引流利器！市集如何花样玩转商业体验？

节日主题、文创主题、美食主题……我们发现，近几年正有越来越多类型的市集在城市中落地生根。尤其在疫情影响下，不少市集还进入了购物中心，为消费者带来了新鲜有趣的商业体验。

当越来越多的新玩家入场，赛道中也跑出一些声量较大的市集品牌，它们各有各的特色。

*凡几Common Rare

眼下，凡几Common Rare在成都「REGULAR源野」gregarious空间打造的「圆桌上 Tabletop」pop-up store正在进行中。这家快闪店是品牌在成都的首次亮相，为期一个多月，汇集了40+品牌，覆盖生活方式、香氛、个护、配饰、文具、宠物用品、平面插画等多个品类。

作为一个2016年从市集起步的品牌，凡几主张“small things matter”，希望通过多样的活动来传递品牌对于生活美学的理解。在6年的发展间，凡几不断成长为了一个业务更加多元的品牌，除了创意市集，还有杂志、自媒体、联名活动等等。

凡几至今已经成功举办了20多场大型活动，包括主打Urban Outdoor的“一起凡几Common Gathering”、更加潮流炫酷的“地下市Breaking Grounds”以及贩售冬日灵感的“圣诞市集”等，合作了超过800家独立原创/美食品牌，当中不乏Nike、诗尼轩、BADMARKET等知名度较高的品牌，更多的是需要被看见的初创本土原创品牌。

不过，为将兴趣爱好相同的人聚集到一起，凡几的市集活动对于品牌和消费者都设有一定的门槛，以提升活动整体品质和体验。

市集之外，凡几也在探索线下零售模式，目前已先后在上海洛克·外滩源、上生新所、兴业太古汇落地The Common Store快闪店，在兴业太古汇打造Neighbor's Neighbors 快闪店，以及最新的成都REGULAR源野“Tabletop”快闪店。

同时，我们也注意到，凡几的首个线下实体空间Common Rare Store即将在上海愚园路，以咖啡厅+设计选品店的形式呈现，释放出更具想象力的商业体验。

*伍德吃托克

伍德吃托克，一个以创意美食市集切入大众视野的品牌。2015年3月，伍德吃托克市集的第一场活动在北京三里屯举办，凭借小众美食与潮流音乐迅速蹿红。

不过在成长过程中，伍德吃托克的外延和形态不断变化，也逐步淡化了“市集”的标签。目前，品牌已成为一个有关美食和生活方式的体验型消费内容平台，通过实验型迷你市集、精品大型美食节、综合性生活方式展等方式，与城市年轻人广泛对话。

据了解，伍德吃托克至今已连接过4000+个创新品牌，像是三顿半、永璞咖啡、钟薛高等品牌都是活动中的常客。

在最新的2022艺术夜市活动中，伍德吃托克以“秋日奇航”为主线，集结了百家新锐的生活方式独立品牌，在北京前门文化区一栋艺术空间，呈现综合艺术零售、精选生活方式、跳蚤市场、美食社交等多个主题场景，为京城消费者带去多元文化体验。

*银盐复古市集

正如其名，银盐复古市集主打“复古”相关的生活方式。2018年秋，涵盖了摄影、咖啡、服饰、家居和书籍的艺术复合空间银盐，在其杭州门店连结20余位复古爱好者，打造一场以“拾物”为主题的二手复古市集活动。

如今，一季一会的银盐复古市集已经成长为杭州复古文化的标志，也将复古的浪潮带到更多的城市。截至目前，银盐复古市集已在杭州湖滨银泰in77、上海上生·新所、深圳深业上城、武汉万象城、长沙北辰三角洲大悦城、南京鼓楼创新广场等核心城市商业体中留下足迹。官方信息显示，最新的银盐秋季复古市集将在厦门落地。

在银盐复古市集，消费者可以见到大量的复古摊位，包括古着、复古品牌、质感手作、风格配饰、生活方式、文创书籍等。此外，市集现场还会开设乐队演出、展览、手工坊等活动板块，通过极具感染力的体验，传递审美趣味及有质感的生活方式。

*T街创意市集

T街创意市集是由深圳华侨城创意文化园OCT-LOFT创立于2008年的街区型创意市集，也是深圳重要的文化创意活动之一。

T街创意市集每月开展两期活动，目前已开展近230期。每期活动会设置不同的主题，邀请数十位摊主展现品牌创意。在2021年，T街创意市集通过15个主题市集，为500余个原创品牌提供了展示的舞台，也为消费者带去不少新鲜的文创设计及产品。

作为一个汇聚了创意、设计、艺术理念的原创设计和公共文化孵化交流平台，T街创意市集坚持守护创意生长，不断孵化原创品牌，见证了不少优质创意个体的发展壮大。比如，首饰原创设计品牌Doding Design、小众精油品牌Dr.Wong黄药师。

*“出柜”二手市集

“出柜”二手市集是由时堂旗下零售项目THE WAREHOUSE于去年5月开启的时尚市集。项目的初衷是为时尚圈内人士减负，帮助大家清理闲置衣物，以此搭建起了一个易物交友平台。

“出柜”二手市集至今已举办5期，先后落地上海、北京、成都，每期持续2-3天。9月初，阔别了近一年的“出柜”二手市集将在上海回归。

在“出柜”二手市集中“出柜”的摊主，集合了时装收藏家、造型师、设计师等，他们带来的往往都是大牌重奢的vintage、独特个性的小众设计品牌以及国际先锋设计师品牌的闲置二手货品。因此，消费者可以在市集上淘到Chanel、GUCCI、PRADA、FENDI、LOUIS VUITTON等品牌的“高精尖”产品。

小结：

其实，如今的市集已经从传统的商贸场景，升级为了集购物、餐饮、休闲、娱乐等于一体沉浸式综合线下空间。从昼市到夜市，从商圈到街区，市集在内容、空间、形式等多维度的推陈出新，抢占着这一届年轻消费者的眼球，也被各方视为带动流量、赋能品牌、链接资源的有效手段。

在购物中心，已经能够见到越来越多的市集活动，除了引进一些专业的市集品牌，也不乏一些购物中心正在打造自己的市集品牌。比如，在今年4月，成都万象城推出了原创集市品牌「万市 Once Market」，汇集50+多元品牌、20余场互动活动，首日便吸引了14万人次的客流。

然而，繁华之下，市集也面临着同质化的困境，如何打开新的局面成为市集品牌需要进一步思考的问题。毕竟，市集除了吸引消费和打卡拍照，还要形成互动与共创。因为市集之于品牌，是天然的商业孵化器；之于商场商圈，是有力的引流工具；而品牌和商业体的商业资源可以反哺给特色市集，实现共生共赢。