“种草”，表示分享推荐某一商品的优秀品质，以激发他人购买欲望的行为。经过网络时代的传播，现在已经成为年轻人的生活方式。
种草的概念，在网络购物上表现得淋漓尽致。从2015到2020，六年间实物商品网络零售占整体社零的比例，已经从10.8%增长到了24.9%，引发越来越多的品牌将重点精力放在线上，让在线商品的选择更丰富、产品力也更强。而直播的兴起更是补强了产品的形象化介绍。而网络快捷化的分享方式，辅以爆炸式的传播效果，使得年轻人对网络零售的种草兴趣更为浓厚。
至于线下的购物中心，当代年轻人的问题是，“买东西，为什么要去购物中心？”
而对于购物中心而言，这个问题就等于“怎样的营销，才能种草年轻消费群，吸引年轻人前来打卡'拔草'”。
于是，针对这个命题，购物中心并没有躺平。越来越多的购物中心开始试图与年轻人建立深入的联系，为年轻群体塑造更富有生命力、更直击人心、更具审美性、更加沉浸式的场景，从而吸引年轻人客流，撑起购物中心的另一个广阔天地。
此类的成功案例并不在少数，不过归结起来，无非是让购物中心更好看、更好玩、更有IP感。毫不夸张地说，年轻人对什么最感兴趣，我们就要研究它能不能成为商场新的卖点和亮点。能做到投其所好，这是让购物中心重新走进年轻顾客视野的开始。
01
更好看：颜值即正义
爱美之心人皆有之，但对颜值的追捧，在年轻人群体中更甚。颜值不仅仅存在于容貌上，在如今网络高度发达、购物中心商品日趋同质化的今天，
一
个高颜值的购物中心，是吸引年轻人走出家门，走进购物中心的第一张牌。
成都Regular源野
封闭式购物中心在后疫情世代给人们带来一种压抑感，更多消费者将目光放在户外公园式的商业体，公园与购物中心的结合带来了参与度很高、体验感很强的“第三场所”，迎合人们渴求绿色、原生态的健康生活心态，打造都市人群首选放松地点。
位于大源中央公园地下的商业综合体——成都REGULAR源野，是一个真正的小体量社区式购物中心，商业总面积为6528.72㎡，定位为“具有城市影响力的文化生活地标”，以不羁、开放的姿态为大众展现更有趣、更加真实的自由栖息地。
藏在地下的源野空间却很开放，北、西、东三个花园以公共空间gregarious为连接，墙上的涂鸦、地下的花园与周边的商铺形成了一个特别的入口，整个区域集合了近20个品牌，入驻了多种高颜值店铺：明星面包店“面包会有的”、TazaTe茶馆、Gregarious复合美学空间、买手店LINFORNI、荒石公园·标本博物馆等，将潮流、艺术、商业融为一体，并把有趣发挥到极致，吸引了大量年轻人前来打卡，为有趣而买单。原本的市政公园地上大爷大妈在唱歌、跳广场舞、下棋，年轻人则喝咖啡、逛买手店，形成了一个独特的折叠空间，二者互不干扰，十分和谐。
“有趣”是整个项目的代言词，舒适的环境、健康的生活方式、无处不在的潮流艺术与当地特色地域文化结合，不仅给人们提供了随性的社交空间，更为城市更新增添了浓墨重彩的一笔。
秦皇岛阿那亚
秦皇岛阿那亚是一个全资源滨海旅游度假综合体社区，名字是梵语，意为“躲避人间热闹处，修行处”。由形状、功能不一的建筑群落组合而成，建筑外形颜值很高，且与自然融为一体，散发出的艺术气息引导人们前去打卡参观，放松紧绷的精神。
项目以情感驱动打造了“孤独图书馆”IP，戳中人们心中的“孤独”情绪，成为人们寄托、激发情感的场所，以人文艺术风为主旋律举办艺术展览、音乐节、先锋派对、戏剧演出、冲浪节等艺术潮流活动，吸引众多游客的目光，以社群交互为导向打造酒吧、咖啡店、露营大会等公共空间，建立人与人之间的亲密关系，让社交变得更简单。
在今年的4月份，阿那亚官宣项目将入驻近30个国际潮流品牌，包括HARMAY 話梅、REGULAR源野、BASdBAN、DOE、Element、BAR LOTUS、MANNER……商业与景点的结合，让我们的心灵与身体得到更为自在、舒适的放松。
上海南翔印象城MEGA：城市里的购物度假村
2020年8月25日，上海南翔印象城MEGA犹如航母入海，打开南翔新生活。开业首日， 客流超30万+，销售额2500万+，学霸级成绩的背后，则是南翔印象城MEGA将购物中心美学发挥到极致的用心良苦。
