一季度全国热门首店大搜罗，为啥火的是这些？

首店，以稀为贵，所到之处，人潮轰动。《首店报告》系列，呈现首店布局攻略之变，探究高光过后，它们何以长红？此篇为，2022年Q1高关注度首店盘点。

疫情反弹，今年一季度首店“开业潮”集中在1、2月，内地首家Blue Bottles蓝瓶咖啡一经开业便引发热议，排队时长达6小时。

步入3月，吸睛首店多出现在受疫情影响较小的城市。爱马仕郑州首店，开业当天“被抢空”，卖了1.2亿元。

一季度“顶流”首店还有谁？TA们进了哪些mall？蹿红的流量密码是什么？

赢商云智库特别梳理了2022年32个Q1高关注度的首店品牌，从门店、产品等角度，呈现首店经济新风向。

一、零售

Q1高关注度零售首店，以高端零售、潮玩、时尚服装、运动服装等为主。

1、高端零售

国际重奢品牌持续下沉至二线城市开店，BVLGARI在长沙王府井百货（五一广场店）开设长沙首店，Burberry在武汉武商mall·国广开设武汉首店，Roger Dubuis杭州首店落于杭州万象城。

值得注意的是，以中国元素为特色的原创高端零售品牌，日渐走俏。去年，端木良锦进驻上海港汇恒隆广场，而今年一季度Shanghai Tang、闻献则分别进驻上海兴业太古汇、北京SKP-S。

爱马仕（河南首店）

• 开业时间：2022年3月30日

• 进驻项目：郑州丹尼斯大卫城

• 细分业态：奢侈品

• 所属国家/区域：法国

爱马仕河南首店，位于郑州丹尼斯大卫城商场首层核心位置（门店沿街且位于商场入口处），这也是中国内地第26家、华中地区第3家爱马仕门店。开业当天引发排队抢购，商品几乎售罄。

门店设计除了爱马仕标志性藏书章图样，还融合了少林、竹林等河南传统文化元素，涵盖品牌珠宝、服饰、箱包、腕表等16大部类系列产品。

作为继LV、GUCCI、BVLGARI等之后，又一个进驻丹尼斯大卫城的奢侈品牌，爱马仕被当做商场第三次品牌调整升级的“重要筹码”，以期吸引香奈儿、迪奥等其他奢侈品品牌全品类精品店入驻。

在爱马仕等奢侈品牌的“扎堆”效应影响下，国际一线品牌资源会更多的向郑州倾斜。

上海滩Shanghai Tang概念店（全国首店）

• 开业时间：2022年2月14日

• 进驻项目：上海兴业太古汇

• 细分业态：服饰集合店

• 所属国家/区域：中国香港

由中式奢侈品牌上海滩Shanghai Tang联合当代艺术机构UCCA Lab打造的Shanghai Tang全国首家概念店，本季在上海兴业太古汇开业。门店整体零售面积逾220m²，产品包括成衣、配饰、家居生活及艺术品等。

作为首个被国际社会认知的中国风奢侈品牌，上海滩Shanghai Tang创立于1994年，以具有东方风情的服饰为特色，目前产品线包括高级定制、成衣、配饰、高级珠宝、家居生活及艺术品等。

品牌在国际时尚品牌齐聚的纽约麦迪逊大道开设门店，部分唐装作品及面料被伦敦V&A和大英博物馆收作永久藏品。

另外，上海滩Shanghai Tang跨界餐饮打造的上海滩餐厅，已获得国内外众多名人、巨星青睐，进驻了上海BFC外滩金融中心、上海新天地、北京国贸商城等标杆项目。

ZIMMERMANN（中国首家精品店）

• 开业时间：2022年3月2日

• 进驻项目：上海前滩太古里

• 细分业态：女装

• 所属国家/区域：澳大利亚

澳大利亚设计师品牌ZIMMERMANN，将其中国首家精品店落地上海前滩太古里木区一层，毗邻KENZO、MARNI、STUDIOUS等知名高端品牌。

门店设计以富有现代主义风格的公寓为灵感，通过直线型的房间布局、灯光、花卉点缀、曲面玻璃门头、棋盘格地砖、马赛克墙砖和玻璃釉面定制门等元素，打造了浪漫活力的体验空间。

