上半年51家首店开进厦门 哪些商场是品牌“心头好”？

今年，厦门大力推动国际消费中心城市培育创建，大力发展首店经济，鼓励全球性、国际化高端知名商业品牌入驻厦门，设立品牌首店、旗舰店、体验店，在厦首发新品，提升消费市场高端供给能力。

在此背景下，2022上半年虽无新开项目加持，厦门首店经济仍有不错的表现。

据赢商大数据不完全统计，上半年，厦门15个重点存量商业项目新开51家品牌首店，较2021年（32家）同比增长59%。其中，3家全国首店品牌，3家华南品牌首店，26家福建首店品牌及19家厦门首店品牌。（注：项目覆盖范围：已开业的集中型零售物业，包括购物中心、商业街区等，不含专业市场。）

//区域：思明区“一骑绝尘”，集美区成岛外“尖子生”

从首店入驻区域来看，岛内仍是城市商业重地，思明区引进首店30家，湖里区引进首店13家；岛外仅集美区引进首店6家，其余各区缺席。

//时间：受疫情影响，4月迎来一波开业小高潮

从首店开业时间来看，Q2新开首店33家，其中，4月19家、6月12家；Q1新开首店18家，主要源于Q1厦门疫情反复，致使多家首店推迟开业时间。

//项目：强者恒强，不断发力首店经济

从品牌入驻项目来看，上半年首店全部由存量商业贡献。厦门万象城（开业时间:2018-11、已签约305个品牌）自开业后常年保持着“首店收割机”的称号，上半年收割了15家首店品牌，也是厦门唯一一个新开首店数量破10家的购物中心。

除厦门万象城外，上半年新开首店数量3家及以上的购物中心有SM新生活广场、宝龙一城、银泰百货厦门国贸中心店、SM城市广场、中华城、湖里万达广场。

//业态：零售依旧火热，儿童亲子遇冷

从业态上来看，零售依然强悍，29家首店占总比达57%；餐饮业态次之，15家首店占总比29%；文体娱、生活服务、儿童亲子则是遇冷，三者分别新开4家、2家、1家首店，合计占总比仅14%。

零售：女装领衔，美妆圈粉

上半年，在厦门，女装仍是零售业态首店“大户”，共开出11家城市/区域首店。其中，IRO、AMYKIKY、VOV、BORA AKSU、MARYLING、COMME MOI、THISNORTHAT等品牌相继在厦门开出福建首店。

同时，厦门高化品牌丰富度进一步提升，Tom Ford福建首家精品店、la prairie福建首家精品店、BIOLOGIQUE RECHERCHE 碧研华南首店、野兽派福建首店纷纷入驻厦门万象城。

此外，以全新姿态回归中国的运动品牌umbro茵宝将福建首店开在了湖里万达广场；独立设计师品牌THISNORTHAT福建首店则是落在了建发湾悦城；高尔夫用具领域知名品牌HONMA高尔夫则是选在SM新生活广场开福建首店；新能源汽车smart福建首店则是位于中华城……

值得注意的是，上半年又有两家便利店新军入厦争夺市场蛋糕。6月，便利店连锁巨头“罗森”以八店齐开的劲头，宣布正式进驻厦门，打响入闽第一枪。同月，安徽便利店榜首“邻几”首进福建市场，并在厦门、泉州首批同期开出20家门店。

餐饮：中式餐饮、休闲餐饮不相上下

具体来看，餐饮首店中，中式餐饮6家首店、休闲餐饮6家首店、异国风情餐饮3家首店。

其中，邮局咖啡全国首店开在厦门国贸大厦，打造的是年轻时尚的国民精品咖啡品牌，通过咖啡与邮政的融合，为全国消费者带来买得到，买得起的高品质产品的同时，旨在为消费者提供更好的服务体验。

意大利咖啡品牌Lavazza拉瓦萨福建首店，落址于中华城黄氏老宅，福州首店则是选在东二环泰禾广场并于5月开业。

精品连锁咖啡「M Stand」福建首店选址SM新生活广场，并于中华城开出厦门二店。

人气冰淇淋品牌纳摩可可nama cocoa福建首店则是开在了厦门万象城，并将福建二店即福州首店落在福州万象城。

新加坡旅游局官网推荐餐厅-珍宝海鲜厦门首店则是选址JFC品尚中心，进一步加强项目“高端餐饮地标”标签属性。

附：

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