跨入商城一楼，南翔印象城MEGA将一座小型森林置入其中。“觅境·森林”引进了超过200种的国内外植物，14.5米高的高山榕拔地而起，霸气纵跨5层楼。整个空间被各种绿植包围，塑造游离城市之外的自然绿洲。通过商场小程序AR功能，还能用手机识别植物，让人边游边学边购物，乐在其中。
出圈的“超级月亮”已经成了南翔印象城MEGA的标志打卡地标，这个景观成为商场独一无二的专属基因，详尽的月球表面在天明与天暗之中呈现出各色魅力，而其与生态植物园的融合共存，更显相得益彰之彩。在开业前，“超级月亮”就在网络上被年轻人竞相种草，成功为该项目创造了一波话题点。
此外，双下沉式主题广场、空中主题花园、星空跑道、生态植物园，景观退台，通过空间与自然元素的相融，南翔印象城MEGA真正通过自己的美学表现，把健康自然的生活方式带给生活在其周围的每一个人。
02
更好玩：音笑玩俱全
广州东山口街区
去年综艺《披荆斩棘的哥哥》燃爆夏日，来自大湾区的哥哥们引发了年轻人的喜爱，后续延伸节目《大湾仔的夜》让大湾区的艺人们在东山口经营一间大排档，观众们惊喜的发现广州东山口街区极富魅力，
既有百年建筑、街区沉淀的历史文化，又有潮流时尚的个性店铺，烟火气与文艺气息在这里都自然融合。
广州东山口是一个历史悠久的经典文化老街区，有493座百年历史的西洋花园别墅建筑群聚落，曾是华侨、富商和政要的聚居地。这些岁月与历史的积淀让此处充满味道和故事感，漫步其间，感受穿梭时空的魅力，非常符合当下年轻人热衷的复古怀旧风格，此处的地形由三横四纵的几条网兜般联通，
小巷四通八达，密集又丰富的店铺给予了在这里游逛的超多惊喜感。
东山口的街区商业业态极具
潮流性和文艺性
，几百米的街道可以看多种设计风格不同的门店，如美式复古、工业风、山系等等，这里有满足你小资仪式感的咖啡馆，如美山婚礼公园、iis:land、Charlie's Cafe；还有极具风格的潮流服装店、古着店以及艺术空间，如艺术展览空间LPS在地公园、ART23当代艺术馆、中古家居器皿+咖啡业态的二丁里、香水买手店+咖啡业态的白鸟之歌……
（图片来源小红书用户：阿张张）
老洋房建筑群落里，游逛一个个潮流感、文艺范十足的小店，满足了年轻消费者追求的
精致感、品质感
，打卡拍照、沉浸式体验街区的独特魅力，成为当下青年人周末
微度假、社交的首选
。
（图片来源小红书用户：It's eeeEUNICE）
令人更为热爱的是此处的烟火气，老街区还日常居住着居民，
日常与非日常、生活与别处在此处都恰到好处的融合，让消费者有了更加新颖的游逛体验。
上海新天地：脱口秀，秀出年轻态
当王勉音乐脱口秀的最后一个吉他音符落下的时候，时间已经指向深夜 11 点 44 分。这场脱口秀演出并不是发生在一个传统的剧场之中，而是在上海标志性的商业城市名片——新天地。
当线上脱口秀大火之后，演员们那句口头禅“欢迎到线下看我的演出”直接带动了线下脱口秀的火热。据天眼查数据显示，线下脱口秀市场在2022年预计达到十亿的规模。
上海新天地紧追风口，迅速联合笑果文化推出了城市喜剧新空间“笑果工厂”，打造即兴社交课程和比赛型线下演出产品，年轻态的喜剧文化和近距离互动的观演氛围，深受青年观众追捧，周末演出常常一票难求。
2020年7月笑果文化正式入驻上海新天地。从2020年7月到2020年年底，笑果新天地共举办超过了200场商业演出，月服务观众近5000人，剧场自然客流量超过十万人。
03
更内涵：我的IP你的菜
在追求多样性及个性的年轻快时代中，IP加持成为激烈竞争中众多购物中心快速抓住消费者注意力的营销手段。
大唐芙蓉园长安十二时辰
2022年4月30日，全国首个唐风市井文化街区“长安十二时辰”在西安曲江曼蒂广场开市，这是中国首个沉浸式唐风市井生活街区，街区商业空间内注入了2019年大火的电视剧《长安十二时辰》IP和唐风市井文化内容，一经开市，就备受关注，在网络上引发打卡热潮。
据了解，长安十二时辰街区占地24000㎡，共3层，在这里将影视剧中的靖安司、望楼、花萼楼等IP场景1：1还原，另外还有剧情中点染气氛的日晷，李必坐镇静安司使用的沙盘、富丽堂皇的太上玄元灯.....