ZIMMERMANN以打造高级时尚泳衣而出名，之后产品拓展至成衣品类、童装和配饰产品。品牌系列产品颜色鲜艳、融入了大面积的原创花卉印花等时尚元素，也被称为仙女印花设计师品牌。

LOEWE香氛（全球首家独立精品店）

• 开业时间：2022年1月22日

• 进驻项目：南京德基广场

• 细分业态：美妆护理

• 所属国家/区域：西班牙

LOEWE（罗意威）香氛全球首家独立精品店位于南京德基广场负一层，30m²的单层空间以档案陈列的方式，展示了品牌完整的彩虹植物学香氛系列，以及从香薰蜡烛到香皂、室内喷雾等整个家居香氛产品系列。

精品店内，抛光木材/涂釉陶瓷等自然材质装饰、展示品牌古老沐浴仪式的蓝色西班牙手工瓷砖装饰水池，一起营造了袖珍但明快活泼的沉浸式空间。同时，每季更替的艺术品、花卉设计、装饰性工艺品和参考书籍令整个门店的体验空间不断焕发活力，保持新鲜感。

闻献DOCUMENTS·密窖空间（全国百货首店）

• 开业时间：2022年3月10日

• 进驻项目：北京SKP-S

• 细分业态：美妆护理

• 所属国家/区域：中国

基于窖藏对焚香香品贮藏环节的重要性，闻献DOCUMENTS华北首店以“密窖”为主题陈设。闻献DOCUMENTS·密窖空间位于北京SKP-S，是品牌第三家线下闻香空间，也是品牌全国百货首店。

围绕“窖藏”主题，门店以墨黑的主色调、倾斜的柜装收纳、“通风”的新风机、形似盛酒器具「樽」的试香器具等体现酒文化元素，高度还原酒窖环境。同时，在产品上特别推出“精酿啤酒”、“香槟”以及“酱香型白酒”三款酒香风格的浓香水，限定发售以中国名山意蕴为灵感的「山外有山」线香礼盒。

闻献DOCUMENTS作为新生的本土高端香水香氛品牌，瞄准15%-25%的浓香水赛道，独创风格“禅酷CHANKU”，从香型到门店设计布满中国传统文化元素。95后Z世代客群占比80%，深受年轻人青睐。

2、潮玩

潮玩品牌已成购物中心新晋“流量收割机”，其首店往往注重体验属性，渐趋于打造集零售、展览、娱乐互动于一体的门店空间，以期吸引更多年轻人、儿童关注，迅速扩大影响力。

乐高品牌旗舰店（西南首店）

• 开业时间：2022年2月18日

• 进驻项目：成都远洋太古里

• 细分业态：儿童玩具

• 所属国家/区域：丹麦

以乐高集团全新“娱乐式零售”概念打造的乐高品牌旗舰店西南首店，位于成都远洋太古里。门店采用两层楼分区设计，营业面积达646m²，零售区域之外，娱乐互动区域设置了成都探索之树、乐高小人仔工厂、乐高马赛克像素机、交互式「故事桌」等体验。其中：

