40+商界翘楚齐聚 2022中国化妆品大会将开幕

近期，国家统计局发布了社会消费品零售总额数据。

数据显示，今年上半年，限额以上化妆品类零售总额为1905亿元，相较去年同期下跌了29.1个百分点。这是近10年来，上半年化妆品零售总额首次同比下跌。

国际美妆日化巨头，也察觉到剧变。宝洁公司首席执行官Jon Moeller在2022财年年报中提及，有迹象显示，消费者开始削减开支，“2023财年，将是一个严重逆风的年份”。

毋庸置疑，于美妆产业而言，近3年是不断“渡劫”的历史转折期。来自方方面面的压力，如雨点般密集向行业袭来，极大考验着美妆生态中的所有参与者。如何度过难关？今后何去何从？还有新机会吗……

面对行业共有的疑虑，品观董事长邓敏在不久前举办的2022CiE美妆创新展上的一番话，或能作答。她认为，疫情以来，品观最大的收获，是检验了企业的韧性。而经历这次洗礼，美妆产业的每一家企业，用创新为产业注入活力，用韧性精神共筑产业韧性，一定会开启一个新的时代。

不过，产业生态中的不同参与者，也有不同的答案，以及不同的生存状态。但无论如何，活跃在更前沿的那一批参与者，一定有或独到、或深刻、或实用的见解。素有美妆行业“达沃斯论坛”之誉的中国化妆品大会，15年来，一直以推动中国美妆产业升级为己任，致力于给产业带去思想的启迪和生意的增长。

在万众期盼中，这一年度盛会如约而至。2022年8月23日-24日，由品观和《化妆品观察》主办的2022（第十五届）中国化妆品大会，将在杭州洲际酒店开启“思想风暴”。过往的14届中国化妆品大会中，曾有钟睒睒、江南春、罗振宇、樊登、斯铂涵、崔京、陈冰、侯军呈、孙怀庆、潘秋生等530多位国内外大咖登上大会舞台。而第15届中国化妆品大会，一如既往，亮点纷呈。

40余位精英齐聚   共论美妆韧性

在为期2天的大会中，特设主论坛和三大分论坛——功效护肤论坛、营销创新论坛和新品开发论坛，届时将有40余位行业精英登台作主题演讲，深入探讨行业热点话题。

主论坛上，将有来自国际公司、国内头部企业创始人/CEO、科学家、TOP级供应链、MCN机构的十数位行业精英齐聚，围绕“韧性生长”这一大会主题，以高屋建瓴之势，探讨成就高韧性企业所应有的能力。

而在消费升级、成分党、新条例等多重因素的叠加影响下，功效护肤的时代新风正“扑面而来”。在这个群雄逐鹿的大热之地，独家成分、重组胶原蛋白、合成生物……谁才是功效护肤领域下一个“头部玩家”；营销创新论坛，围绕“全域营销”，邀请了众多主流平台和具有代表性的服务机构出席，为与会者深度剖析营销趋势；新品开发论坛聚焦化妆品研发生产全链路，邀请多家国内外权威数据机构，科学洞察市场趋势，提前静候下一场风口。

品牌“高手”之间的思想碰撞

在这个全新的消费时代，多元、创新、包容和个性等，共同组成了美妆产业的“基本色”。而一个个特色迥异的企业，让中国美妆生态活力四射。在竞争惨烈的市场，那些成功跨越经济周期、深受消费者喜欢的品牌，有何特质？

珀莱雅联合创始人兼CEO方玉友、兰蔻中国品牌总监Sarah Sai赛娜、山东福瑞达生物股份有限公司总经理高春明、活力集团董事长兼总经理李健飞、逐本创始人刘倩菲、上海家化玉泽品牌负责人薛莹、润百颜总经理杨君等嘉宾，将以各自企业的成长路径切入，助美妆品牌打开眼界，乘风破浪。

科学家云集，指引研发命脉

对于当下的品牌而言，只有做品牌，才有一线生机。而维系品牌生命长度的，根基是研发。本届大会首次齐聚5位来自机构、企业、医院等领域的科学家，洞察行业趋势，把脉研发风向。

“玻尿酸之父”凌沛学、中山大学附属第三医院皮肤科教授赖维、巨子生物首席技术官兼高级副总裁段志广、浙江宜格集团首席科学家李慧良、中国香料协会化妆品科学技术学会主任委员刘玉亮、美中生物董事长兼首席科研官涂桂洪等人，将分别从政策解读、技术产业化、护肤趋势和研发理念等维度出发，用更专业的视角，剖析美妆产业的“内核驱动力”。

