学会“新五感”场景策略，商业空间持续撩爆年轻人

品牌的定义，在这个时代已经成为了一种“状态”而存在。品牌的空间叙事，也已从商场专柜的1.0时期、购物中心标准门店的2.0时期、街边独立店铺的3.0时期，步入了4.0时期——“有故事”的空间。

在一定程度上，对商业空间场景的深度挖掘，可以成为品牌的嘴替。面对新时代年轻人所追捧的“新五感”，品牌希望从搭建一个个新场景开始。

想说的是，“品牌新五感”不仅是一种新营销策略，而是对年轻人内心世界的深入洞察和精准把握，更是一种与年轻人建立情感连接的方式。

• 通过营造松弛感，让年轻人在快节奏的生活中找到放松和宁静:

• 通过独特的氛围营造（氛围感），让年轻人沉浸于品牌的独特魅力中;

• 通过强化品牌的存在感，让年轻人在心中留下深刻的印记;

• 通过传递品牌的原生韵味（原生感），让年轻人感受到品牌与本土文化、传统的紧密联系;

• 通过激发社交共鸣（社交感），让年轻人在与品牌的互动中感受到归属感和认同感。

如今的市场动态也印证了这种全新趋势，即：实体店铺的功能属性已从追求空间与产品的契合度，转向了品牌故事的叙述与概念延伸。

近期，我们观察到一些新门店，归结出当下品牌“空间营造”的三种主要表达方式：

「使用」历史文化，空间的在地美学表达

品牌通过先锋理念与建筑复古属性的碰撞，把诗意情感、地域特色巧妙编织进空间里，创造出时空的矛盾美学。而这种跨越时空的错觉，不仅让品牌极具想象力量，也恰恰击中了当下的我们对于未来的向往感，为当代人在紧张的社会氛围中提供了一种美学上的慰藉。

「融合」多元业态，空间的公共价值表达

品牌希望通过日常的“习惯思维”，把门店做成“楼下的小面馆”，成为大家日常放松的聚集地。这些店普遍很「大」，可以承载更丰富的品牌叙事，也为未来的品牌活动预留出了足够的空间。以创新和个性化的方式，将不同功能和体验统合在一起，一站式满足消费者的多种需求。

「构筑」理想社区，空间的社交属性表达

新趋势中，“社区中心”成了热门类别，即：让人能重新找回附近、重新与素未谋面的邻居真正成为朋友的场合。

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「使用」历史文化

空间的在地化表达

品牌将建筑作为重要的表现载体，借助时间和空间在认知层面的可塑性，结合历史视角以及对未来的种种设想，创造出“时空交错感”的探索，挑拨着大家的日常感知，与消费者产生情感共鸣，让品牌充满想象，低调却极具力量。

好白商店：洛阳魏坡限时店

“好白商店”以清新简素著称于市。品牌售卖的产品关照日常起居的细节之需，包装轻盈且皆以白色为底调，推崇生活中克制的秩序感。

5 月，好白商店在魏坡·新序开业了一家限时门店。这次开业的地点比较特殊：魏坡位于洛阳，有着豫西地区面积最大、保存最完整的清代建筑群。

这里你能看到原来的魏家坡村古民居被保留了下来，具有浓厚的在地和历史文化气息。

而当一家北京现代化的品牌商店到来之后，反而因地制宜地给这座村落带来了新的现代气息。

一方面其外观特色保留了好白商店最大的特色——全空间外体的白色，同时相对克制的设计没有盖过周围的风格，在设计上参考了清代民居特征的同时区别于古风旧制。

更重要的是，其白色所象征的回归最淳朴本质的生活态度，也与这座新旧交融的历史古村落发生了一次共振和融合。

尽管从上到下，从里到外都“一白如洗”，但绝非单调。

为适应场地的时效性，并考虑更长周期的扩展度，余留地为好白商店研发出一套展架系统。

在“魏坡·新序”，当代城市的躁动与古老村落的图腾杂糅并峙。好白商店以明朗方正，通透亲和的建筑形体，在社区中极具辨识性。

Aesop伊索

北京王府中环19号府店

Aesop 目前在全球拥有近 400 家门店，却没有一家完全相同。但它们都遵循相同的内核与设计理念——每个空间均致力于和谐融入当地的环境特色，以表达对当地文化的尊重。

截至目前，Aesop 已与全球 32 位新兴建筑设计师有过合作。由于每家店铺的主题和设计风格都是不同的，Aesop 每新开一家门店，都会吸引大批顾客自发地去探访打卡，并在社交媒体上分享。