• 成都探索之树：用88万多块乐高积木颗粒，耗时1900小时拼搭而成。树干内设有的“微观世界”，摆放了万花筒、迷你场景、系列乐高玩具产品元素等。

• 乐高小人仔工厂：消费者可根据个人喜好，定制乐高小人仔的表情、发饰、服饰等部件，打造专属于自己的乐高小人仔。

• 乐高马赛克像素机：可根据消费者现场拍摄的大头照，生成一个由散装颗粒组成的乐高积木套装，可能拼搭出属于消费者的独一无二的乐高马赛克肖像画。

• 交互式「故事桌」：专为乐高成人粉丝设计，点击屏幕，通过图片和视频，可以查看热门产品的背后故事。

基于乐高品牌旗舰店本身倾向于加入中国文化元素的特性，成都乐高品牌旗舰店汲取了大熊猫、火锅、川剧变脸等文化元素创作乐高积木模型、图案和贴纸，致敬当地巴蜀文化。

葩趣PAQU（全国首店）

• 开业时间：2022年1月1日

• 进驻项目：上海美罗城

• 细分业态：IP主题店

• 所属国家/区域：中国

泡泡玛特子品牌“葩趣PAQU”首家线下旗舰店落地上海美罗城，门店设置和运营思维均区别于泡泡玛特。葩趣PAQU门店面积更大，多达300余平方米（泡泡玛特均店面积60-100㎡），除了潮玩手办产品售卖区，超一半门店空间被用来做艺术展览。

在产品方面，葩趣PAQU首店在泡泡玛特原有IP之外，新签约了“焦绿猫”、“阿狗”、“欢喜连连礼盒”等多个新锐IP，同时售卖“小鹦鹉BEBE”、“小蓝和他的朋友们”等热门潮玩lP。未来，品牌将降低泡泡玛特原有IP比重，挖掘孵化新锐设计师。

目前，门店展览空间举办了为期3个月的“Snow Angel Mickey葩趣公益展”。未来这个空间还将举行潮流艺术展览、艺术家签售、多元潮玩主题沙龙、生活方式品牌联动以及改娃墙DIY互动等活动。

作为泡泡玛特线上潮玩社区APP发展来的线下门店，葩趣PAQU旗舰店被打造成了集潮玩艺术展览空间和零售于一体的潮流互动空间，定位为中国新锐设计师孵化平台。

3、时尚/运动服装

时尚/运动服装高关注度首店主要由头部品牌贡献：

国际品牌adidas、NIKE，积极打造子品牌定制门店，“太古里”系mall成为选址热土；为了吸引更多当地消费者关注，不约而同推出融合当地特色的限量产品。

本土上市集团森马、安踏，双双于总部开出多品牌集合门店，通过全面展示旗下品牌矩阵、新概念产品，传达品牌文化、展现产品创新能力。

adidas Originals定制旗舰店（全国首店）

• 开业时间：2022年1月14日

• 进驻项目：成都远洋太古里

• 细分业态：鞋类

• 所属国家/区域：德国

adidas Originals 全球首家定制旗舰店由成都远洋太古里拥有百年历史的马家巷禅院改建而来。这是品牌在中国的首家形象定制旗舰店，也是第一家品牌潮流和中国文化底蕴相结合的地标旗舰店。

门店筹划近6年，在古建筑三合院原始结构上进行修复及重塑，保留灰砖黑瓦的同时，置入特别设计的机械电机系统、动感艺术装置立面和镜面材料，融合潮流和传统，打造了独一无二的川蜀风格建筑。开业期间，以原马家巷禅院屋顶门檐十二生肖雕塑为灵感的定制作品，展示在门店各处。

店内结合品牌与成都当地特色文化元素，打造了各具特色的体验区域：包括adidas Originals新款Blue Version首个产品系列专属区域、与中国当代先锋艺术家张权合作推出的全球限量发售（仅300双）的城市限定配色Forum 84 Low鞋款专区、以及由日本艺术家Keiichi Tanaami创作的三叶草艺术桌及艺术装置区域。

NIKE RISE（北京首店）

• 开业时间：2022年1月22日

• 进驻项目：北京三里屯太古里（西区）

• 细分业态：运动装

• 所属国家/区域：美国

NIKE RISE作为规格最高的耐克门店，以服务本地品牌会员为主要功能导向，展现NIKE 时下创新的销售理念。此次NIKE RISE北京首店落地三里屯太古里（西区），也是NIKE在中国首次通过战略合作伙伴滔搏运动落地的RISE概念店。

新店占地约2800m²，共设两层，科幻感十足的变色幕墙遍布四周，涵盖了跑步、健身、瑜伽、运动生活、户外、滑板、篮球、足球、JORDAN、儿童等全系列产品，品牌当季新品在店内全面供应。

