年轻人钟爱的“松弛感”成为商业空间又一出圈利器，看这5个案例是怎么做的！

​当疫情阴影常态化之时，健康与解压亦成为生活方式中愈发被关注的主题。一些品牌的经营方式，也在悄然发生变化，从渠道专柜、集合店，演变至市集、社区商业、品牌联盟体等多种形态，空间塑造更游刃有余、体验过程更具松弛感。

作为生活延伸的商业空间，如何营造松弛感，面对环境的诸多不确定性，也顺势成为值得研究的课题。本期我们选了5家有代表性的商业空间，与大家分享。

01

普罗理想国

关键词：生活方式型社区商业

普罗理想国位于郑州国际文化创意产业园区，项目占地近4平方公里。2011年普罗中国以“同步世界的生活方式”为宗旨，斥资320亿倾力打造这座拥有城市级配套的宜居社区。普罗理想国拥有河南最大体量的90000㎡社区公园，拥有涵盖图书馆、茶室、餐厅、健康管理中心、多功能厅的20000㎡艺术文化中心，打造“一站式国际教育”体系及首个中原医养结合社区，打造50余万㎡的社区邻里商业，建造20000㎡的运动公园，并投入重金改建双向8公里的社区生态双河道……未来，3万中产家庭近10万人将在这片土地安家落户，开启新的美好健康生活方式。

在普罗理想国，一家店有自己的主张，社区商业也有自己的一套生长法则。这些体贴生活的“邻居”是有质量的日常的一部分，且进一步参与到生活记忆中，让家的附近更好玩儿。满足人们便捷生活需求的市集、生鲜超市、便利店、面包烘焙及生活服务空间，以精心的选品，有态度的生活方式空间，和关照日常的经营理念，形成普罗理想国独树一帜的氛围。

开在中央公园的社区咖啡Ideal Cafe ，是从居住者本身出发的“多意空间”。它提取中央公园原有的元素，生长、扎根在社区公园之中。社区咖啡所呈现出的公园式社区商业，也是普罗理想国对于中央公园再更新的一部分，“公园+”链接起邻里，留存童年的柔软。作为构建社交空间的理想之地 ，中央公园与社区咖啡、PARK+帐篷空间、窗外西餐厅、宾法蝴蝶饼、窗外艺术空间、出宸书舍、北岛书屋、北岛童乐园、聚汇礼堂、稻草人农场等社区商业完美融合，也为普罗理想国创造出了举办主题活动的绝佳场景。普罗市集的到来，也将唤醒居民关于附近和邻里的认知。饭后的活动之旅变得丰富，孩子们在放学后与小伙伴一同开启美食探索之旅……普罗理想国的社区商业将社区公共空间作为“强力胶”，以其间真实的生活质感，连接人与人，为社区营造出人情味和松弛感。

疫情后，人们对生活的质感更加关注，旨在引领新消费体验的普罗市集，将以更具感染力的公共空间营造，和独特的文化视野延展社区生活。无论是作为社交场景还是文化媒介，左临中央公园右毗东川的普罗市集，都将以更宜人的空间尺度包容生活的更多可能，以年轻、轻盈的品牌力，打动每一位社区居民，延续和探索着，社区商业对社区人文的再塑造。

02

阿那亚

关键词：生活方式+邻里关系型社区商业

2013年，位于秦皇岛的阿那亚开始了转型之旅。如今，阿那亚已从当初海边的荒芜之地，变成了先锋、时尚的文化艺术飞地，有审美、有情怀、有温度，是很多人心中的理想家园。当你在孤独图书馆面朝大海，眼前的窗明几净；独特的洞穴设计打通人与自然的沟通；特有的冥想室，提供与人相处，与自己独处的空间。在这里，人们的精神诉求得以实现。不少去过阿那亚的年轻人表示，阿那亚带给人的自由感及润物无声的人情味，是与城市生活迥然不同的感受。

阿那亚营销模式由三部分构成：房子、生活配套和精神体系。阿那亚在用情怀塑造家乡感和归属感，建设了一个有情感、有温度、人文气息浓厚的社区，打造出了容人们灵魂得以放松的净土。同时也很好地抓住了互联网时代的红利，充分利用社群经济，以此为突破口，塑造阿那亚的口碑与影响力。举例来说，由于是长线投资，阿那亚本身的资金链便是一个很大的问题。但由于阿那亚的村民是一群有钱有资源，对美好生活充满憧憬的人。所以他们也很愿意为这个项目投资，开始的业主成了项目的投资人，这就大大缓解的项目之后的资金压力，并且为扩大阿那亚的项目口碑打下了很好的基础。

阿那亚社区集结了临海、孤独、人文、浪漫、清新等多元元素，集沙白浪清的黄金海岸和海边“乌托邦”于一体，是文艺青年的精神归属，中产阶级的理想天堂。阿那亚，就是建筑诗意美学的集合。这和灯红酒绿的城市形成强烈反差，由此也让阿那亚之于近邻的北京这样的传统城市，有了更多“逃脱”感带来的理想主义的松弛。2015年，《全中国最孤独的图书馆》的视频以全网高达6亿的播放量让阿那亚爆火了一把。三联海边图书馆正是爆火视频中的“孤独图书馆”的代名词。经由互联网的现象级传播，阿那亚收获了前所未有的话题度，“孤独图书馆”也创造了一日2000+参观量的记录。线上的热度逐渐转变为线下每年40万人打卡的流量，住宅售价高于周边楼盘2-3倍，带动秦皇岛地区的经济增长。阿那亚周边曾经荒芜的景象不复再现，取而代之的是一系列商业、餐饮、民宿等配套设施及建筑。2021年夏天旺季时阿那亚每天的访客量接近2万人次。民宿总房源有5300多间房，旺季平均入住率接近90%，甚至满房。

