各种在地性文化及潮流风尚体验不断触达青年消费者，创造了全国首个购物中心青年泛娱乐厂牌“21loading”，与潮玩IP、艺术、电竞等跨界合作，先后带来了国际潮玩品牌“POP MART家族展”的武汉首展、Plantica花漾秘境武汉首展，推出了“悦意青年节、流光音乐节、国际潮玩节、BOX计划、后浪初舞台”等潮玩消费体验， 为消费者构建新颖、多元的娱乐与社交目的地 。

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今年的4月开始，武汉大悦城与三寸星河·即刻露营、光谷有田在L5星空露台打造了“嗨JOY城市露营X计划”露营野趣活动，成为武汉首家天台营地，

消费者在此可以体验露营的趣味快乐，另外还构建了天台创意互动空间，加入了主题文创市集、夏季音乐会、露天电影、手作体验、亲子瑜伽等活动， 自由的氛围、有趣的体验让人们在快节奏的城市中心里悠闲的享受慢下来的时光。

02

广州尚城万科里

粉色ZAO浪派对

夏天怎么少得了沙滩、海浪和泳池派对呢？但因为疫情的缘故，还是有不少人被困在了原地，跨省、跨境游频次大幅减少，于是今年的购物中心将暑假营销的重点放在了度假风格的休闲场景上，将夏天出现的高频场景搬到人们身边，与商业空间无缝衔接，打造出的大型沉浸式互动空间激发年轻人无限打卡动力。

广州尚城万科里——一个开在公园里的购物中心，颠覆传统的商场设计，凭借3万㎡的沉浸式自然休闲公园成功出圈，将城市生活与自然元素进行了极致融合， 通过自然、开放、多空间特色加入了更多互动元素于沉浸式体验场景 ，涵盖了亲子玩乐、潮玩艺术、休闲生活等多元功能，在开业期间及各大节日持续策划原创IP主题活动，从场景、业态、品牌、体验互动等方面与消费者形成了稳固的情感链接。

在今年暑假还打造了广州首个公园里的“粉红沙滩”，粉色的沙滩、粉色的躺椅、粉色的遮阳伞、椰子树，让消费者在家门口就能体验海景度假，此外还策划了一系列海滩场景派对活动，如“头号创作人”音乐比赛和微醺音乐交流会等，从白天的打卡目的地到夜间休闲娱乐空间，做到了一景多用，在活动期间的每周六、日还会开放粉红沙滩泳池，用多重体验与互动的玩法吸引人群到此体验。

03

嗨king野奢露营地

精致露营

随着人们消费水平和质量的提高，消费升级不断加快，消费需求不再以传统生活必需品为主，追求着高质量生活的人们，更加向往“个性化”、“定制”、“轻奢”等新型体验场景，于是衍生出通过独特自然环境和创意活动打造的精致露营方式， 以“微度假”为核心，为顾客提供“悠闲”、“享受”的户外生活，让野外的露营更加精致、生动，让消费者放松的同时得到足够的情绪价值。

嗨king野奢露营地品牌在2020年疫情后被创办，主要针对客群为城市中生活的新中产群体，颠覆传统“野营”模式，以“微度假”为核心，将高质量、高标准体验带到露营中，主打精致露营与轻奢体验，在营地加入特色体验与活动，为消费者提供独特的露营氛围， 人们在此感受到美好惬意的户外生活与高质量社交的新生活方式 。

嗨king主打的“野奢体验”生活方式，为消费者提供了充足的情感价值，

随着人们不断追求高质量的消费体验，在户外生活的同时还可以用“精致”、“享受”的方式融入自然，在身心放松的同时感受到田园的意趣生活。

04

杭州远洋乐堤港

极限飞盘局

反复的疫情让都市人在户外奔跑的心情更加迫切，从刘畊宏毽子操到全民露营，再到出圈爆火的小众运动——飞盘，更多新的运动方式被大众挖掘并乐在其中，户外运动激发了人们的娱乐与社交属性，贴近自然的运动场景也带来更高的幸福感、满足感，更为其提供了表达情绪的更好方式。

杭州远洋乐堤港商业体量15万㎡，由购物中心、文化体验区和国际YEAH街区三部分组成， 其高颜值的造型、有趣的艺术装置营造出浓烈的艺术氛围和感官体验，助其成为杭州首个艺术购物中心 。在建筑上采用开放集群式设计，超大中心广场和国际YEAH街区集成了各类主题活动落地的户外空间，使游逛体验更加丰富多彩。

今年6月，杭州远洋乐堤港推出了“漫游日夏-端午特别企划”，在户外的超大中心广场中打造了一座“夏日运动乐园”，集结运动爱好者进行了一场当下最潮流的运动“极限飞盘局”，这项代表当下时尚与潮流的运动文化，受到了许多年轻人的追捧， 为当地爱好者提供了运动与社交属性兼具的新潮体验。

05

武汉万科未来中心VFC

SKY PARK

每个购物中心都有一个让令人头痛的空间——“冷区”，在商场规划初期难免会出现一些死角是客流难以到达的区域，如商场高区、视线阻隔区域等。如果置之不理，那么可能会影响客流，失去二次消费等。在体验式消费盛行的当下，许多购物中心格局打开，将运营重点放在这些闲置区域， 运用极具创意及高颜值的“设计感”引导消费者体验，将“冷区”盘活，提升整体空间利用率，同时增强品牌价值 。

武汉万科未来中心VFC商业面积11.7万㎡，定位“时尚家庭体验式购物中心”，以“友好力”为核心，通过室内外结合的多场景互动空间，打造生活与周边自然生态融合的城市主题公园。

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针对家庭客群打造的“亲子楼层”，以“未来动物城”为主题，用各种贴合主题的元素分布于各个区域，增加了“闯关打卡”的情景体验；分布在各个楼层的多元风格休息区，实现室内空间利用最大化，为消费者创造了贴心、舒适的游逛体验；

最大的亮点莫过于商场顶层的轻运动活力主题空间——SKY PARK，充分利用屋顶的大面积空间，运用色彩极丰富的彩虹色打造了武汉首个穹顶跑道，大面积橙色的空中球场极具运动活力，以独特的风格和视觉感官营造极具特色的屋顶乐园，极大程度应用商场存在的“冷区”空间。

06

结语

不论是城市公共空间还是户外运动业态，都承载了人们对美好生活的无限向往，二者的结合更让沉浸式体验场景迈上了新的台阶。在未来，商场能否充分激活户外区域、如何拓宽场景附加值可能成为一个新的命题，带动商业与消费者共同探索，带来更多新鲜、有趣的创意场景空间。