除了售卖品牌全系列产品，NIKE RISE北京首店还有丰富的数字化与定制化服务体验。NIKE APP提供“自动推荐周边店面、快速获取试穿、为你找尺码”等诸多数字化体验；「NIKE BY YOU」定制服务区，推出了NIKE北京专属的托特包、帽子，以及北京城市地图印花、各类北京主题的鞋带、挂饰，消费者可以在此DIY定制产品的图案与配色。

森马园区多品牌集合店（全国首店）

• 开业时间：2022年3月25日

• 进驻项目：森马温州产业园区

• 细分业态：服饰集合店

• 所属国家/区域：中国

森马全国首家园区多品牌集合S-MALL店，汇集了森马集团两大头部品牌——森马和巴拉巴拉，营业面积超过2000㎡，构建了线下实体形象区、新零售直播区、自助售卖区、店内顾客体验区、线上云店销售区、共享休息区等多个不同模块，打造集社交、文化、科技、线上线下体验为一体的数字化综合门店。

S-MALL店以中庭收银台为界，将森马和巴拉巴拉分隔左右，分别打造多元化消费场景，一站式解决穿搭。其中：

• 森马体验区，根据工作、户外、玩乐等场合需求，划分了IP系列、通勤系列、休闲系列、鞋品和配件等6个主题区域；巴拉巴拉体验区，通过“Dream BUS”主题概念打造共享空间，入口以“巴士车头+3D裸眼”模拟零售场景，店内设有婴童区、幼童区、中童区、品类体验区以及儿童玩乐互动体验区。

森马园区多品牌集合S-MALL店是集团整合旗下品牌资源、提高品牌声望、升级门店体验的一种手段，另一方面也体现了森马集团休闲服饰与童装并行发展的战略布局。

安踏982创动空间（全国首店）

• 开业时间：2022年1月14日

• 进驻项目：安踏福建晋江总部

• 细分业态：运动装

• 所属国家/区域：中国

基于安踏集团“多品牌”战略定位，占地面积3000m²的安踏982创动空间全国首店，区别于品牌标准门店，瞄准8-45岁的运动爱好者，打造集零售创新、个性化服务为一体的多运动场景互动空间。

作为安踏目前最大规模的品牌集合店，安踏982创动空间聚集了安踏、FILA、迪桑特、可隆、萨洛蒙、始祖鸟等“资深老炮”和“品牌新贵”，并根据品牌细分场景属性。

另一方面，安踏982创动空间宛如一家设备完整的综合运动娱乐中心，运用3D脚型扫描仪、热成像技术等黑科技，打造滑雪区、攀岩区、篮球区、冷冻室、跑步/鞋模区以及品牌区、咖啡区。消费者在这里进行打球、滑雪、跑步、攀岩、冷冻体验等活动的同时，可以即刻体验安踏产品与自身的匹配度。