在这个时代，消费者逛商场不仅是功能性的商业行为，更是消磨时间、社交放松的载体。阿那亚提供所有的产品、服务、内容，始终围绕价值观和品牌理念展开，营造生活方式、创造更多连接。通过优质文化艺术内容的提供以及民宿服务等商业创新方式，实现社区的可持续发展。阿那亚的成功和由此实现的美好生活的永续，才是商业情怀的真正要义。

03

南京德基广场

关键词：“花园主题”网红洗手间

一定程度来说，消费者寻求一个具有松弛感的商业空间，是希望在其中能够更舒适、心情愉悦地进行体验。不久前，德基广场凭借其斥资800w打造的“花园主题”网红洗手间再次刷屏，引发广泛关注和打卡。盥洗室的功能之丰富也绝不亚于视觉效果之充盈，除常规的卫生区域外，具有艺术气息的体验厅也是等候、休息的场所，在女士卫生间区域配备有干湿分离的化妆间，同时支持无线充电。母婴室和无障碍卫生间也是一应俱全，值得一提的是这件盥洗室中还有一间医疗急救室，满足应急医疗需求。不仅如此，德基未来还将继续对每一层的盥洗室进行改造，后续还将会有书房、禅意、音乐、美妆等不同主题的盥洗室与大众见面。

盥洗室是商业综合体的标配，除了承担功能设施外，盥洗室同样可以成为人文空间的媒介，折射出对个体的尊重与关怀，作为商业综合体的一个部分，盥洗室是消费空间体验的组成部分，这个别具一格的盥洗室中，看到的不仅是精致的装修风格，更能够看到人文关怀的微光和美学标准的坚守。

对于商业综合体，德基广场的探索让我们看到了新消费场景的新可能。商业综合体不仅能够是一个集合购物、餐饮、娱乐的消费场所，同样也能成为一个公共艺术的中心，感受艺术美学不一定要去艺术馆，艺术可以发生在生活的所有场景。

04

話梅HARMAY新联盟体

关键词：多品牌形成的生活方式集合空间

今年10月22日，話梅HARMAY在成都悠方购物中心开出品牌成都第二家门店、城南首店。

店铺延续“一店一设”的设计理念，打造更便利的场景化购物空间。此次推出店铺系HARMAY COMMUNITY 2.0，是由HARMAY話梅携手tazaTe大地茶场和BAsdBAN，共同打造的集茶饮、酒吧、咖啡、烘焙、美妆于一体的生活方式集合空间。

BAsdBAN巴适的板于2020年创立，是咖啡馆，是烘培也是个潮流快闪空间，常常和品牌做联名活动，它最早开在上海的愚园路。巴适的板，一种自在舒服的表达，这个很成都的名字直白的表达了品牌的“成都魂”，让这家店在上海收获了太多的关注和名气。BAsdBAN巴力求保证每颗面团都经过3小时以上的低温发酵和无数道折叠工序。最终呈现出的起酥面包口感酥软，层次分明，被网友们奉为“魔都可颂天花板”。本次成都首店在店外以“巨型可颂”吸睛十足，成为大家拍照打卡的新亮点。

tazaTe大地茶场在日茶夜酒上，融合茶舍、餐厅、酒馆、杂货铺，以产品的丰富多样性和室内设计的连贯性打造出了一个可以全天候停留的”茶、餐、酒一体“空间。tazaTe在单一门店实现不同的场景转换，在同一个时空呈现出了统一和多元，对空间的塑造游刃有余，让大家能轻松随意的坐在路边喝咖啡，聊天，感受街区气氛，体验过程更具松弛感。

HARMAY COMMUNITY 2.0好看好玩的仓储式美妆购物体验，打破了传统美妆零售店的既定形象，融合茶、酒、咖啡、烘焙，构建社区样貌，三家各有想法，又总体保持体验一致的先锋品牌，最终营造出了一个不间断的“24hours”，不仅符合年轻人轻松随意的购物方式，亦让这部分消费人群将此处作为打卡必逛的社交空间。

05

杭州天目里

关键词：艺术商业综合体

杭州天目里称得上是杭州城最具“艺术感”的商业项目，位于西湖和西溪湿地之间，这是一座由17座单体建筑围合而成，集办公空间、艺术中心、美术馆、实验剧场、买手百货、设计酒店、独特商业集合等多元业态为一体的新概念综合体，是一个不能被完全定义的多元空间。

文艺、自然、空灵，这些标签在不仅贯彻在天目里的设计理念中，同样存在于品牌选择上。在亚洲享有盛名的日本茑屋书店在中国大陆的第一家开设地点就选择杭州天目里。在这一家充斥着日本美学的书店，贩卖的不止于书，也有家电、自行车、咖啡厅、绿植......还有美学和艺术的融合。人们来到茑屋书店，不止是读一本书，更是体验消费升级后的新模式。这种美好生活方式的新空间，是能够让人得以放松的地方。此外，天目里美术馆、之馆美术馆、目里空间、精品咖啡Seesaw杭州首店、火爆全球的京都网红咖啡%Arabica、首家山葵家居酒屋、喜茶GO等热门品牌也设在此处。

天目里高冷，独特，更像是城市里的森林，找不到大张旗鼓的喧闹，即使人去得再多，也没有旅游城市其它商圈那种人声鼎沸的热闹，艺术气息更加浓郁。

06

结语

在复杂的环境之下，保持松弛感并不容易，人如此，商业亦如是。无论是空间场景的营造，还是细节的把握、运营的另辟蹊径，前提都离不开清晰的定位。而当一个商场逐渐在大众心里种下“松弛感”的种子的时候，相信客流也将水流般源源不断。