       创新产品和技术，打破供应链之困

供应链，在全球疫情、战争、港口吞吐量、石油价格上涨等诸多因素的影响下，变得越发紧张。美妆市场的全面复苏，又多了一重阻力。而美妆供应链企业，通过产品、技术和包材等多方面的不断创新，为美妆产业带来不少新的惊喜。

贝豪集团CEO梁宏丽、广州中通生化总经理朱洪、乐美达生物ODM市场负责人李伟、伊斯佳总经理梁雪、科丝美诗战略市场部产品开发总监王俊迪、绵俪集团产品总监张婉雯等多位ODM/OEM的头部企业相关负责人，将从功效产品的技术开发、洗护品类的突围、中高端面膜的新趋势、原料研发等维度，站在产品解决方案供应商的视野，为产业注入新智慧。

​线下零售变革，破局之道在哪儿？

在一个人人都讲“全渠道”的年代，有一些企业，在探索新形式的同时，深耕线下渠道，并逐渐成为美妆线下零售渠道的“标杆”。这些企业，不仅自身成长迅猛，也成为品牌新的机会平台。

作为高端美妆零售的标杆，丝芙兰大中华区总经理陈冰，将以《助力高端，让中国品牌发光》为题，阐述丝芙兰助力中国美妆品牌高端化的独家路径；作为中国化妆品集合店排头兵，妍丽化妆品（中国）有限公司CEO吴涛，将分享《零售企业的深度变革能力》；而百洋医药总裁助理兼功效护肤品事业部总经理李镇宇，将以《功效护肤品牌的线下渠道破局》为题，同大家一起探讨功效护肤渠道的新机会。

      “内容为王”时代，增长要新方法

诚然，从业者都意识到，研发才是生命，产品才是本质。不过，基于内容质量的营销，仍然是当下成就品牌绕不开的核心命题。但过去那些“狂轰滥炸”攫取流量的模式，已经失效了。

在一个流量更去中心化、各大平台差异化日益细分的时代，营销，成了一件令专业营销人也头疼的事情。对于商家来说，如能知悉平台玩法，对营销策略的有效实施，无疑事半功倍。

此次大会，无忧传媒CEO雷彬艺、全域增长创始人狮明亮、蝉妈妈COO赵鑫、盈恩科技创始人何芷瑩、寻荟记创始人林瀚等营销大咖，将以生动的案例，详解品牌在抖音、小红书等平台的营销打法，助力品牌探索新的增长方法论。

读懂“大数据”，抢抓新风口

当数字化成为全球美妆企业们的共同“破局”新路径，大数据的重要性，被提到前所未有的高度。作为有着庞大消费群的快消品，美妆行业在数据的获得上，有着天然的优势。商家如何利用数据，来洞察消费者诉求、预判市场趋势、优化生意流程等，几乎成为必修课。

基于4000万+成分党用户数据，美丽修行合伙人徐红，将给大家带来《2022年中功效护肤市场新洞察》；作为国际权威市场调查机构，欧睿国际首席分析师Kelly Tang将分享《全球格局下的功效护肤趋势》；英敏特资深美容分析师靳尧婷将作题为《中国消费者不断变化的抗衰老需求》的主题演讲，指引商家与消费者进行更有效的沟通。

高端社交晚宴，链接独家资源

创立10余年之久的中国化妆品蓝玫奖，堪称大会期间最值得期待的颁奖盛事。历经多年发展，其已成为美妆行业被广泛认可的权威奖项之一。

8月23日晚，由诺斯贝尔独家赞助的2022中国化妆品蓝玫奖颁奖盛典暨品观“老友记”高端社交晚宴将隆重“开席”。活动现场，将颁发制造端和品牌端的共11大类奖项。400+业内外企业家和高管定向邀约入场，还有知名行业大咖亲临现场颁奖。

此外，品观独创的社交小程序，定位全场嘉宾身份及坐席，为与会者创造精准、高效的社交氛围。将品观在投资界、制造业、品牌方、渠道商、MCN机构、各大电商平台等渠道积累的高端人脉资源一网打尽。据悉，该晚宴首次拟对外限量开放100个席位。

40余位重磅演讲嘉宾已准备就绪，业内最顶级的思想盛宴即将拉开帷幕！8.23-24，期待杭州相聚。