AURA WORLD（全国首店）

• 开业时间：2022年3月29日

• 进驻项目：成都银泰中心in99

• 细分业态：服饰集合店

• 所属国家/区域：中国

新兴设计师品牌AURA WORLD以重庆人文的发展以及对社会大小事为灵感，聚焦新意识观念背后的新消费群体，打造无性别服饰，创造一种新慵懒精致风格。

品牌全国首店位于成都银泰中心in99，门店中大面积的金属色以及白色，碰撞靓丽的蓝色和红色，营造多元的艺术氛围，极具设计的场景吸引了许多年轻人前来拍照打卡。

二、餐饮

Q1高关注度餐饮首店中，咖啡/茶饮、烘焙甜品等休闲餐饮仍然独领风骚，简快餐亦有出圈者。

1、咖啡/茶饮

咖啡热度持续走高，本季除万众瞩目的Blue Bottle蓝瓶咖啡外，亦有本土老牌咖啡异地首店、“邮局+咖啡”新CP组合，通过刷新“喝咖”规则蹿红。

日益“内卷”的茶饮，迎来异业“入侵者”搅局，以创意空间、产品为行业带来新活力。

Blue Bottle蓝瓶咖啡（全国首店）

• 开业时间：2022年2月25日

• 进驻项目：上海市静安区长安路908号

• 细分业态：饮品

• 所属国家/区域：美国

被誉为“咖啡界苹果”的蓝瓶咖啡（Blue Bottle Coffee），将中国内地首店落户上海苏州河畔，门店由上海裕通面粉厂员工宿舍旧址改造而成，此前已专门建立了上海彭浦烘焙厂，以保证咖啡豆的品质（品牌宣传“只售卖烘焙出炉不超过48小时的咖啡”）。

门店设计以白色、木色为主色调，极大突出了蓝色logo。店内设有两层，咖啡制作区一二层均有设置，用餐区主要分布在二层。售卖产品包括饮品、各品类咖啡豆，此外特别推出了具有上海特色的“裕通小食”和周边产品。

品牌微信线上商城同步开业，开业首日，门店排队最长记录达7小时、均价超40元，小红书笔记累计超7600条，成网红打卡地。另外，蓝瓶咖啡中国内地第二家门店将开设于上海静安嘉里中心。

S.O.E COFFEE（华南首店）

• 开业时间：2022年3月20日

• 进驻项目：广州海珠合生新天地

• 细分业态：饮品

• 所属国家/区域：中国

作为京圈老牌咖啡，营业长达17年的S.O.E COFFEE（八平方咖啡）在广州海珠合生新天地开设了华南首店。

门店装潢主色调延续之前的黑白两色，除了现场制作的咖啡饮品之外，店内还售卖咖啡产品，以及咖啡渣渣杯、渣渣熊、手冲器具等周边。

S.O.E COFFEE把精品咖啡简化为黑咖与白咖两个概念，“黑咖+白咖”黑白自选模式让店内8款咖啡豆可以玩出100+种搭配。其中黑咖区的“29元无限续杯”让消费者可以29元无限品尝8款黑咖啡；白咖区域的奶咖拥有拿铁和dirty两种喝法，3种奶可供选择。另外，新店推出广州限定的特调「今日饮咗梅」。

目前，品牌已进驻北京、天津、广州，西南首店确定将落户成都。

POST COFFEE（全国首店）

• 开业时间：2022年2月14日

• 进驻项目：厦门国贸大厦

• 细分业态：饮品

• 所属国家/区域：中国

继入局奶茶赛道后，中国邮政携手“中域咖烨”正式跨界到咖啡赛道。中国邮政全国首家咖啡店——POST COFFEE（邮局咖啡）落地厦门国贸大厦一层，由原有的国贸邮政支局改造升级而来，门店和产品设计延用中国邮政经典墨绿色。

POST COFFEE邮局咖啡采用“邮局+咖啡”的创新形式，在保留邮政普遍业务的基础上叠加邮政特调、咖啡、茶饮、甜品、周边五大产品，咖啡及茶饮定价在20-40元之间，甜点价格在33-35元之间。目前，门店提供到店自取和送货到家两种服务。

在邮局咖啡全国首店开业前，中国邮政进行了多次探路。如在福州开“邮氧的茶”、与上海“乔咖啡”联名开设咖啡馆等。

Introlemons旗舰店（全国首店）

• 开业时间：2022年1月28日

• 进驻项目：上海徐汇区安福路308号

• 细分业态：饮品

• 所属国家/区域：中国

作为HARMAY話梅全新推出的手打柠檬茶品牌，Introlemons在上海徐汇区开出全国首家旗舰店，门店由2017年开业的HARMAY話梅改建而来，后者已搬至对街，成为独栋社区店「話梅坊」。

Introlemons旗舰店占地面积200多平米，共有两层空间。一层为柠檬茶制作流水线及社区公共空间，二层被打造成带有AMAZING PANDA THEATER潘哒放映厅等的社交空间。主打单品是绿色的「原谅柠檬茶」，售价28元/杯。