5月1日，Aesop伊索北京王府中环19号府店正式启幕。作为国内唯一一家四合院店，坐落于皇亲贵胄的皇城根儿脚下，其独特的地理位置和历史背景让人不禁为之一振。

设计团队保留了宅邸的原始建筑结构，结合古雅的明代家具与现代元素，室外空间借鉴了老北京的「凉棚」，营造出古雅新韵的诗意之所。

这里依照老北京传统的意趣民俗，精心设计了诸多场景。比如在庭院中摆放的两个由马槽回收而来的青石水槽，呼应着四合院的传统之一：养金鱼。靠近大门的茶台造型，参考的是旧时集市的馄饨摊。

无论是前院还是后院，Aesop伊索都近乎完美地将品牌气质融入了这个旧制的空间。其外相与内里的统一，甚至仿若是依其本身需求而搭建制成，十分强烈地诠释着Aesop伊索·北京的符号。

Aesop 伊索的功能分类布置，能达到一种恰当的平衡。比如正房是院子主人待客的重要空间，就成为了顾客第一步体验标志性水槽和产品的空间。而常作为居室使用的的东西厢房，则被布置为相对私密的香氛空间和个人化水槽区域。

三个空间，又分别对应拔步床由外向内的三个部分，香云纱由庭院延申至室内，使得温雅灵气在私密空间中自由流动，这一刻，传统与现代的连接愈发紧密，继而，Aesop 伊索对在地文化及传统工艺的含蓄表达，也便显现了出来。

Aesop 伊索对在地文化的剖视，在于保持四合院原始建筑结构的同时，辅以巧思精心改造，用明清家具和富于想象力的设计，把古与今、传统与现代巧妙地连接了起来，其精微建构，使一方静谧之地，悠然于都市之中。

在这里，到访者或许可找到关于生活、关于家、关于人与自然和谐共生的答案。

Le Labo

上海和平饭店香氛实验室

在当前的中国美妆市场，香氛成为最会运用线下空间放大体验广度与深度的品类。5月31日，LE LABO迎来了上海的第三家店——和平饭店香氛实验室。

伫立于外滩黄浦江畔，诉说着百年来的变迁。提起和平饭店，每个上海人都有着万千思绪。

与上海这座城市的再度联结，LE LABO这次将战略重点放在了“文化融合”上。以品牌为纽带，将个体的情绪与记忆，寄于城市更新与历史文化的磅薄中。

LE LABO上海·和平饭店香氛实验室，在保留其建筑原貌的同时，将独有的美学理念融入其中。

从标志性的旋转门厅及内部的回廊皆可步入香氛实验室。店内陈列的家具表达了品牌始终如一的独特美学理念。

更特别呈现上海城市限定·末药55陈列柜致意上海，正如历久弥新的和平饭店，新旧于此交织弥合，散发意味悠长的独特气韵。

香氛实验室作为品牌的核心与灵魂, 可以在此自由探索包括经典香氛，香氛身体，家居香氛，身体护理与日常理容系列作品。

此外, LE LABO还提供个性定制标签服务，可以将想要表达的23个字符印制在特定亲选作品上，珍藏每段嗅觉记忆与专属时刻。

从新天地屋里厢到前滩太古里，再到此次选择的和平饭店，从上海的三家门店即可看出，LE LABO的布局，不仅有品牌对线下渠道“非标”化的探索，还有其在中国市场精准、灵活、稳健的商业考量。

结合精细化的城市消费偏好，以品牌理念对空间进行二次创作，在品牌一致性的内核下，通过不同场域展现更加丰富、多维的价值。

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「融合」多元业态

空间的公共价值表达

门店如今不再单纯是为了销售存在，而可以是多种业态，甚至是某种生活方式的集合和缩影。在这之下我们也看到了品牌的一些新选择。

其一，是门店的选址及设计布局上具有「开放性」；另一个趋势是门店的「公共性」，即：敞开怀抱，面向公众。有的品牌是会分出一部分门店区域，固定作为展览或文化空间（店面艺展化）。

通过复合型门店，品牌可以吸引更多的消费者，提供更多的服务，创造更多的价值。

RE而意

首个自行车实验室

6月2日，在上海西岸迎来了RE而意的第6家BASE门店。

上海西岸，位于徐汇滨江地区，这里聚集了包括西岸艺术中心、龙美术馆、余德耀美术馆在内的众多文化地标，具有浓厚的艺术氛围。

在这样一个艺术氛围浓厚，骑行友好的地点，品牌规划了这个推广自行车生活的新空间——RE而意西岸店。

不同于RE而意的传统门店，西岸店是一个多功能空间，它既是一家商店，又是RE而意与SHIMANO禧玛诺联合打造的自行车研究所，是RE而意创始人菅根史郎先生的办公室和会客厅，更是一个自行车生活方式实验室（BIKE LIFESTYLE LAB）。

