融创商业引进优质内容资源 打造多元沉浸场景

在购物中心规模化和标准化日趋盛行的今天，如何营造不同的场景、玩转新奇的体验、持续不断调动目标客户的情绪价值，是摆在所有商业运营商面前的课题。融创商业以娱乐化作为差异定位，不仅在场景和体验上融合水、雪、海、体育各种主题乐园，也将多元文化“戏剧式”呈现给受众，近期融创商业策划艺术展览、IP场景、萌宠街区的动作也进一步诠释了娱乐型商业的多种可能，开启了购物中心内容场景及体验氛围的持续进化。

01艺术+商业

打造文艺生活策源地

成都环球中心近期重点发力“艺术文化+策展商业”的迭代升级，引入“梵高再现Van Gogh Alive”光影大展及“宫崎骏作品原画沉浸式体验展”中国首展，赋能商业空间。除沉浸式的展览，更将艺术、文化、体验多元内容在购物中完美演绎，缩短艺术文化与大众之间的距离，释放鲜活的艺术能量，提供了打卡互动的绝佳场景，打造成都市现象级标杆商业策展空间。

该展览通过国际领先的专利技术Sensory4打造声光电及嗅觉结合的视觉盛宴，为大众带来一场沉浸式的时空旅行。展览内设置梵高在阿尔勒的卧室、艺术互动区、向日葵镜房，打卡、作画多方位沉浸在梵高的色彩与热爱中。

走出展厅，即可看到琳琅满目的衍生产品，中国潮玩品牌BuerBear布尔熊的致敬艺术家梵高系列产品限量发售，香薰、马克杯，可将这份“梵高艺术”延伸至生活的方方面面。除展览本身，成都环球中心与该展览的融合还体现在空间氛围营造、消费者权益绑定等。

在环球中心内，随处可见的向日葵、氛围感拉满的打卡点位，浓厚的艺术氛围打破了商业空间售卖商品的传统诉求，叠加体验、艺术、社交等功能，形成具有“策展”属性的新型商业空间，满足后疫情时代下大众对于生活方式、文化创意、休闲社交相融合的创新场景。

基于成都年轻一代对国际艺术、文化潮流的趋势认知度不断提升，本次活动成为成都市内具有城市影响力的展览活动。同时，成都作为推动数字经济与数字文化发展的重点城市，该展览获得当地政府及教育系统的大力支持。一场集合文化艺术、数字科学的沉浸式展览，用公共艺术促进城市文化生长，提升城市文化氛围。

7月15日，“宫崎骏作品原画沉浸式体验展”中国首展也在成都环球中心正式拉开帷幕。本次展览创下两个“首次”特质，首次将宫崎骏上百幅珍贵原画手稿全景式呈现，首次开创日、夜全天候双展模式；此外，展览内特别设置了宫崎骏作品中人物NPC（非玩家角色），为大家带来不定时的互动式表演，打造一场立体视听效果的沉浸式商业娱乐展览模式。

首次同时落地具有艺术与动漫属性的双展览，加速成都环球中心的策展型商业发展，带给消费者沉浸式的观展体验。未来，环球中心将通过不断为消费者分享独特的艺术内容，为购物中心打造具有艺术氛围感的体验场景，为天府之城打造浓厚的艺术与文化氛围。

02萌宠+商业

构建宠物友好生态空间

随着宠物经济持续升温，昆明融创滇池后海基于自身场地优势，在现有商业街区以“宠物友好街区”为思路打造“后海爪爪街”概念，自2021年12月开街以来，持续传递人与动物和谐共处的新宠物文化，并建设常态化基础服务、开展宠物沙龙等专题活动。

7月9日-10日，昆明融创滇池后海联合京东JOY&DOGA家族共同开展“夏日握抓节”萌宠活动致力于在现有宠物友好街区的基础之上聚焦萌宠生态，赋予昆明商业街区更具情感共鸣的空间氛围，推动塑造萌宠消费新场景。

展览期间，京东JOY&DOGA家族在昆明融创滇池后海首次亮相，家族6位成员坐落在商街的核心位置，激发消费者打卡欲望；同时举办宠物市集，市集上聚集宠物全生态的产品展示，为铲屎官们提供开放的交流平台及全新的宠物社交场景。

昆明融创滇池后海面向铲屎官们营造“绝对爱宠”的商业空间，联合生态伙伴强化人宠关系、助力完善宠物生态。对于养宠人士来说，不仅仅是多了一个遛宠的好去处，更是带着爱宠领略生活美好的目的地，同时也是宠物爱好者们的社交场所。

03IP+商业

释放IP影响力营造主题氛围

5月20日，融创商业与京东跨界开启“小王子XJOY 遇见美好”梦幻巡游，巡展已落地昆明融创滇池后海、桂林融创漓江后海两地。本次与京东的跨界联动，将小王子的童话进行故事性创造并与商业空间颠覆性融合，利用空间场景的创新与消费者形成深度链接，产生情感共鸣。

蓝衣服、黄围巾、黄头发，印象中的小王子静静地坐在B612小行星上，京东JOY与其为伴，让小王子看起来一点也不孤单，12米高的巨大美陈吸引众多小王子迷们前来打卡。

后续，“小王子XJOY 遇见美好”梦幻巡游还将落地西双版纳融创茂、无锡融创茂及重庆融创茂，各地将基于展出时间进行特色打造，将用小王子的温暖治愈每一城的书迷。

04传统文化+商业

挖掘传统文化与现代商业的融合之美

近年来随着“国潮”的兴起，传统文化逐渐走向大众视野、走进购物中心，以符合当下潮流和需求的形态展现给消费者。昆明融创滇池后海于7月28日启动第四届“西山睡美人”文化艺术节，活动在具有民族特色的觉海楼举办。该活动由“美汇西山”“非遗西山”“国风西山”“百味西山”“文聚西山”“舞动西山”和“网络西山”等七个独具西山特色的系列活动组成，深度展现大美西山魅力。

觉海楼作为昆明融创滇池后海商街中的亮点建筑，曾多次承办具有民族特色、非遗文化相关的传统活动，如5月联合昆明市博物馆共同举办昆明记忆系列摄影展《城门城门几丈高》，觉海楼作为昆明市博物馆滇池后海分馆，带领消费者在展览的光影里拾取记忆里留下的碎片，再去拼接一个曾经的昆明城。

昆明融创滇池后海始终深度挖掘在地传统文化资源，依托于具备民族特色的商街、建筑，营造文化输出的沉浸空间，并在现代商业中创造新型互动场景，为商家的展示及经营提供价值载体，为消费者的吃喝游购娱多重需求塑造丰富的场景体验。

结语

商业的空间价值在于其公共性和社交性的高度共享，在内容价值被看重追捧的当下，融创商业的“娱乐化”标签定义，成为引领商业向更高精神需求迈进的创新探索。未来，融创商业将进一步挖掘娱乐基因以及优质展览、IP的深层价值，以更多元的娱乐消费场景、更丰富的娱乐内容供给融合欢乐，开放互联。