Introlemons门店设计延续HARMAY話梅的极简风格，选址上优先选择HARMAY話梅城市店的附近。

2、烘焙甜品

新中式烘焙屡获融资，催热国内烘焙甜品赛道。国内品牌深谙“爆款单品+打卡场景”套路，新首店频繁刷屏。

海外品牌也赶来凑热闹，继去年被称为爱马仕蛋糕KUMO KUMO在上海美罗城开设全国首店爆火后，今年一季度，澳洲国宝级甜品Black Star Pastry将品牌首家海外旗舰店开进上海、称霸纽约米其林甜品界15年的Chikalicious在成都远洋太古里开设区域首店，再度掀起排队热潮。

Black Star Pastry（全国首店）

• 开业时间：2022年1月3日

• 进驻项目：上海长宁区愚园路1265号

• 细分业态：烘焙甜品

• 所属国家/区域：澳大利亚

澳洲国宝级甜品Black Star Pastry全国首店（品牌首家海外旗舰店）位于上海愚园路，400㎡的门店为历史气息浓厚的沿街红砖墙建筑。品牌的“悉瓜蛋糕”曾被纽约时报评为“INS上全球曝光率最高的蛋糕”，此次专为上海门店新推了9款独家蛋糕。

新店空间分为上下两层，尝试了集餐饮、设计、艺术和生活方式于一身的策展型零售体验模式。

• 一层为蛋糕和咖啡零售空间Black Star Pastry，以“星际旅行”为主题，空间中央的台面上是品牌标志性的磁悬浮展示太空舱；

• 二层为策展式餐饮空间black star gallery与酒吧THERE THERE BAR，以“幻土”为主题，展览有4位国际新兴艺术家创作的四组场域定制作品。

趁热集合HOT CRUSH（全国首店）

• 开业时间：2022年2月13日

• 进驻项目：上海正大广场

• 细分业态：烘焙甜品

• 所属国家/区域：中国

开业即成魔都新晋“排队王”的趁热集合HOT CRUSH全国首店，位于上海正大广场一层。门店以米白色为主色调，整体呈现干净利落的工厂元素。

店内产品陈列上与其他烘焙品牌不同，拿掉中岛柜，以货架形式摆放产品，展现出了浓浓的“仓库风”。特别打造的近10m的长手袋陈列架，吸引人们争相打卡。

产品上，趁热集合HOT CRUSH精选各种经过市场检验过的爆款再辅以微创新，如将惠灵顿牛排化大为小创造出的梅干菜惠灵顿可颂、比脸大的比心蝴蝶酥，均成为朋友圈爆款单品。50+烘焙甜品、20+饮品，总有一款击中年轻消费者。

西威西点心厂（全国首店）

• 开业时间：2022年2月22日

• 进驻项目：上海红太阳商业广场

• 细分业态：烘焙甜品

• 所属国家/区域：中国

西威西点心厂将新中式烘焙与90年代复古属性进行结合，在上海红太阳商业广场一层开设了全国首店。

品牌将乳酪饼干、可颂、蝴蝶酥、蛋糕卷等当下爆热单品做成低油低糖形式，加上店内呈现的90年代复古街景、风格怀旧的大字报，吸引了大量年轻人前去打卡。

3、简快餐

海外餐饮品牌中，积极在华开设首店的当属与国人“口味相近”的日式料理，去年日本以38家首店位于海外品牌榜首。

今年，日本餐饮品牌依旧看好中国市场，早前进驻的一乐拉面继续拓展版图，在苏州中心商场开设城市首店；东京拉面人气王“金色不如帰”也在进驻香港之后，将内地首店开进上海国金中心IFC。

而在中国耕耘日久的快餐巨头，则通过颠覆性概念店首店，打破品牌固有印象，再次激发人们消费热情，巩固行业领导者地位。

金色不如帰（内地首店）

• 开业时间：2022年1月25日

• 进驻项目：上海国金中心IFC

• 细分业态：日式料理

• 所属国家/区域：日本

东京拉面人气王“金色不如帰”内地首店入驻上海国金中心IFC，一开业即引发消费者排队。品牌特色产品蛤蜊浓汤拉面，被誉为“没有人能复制出的神作”，上海店首发推出了5款拉面。