店内设有专业的骑行台，提供头盔、座垫、车包等各式自行车配件。古董自行车、DeAnimaFESTKA、LOOK等高端自行以及CICLORE各车型的改装款和特殊颜色款在西岸金融城店都能让你大饱眼福。

此外，IECO-WORKING! 环乐同创展览的复古意大利公路自行车GIANNI MOTTA和多款复古骑行服饰以及老式车头标收藏也将在此展出。

在全新RE而意西岸金融城店，提供滨江便捷租车、专业维修保障、香醇咖啡品鉴、停车寄存服务、舒适休息空间......带来滨江一站式骑行服务体验。

RE而意的加入，将为来到西岸的人们提供骑行生活新去处，自在舒适地体验滨江一站式骑行服务。

除了线下门店的开设，RE而意也在一直推出RE MAP--一本报纸形式的骑行生活指南。不断提供各种好玩的城市骑行路线，分享骑行者们的骑行故事，探索骑行+的更多可行性，讲述自行车文化和现今城市骑行状态，探索未来发展形态。

将来，RE而意也将与西岸金融城一起串联起更多元化的城市户外活动，打造更丰富的滨水社交生活体验。

值得一提的是，近期，RE而意在阿那亚的第三个RE STATION落地苏卡酒店北侧。

RE STATION作为骑行生活的配套设施，为大家提供租车、维修、路线咨询等服务。三号RE STATION骑行驿站紧邻海边，满足大家骑行到海边停放车辆，或是漫步沙滩后，即刻租上一辆自行车，继续穿梭于阿那亚园区的每一个角落，探索更多未知风景的需求。

RE STATION 3号驿站露台

之禾卡纷花园

相较于商场，街区的「野生」和开放给予品牌自由的创作空间，也成为品牌塑造、丰富用户体验的重要媒介。

5 月，之禾卡纷花园在上海开业。其坐落于上海徐汇区衡山路 2 号、东平路 12 号，处在衡复历史文化风貌区中枢地带，是中法时尚集团「ICCF之禾卡纷集团（以下简称之禾卡纷集团）」开设的首家多品牌旗舰综合体。

融合服饰、文化、艺术和美食，是之禾卡纷集团在复合业态门店上的进一步尝试。集团希望这家店可以成为一个公共叙事场域，向大众张开怀抱，引发更多对话在此发生。

同样是复合型店铺，之禾卡纷花园包含了集团旗下所有品牌，包括 ICICLE之禾（简称之禾）男装及女装线、法国时装品牌 CARVEN卡纷、餐饮品牌 SILEX打火石、咖啡店 SILEX GOURMET，除此之外还有一间文化艺术空间。

更重要的是，它用独立花园庭院的形式，让来访的客人可以有更加沉浸式的品牌体验。

之禾卡纷花园这 2000 平方米中，花园占据了最大的面积。它作为之禾卡纷花园的中心，用一条蜿蜒小径连接周围四栋零售建筑空间。

以「花园」的概念向人们传达了人与自然的和谐共生。它既大隐于市，又面向街区，既是一个商业空间又是社区休闲之所，有着社交与公共价值。

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「构筑」理想社区

空间的社交属性表达

探究很多品牌成功的原因，都会归结到“越来越强烈的自我认同需求”上：人们渴望通过品牌建立自我形象、锚定一个自己认同的标签，从而向世界展示自己。

但，在一些注重社群链接的品牌空间中，最感到触动的一点仍然是：它运用着商业品牌的所有能量，让你能真正“看见他人”。

在当下这个前所未有的原子化时代，人们希望仍然有一个这样的空间，能够让大家群聚集起来，专心地谈论和享受互动。感受到一种理想中“社区中心”的氛围。因此，品牌们将一家家门店作为“锚点”，构筑了一个充满未知的世界，这里也成为能松弛、自然地和陌生人产生共振的社区。

lululemon

三里屯太古里店

以门店为据点，通过品牌大使和社群活动来连接消费者，实现点对点的小圈层渐进式破圈，是此前很长一段时间里lululemon在做的事情。

6月27日，lululemon在北京潮流地标——三里屯太古里南区开出一间全新大店。据了解，全新开业的 lululemon 三里屯旗舰店也是品牌目前在亚洲开出的最大门店（品牌官方称其为“华北最大店”）。