在负一层中庭广场丽人街上演抖空竹、柔术等杂技，舞狮团队、宫廷侍女会从人群中走出，杨贵妃从天而降，引得一阵惊呼，游客可感受真正的视听盛宴。
三层阁楼上将唐代“霓裳羽衣舞”进行实景演绎，沉浸式的体验让游客身临其境地感受大唐的盛世繁华，大唐梵音的演出让消费者尽情感受中国传统乐器之美。
场景的高度还原加上精美的节目设计让市民游客能够在长安十二时辰充分享受到“观一场唐风唐艺、听一段唐音唐乐、演一出唐人唐剧、品一口唐食唐味、玩一回唐俗唐趣、购一次唐物唐礼”的一秒入唐体验。
金桥LaLaport：这是你的高达
2021年4月28日，一座高18.03米的实物大自由高达立像在金桥啦啦宝都商业广场举行上头仪式。消息一出，所有高达迷们都激动无比，有提前知道消息的高达迷还特地赶到了现场。
此后的1个月来，商场已经接待了无数的高达粉丝，成为本城新开业的热门商场。在打卡完巨型高达立像之后，粉丝们还可以前往啦啦宝都参观、体验高达店。目前，金桥啦啦宝都商业广场已经吸引了全国各地高达粉丝赶来打卡，参观高达的一些精品模型，购买产品，体验各种互动游戏。
长沙极宠家：宠物界爱马仕
今年9月份，号称“宠物界爱马仕”的极宠家落地长沙，带来几十只品种喵汪萌化你心。
极宠家以顶级宠物服务加高端硬件设施再加萌宠陪伴，简直就是铲屎官们心中的神仙去处。从仓鼠、兔子、鹦鹉到价值30万的赛犬、高贵的布偶猫猫，各类宠物应撸尽撸。在试营业期间就掀起了种草热潮。
极宠家从名称设置到店里设计，身上的每一个毛孔都显露着自身的巨大IP——就是要“宠”。对许多人，尤其是年轻人来说，宠物早已超越动物的属性，成为了家庭生活里不可缺少的一份子。为了能够随时跟踪保持小主人们的健康状况，极宠家的“爱马仕SPA”就是绝佳的选择。
每天“营业”前，这里都会对场馆和猫咪进行清洁和护理，入场提供防尘鞋套和手部消毒，还有贴心地暖与恒温系统等专业硬件设施，让每一只喵喵都得到爱马仕级别的顶级呵护。馆内价值200万的新风系统打造顶级气味管理宠物互动空间，让你在饮品吧点一杯咖啡尽情撸猫撸狗，呆一整天也不会有异味！
04
结语
购物中心也有自己的生命周期。做商业需要与年轻人有更深入的联系，更好的洞察需求，为年轻群体塑造更富有审美性、更具有娱乐性、更加有沉浸式的场景，才能使自身内在不断年轻化，不断迭代升级，保持购物中心的年轻活力，从而吸引年轻人，跟上年轻消费。
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