根据店名不如帰（杜鹃鸟、布谷鸟的别名），店内装修整体以金色、褐色搭配混凝土色调，遍布布谷鸟元素，如鸟巢般纵横交错的门头、灯光打造的“雀鸟飞行的痕迹”。

金色不如帰连续4年摘得东京米其林1星殊荣、连续4年入选米其林指南超值餐厅、连续7年被Tabelog评为日本最佳拉面，香港、新加坡、加拿大分店也人气火爆，排队两小时是常态。

麦当劳“未来餐饮”概念店（杭州首店）

• 开业时间：2022年1月12日

• 进驻项目：杭州滨江区东信大道1222号

• 细分业态：西式简（快）餐

• 所属国家/区域：美国

麦当劳把品牌浙江第300家店打造成以“未来餐饮”为主题的全透明玻璃房餐厅，概念店以透明玻璃和木质元素为主，采用简约、现代及工业风设计，门店呈现出来的“舒适的现代感”，让其未开业就成爆火打卡点。

店内近400m²，拥有80余个座位。标志性黄色旋转楼梯、配置了上百种投影游戏的儿童游乐区、包含浙江限定元素三潭印月图标的专属打卡墙、智能柜自助取餐机均成为概念店一大特色。

同时，麦当劳中国在概念店内首次推出本地化原创新品，包括梅花图案包装袋，以及腊味菜菜堡、神鲜虾虾堡、壬寅金运桶等“国风”产品。

三、文体娱

继体育运动持续受追捧、剧本杀爆火之后，同样能带来年轻人青睐的深度沉浸式互动体验的剧院、展览品牌也纷纷躁动，针对市场细分需求开设首店，为行业注入新活力。

EPSON teamLab无相艺术空间（北京首店）

• 开业时间：2022年2月18日

• 进驻项目：北京朝阳大悦城

• 细分业态：展馆展览

• 所属国家/区域：中国

由艺术团队TeamLab打造的“EPSON teamLab无相艺术空间：TeamLab Massless Beijing”在北京朝阳大悦城最顶层开业。

10000m²、挑高11米的巨型沉浸式互动空间汇集了40多件teamLab作品，包括白色团块如云朵般浮在空中且能自行修复的作品《无相之云，雕塑与生命之间》、由闪烁着61种新概念色彩光芒的Ovoid（蛋形体）组成的作品《 呼应的小宇宙群 ── 固化光色 》。

此外，消费者在《彩绘工厂》可以把自己创作的图案做成徽章、毛巾、Ｔ恤等纪念品，当场完成带回。

瑜音社（全国首店）

• 开业时间：2022年1月7日

• 进驻项目：上海今潮8弄

• 细分业态：剧场剧院

• 所属国家/区域：中国

由京剧名角王珮瑜开设的“瑜音社”全国首店在上海今潮8弄开业，门店位于一栋石库门老建筑。店内一层展示京剧常用的道具服装，以及瑜音社的众多文创衍生品和京剧教材；二层是进行京剧教学的多功能空间。

“瑜音社”全国首店以“瑜音社小科班”为亮点，为孩子提供有趣而丰富的京剧体验内容。同时王珮瑜也将此地作为“小科班”，打造少儿京剧培训基地。

作为京剧复合体验与传承空间，瑜音社将开展艺术教育、收藏陈列、主题策展、粉丝沙龙、文创孵化等一系列活动，成为国粹艺术学习、交流的新平台。

四、结语

如今，“首店经济”的健康发展，离不开品牌端与场所端的“双向奔赴”。

一方面，场所端自带流量与高匹配度客流，更能放大首店的经济效益；另一方面，品牌端仍然是“内容为王”，无论是海外品牌首店，还是本土原创品牌首店，获取高热度的前提仍然是定制化、稀缺性。

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