开业当天，lululemon组织了一系列的社区活动，从清晨的百人瑜伽到夜晚的热舞派对。恨不得全北京热爱运动的潮人都前来打卡上课，引得不少路人侧目。

伴随瑜伽训练的结束，lululemon三里屯店正式开业。这家店位于三里屯太古里南区的临街面，共三层，占地面积超过1000平方米。

曾经这里是快时尚巨头H&M的位置，伴随着三里屯整体的改造升级，lululemon从北区的地下小店搬来这里成为新的三里屯地标。

为了给这次开业造势，lululemon从早到晚组织了三场社群活动。

• 早上8点30-10点，林敏带领体验心展瑜伽；

• 下午15点-16点，Tony、Radar、Ben三位教练在三楼露台进行拳力挑战；

• 最热闹的还是晚上18点30-20点30持续两个小时的热舞派对。

当晚三里屯街头秒变蹦野迪现场，几百人在一起肆意蹦跳挥洒汗水。这种场面即使在北京最潮的三里屯也并不多见。

三层的门店为陈列上的松弛感最大程度地提供了空间：你可以看到门店一层入口处，刚刚官宣的 lululemon 品牌大使贾玲为女性客人推荐的装备，也能见到二层整层女装中展现出的多元运动产品选择：从品牌最标志性的瑜伽，到运动训练，再到网球、高尔夫、徒步和及日常通勤。

lululemon 是业内首个将门店作为社群活动大本营的运动品牌——这一传统从 lululemon 2000年开设的第一家门店延续至今。部分 lululemon 的门店设有独立的室内活动室，以便组织社群瑜伽健身等活动。

在这家华北最大的新店里，除了为产品提供了更宽松的展示空间外，最大的好处在于：也让顾客直接拥有了在门店内运动的空间。除了开业瑜伽利用的一层户外空间以外，店铺三层露台也可以用于运动。

新开业的三里屯门店则将活动场地设置在了三层的户外露台——门店开业当天就有活动在此举办。

lululemon 三里屯旗舰店是北京唯一一家可以进行产品定制的门店。用户可以当天购买瑜伽垫或水壶，到二楼的定制中心印上喜欢的图案和自己的名字。

lululemon的品牌门店除了作为产品展陈的空间载体，它也是建立社区聚合的中心。

品牌定期会举办塑身燃脂、街头骑行、冬夏运动会等活动和课程，用户通过参与社群活动学习运动知识的同时，也建立了真实的人与人之间的联结。

安踏：0碳使命店

4月22日世界地球日，上海武康路98号，ANTAZERO安踏0碳使命店正式开业

以0碳目标为使命，致力于从产品制造到终端运营全面实现减碳，绿色的ANTAZERO标识传递“生产-使用-废弃-再利用”的可持续理念。

0碳会客厅

观赏0碳使命展板，了解安踏0碳愿景

安踏于世界地球日落地位于上海的 ANTAZERO安踏 0 碳使命店，这被看作是集团大战略之下非常重要的实践和探索。

品牌将「再造、回收、新生、共享」这四个关键词在空间中进行转化，设计了社区互动、再造工坊、会客厅等等创意区域，将环保与 0 碳的理念在空间中充分展现，且 ANTAZERO安踏 0 碳使命店里的商品从原材料到设计企划，再到生产运输和终端门店以及消费者互动都将变成一个完整的品牌链条。

0碳储物柜

展示社区共享理念体现人与人之间的连接与纽带

remake by canU 睿美工坊

利用安踏残次库存再造新生体验可持续环保定制

这一空间的设立不仅是安踏全球化 ESG 战略的关键一步，也是一个面向消费者进行「绿色」沟通的良好渠道。

K·SWISS

全球首家网球概念店

6月1日，K·SWISS全球首家网球概念店在静安嘉里中心南区B1开业。据悉，该快闪店将持续半年的时间。

作为一家网球概念店，门店在框架设计上还融入了网球拍造型，将运动、时尚、自然等元素一同呈现，在中庭点位很是吸睛。

走进店内，围绕着店中央服务于运营的功能性岛台，依据产品分类，可将空间划分为三个区域，即：专业鞋服&球拍专区、网球鞋类专区，以及运动时尚服饰专区。

品牌和商场筹备社群活动。当天店内会举行“网球咖啡渣盆栽”制作教学，后期还有“网球夏日穿戴甲DIY”、“落日网球实训计划”、“网球奶油胶手机壳DIY”等有趣的体验项目。

品牌方表示，K·SWISS将在国内一线城市陆续拓展布局，以中高端定位的项目为主。同时积极与顶级赛事，以及所在城市的优质网球俱乐部、网球场地等开展合作。

网球运动正在国内掀起热潮，对于拥有近六十年网球运动文化积淀的K·SWISS来说，无疑是一个发展契机。以“网球鞋“为明星产品的商品结构，也与市面上其他网球类品牌形成一定的差异。