10余部新片，超900万人次，拥挤的“中秋档”总票房仅3.7 亿？

相较于今年几个重点档期的不温不火，只有三天的“中秋档”显得热闹非凡。

据灯塔专业版数据显示，截至9月12日21 时，2022 年“中秋档”总票房为3.7 亿元，观影总人次926.1 万，总场次 102.8 万。其中，中秋节当日票房达1.53亿元。与此同时，2022年中国电影总票房已突破250亿元。

档期内，共有11部新片齐聚中秋，竞争激烈，背后涉及万达电影、猫眼娱乐、博纳影业、中国电影、横店影视、光线影业等多家上市公司。其中，票房排名前三的“中秋档”影片是《哥，你好》《妈妈！》以及《世间有她》，票房分别为1.43 亿元、3027.0万元、2869.9万元。

“之所以新片数量多，是由于今年暑期档表现超预期，同比去年上涨24%，止住了上半年的颓势，给紧跟在暑期档之后的中秋档恢复了信心。”灯塔专业版数据分析师陈晋对时代周报记者表示。

上映新片虽然不少，但今年“中秋档”的票房却不及去年。据猫眼专业版数据显示，2021年“中秋档”票房成绩为4.99亿元。

新片扎堆，票房却哑火

根据猫眼专业版，剔除一部重映片，今年“中秋档”共有11部新片上映。这些影片以中小体量为主，但类型涵盖家庭、爱情、喜剧、动作等多种题材，竞争激烈。

“中秋档时间和容量都有限，历来就不是大体量影片首映的目标档期。”易观分析文化消费行业资深分析师廖旭华对时代周报记者表示。

在这11部影片中，电影《哥，你好》突出重围，成为“中秋档”最大赢家。截至9月12日21 时，共斩获1.43亿元票房。据悉，该影片原本定档“五一档”，但因疫情原因宣布撤档，最终空降“中秋档”。

值得注意的是，《哥，你好》虽然由开心麻花旗下演员马丽、常远、魏翔等主演，却不是开心麻花出品，不过影片情节和喜剧风格都有着浓浓的“麻花”味道。此外，借着《独行月球》的暑期余热，“麻花团队”为该片的票房添了一把火。足见，“开心麻花喜剧”仍引人注意。

在《哥，你好》之后，电影《妈妈！》《世间有她》等票房排名靠前，但与《哥，你好》相比，票房表现差距仍然较大。

从票房来看，截止9月12日21 时，《妈妈！》和《世间有她》两部影片票房分别为3027.0万元、2869.9 万元；而从排片上看，猫眼专业版数据显示，9月10日中秋节当天，《哥，你好》以32.6%的排片占比最高，《妈妈！》《世间有她》排片占比分别为10.6%、18.9%。

其中，《世间有她》作为一部拼盘电影，由李少红、陈冲、张艾嘉三位女导演执导，主演包括周迅、郑秀文、冯德伦、易烊千玺等明星。《妈妈！》则由专攻女性题材的女导演杨荔钠执导，讲述了80多岁老母亲照顾60多岁患有阿尔茨海默症女儿的温情故事。该片已在北京国际电影节刷了一波好评，主演吴彦姝也凭借该片获得北影节最佳女主角奖。

值得一提的是，今年“中秋档”不乏口碑电影。目前豆瓣已开分的新片中，《妈妈！》《还是觉得你最好》《海的尽头是草原》《狼群》四部影片评分均在7分以上，截止发稿当日，四部影片豆瓣评分分别为7.5分、7.7分、7.2分和 7.1 分。

其中，《还是觉得你最好》成为今年“中秋档”口碑第一的影片。该片由陈咏燊自编自导，黄子华、邓丽欣、张继聪、王菀之等主演。影片围绕同一屋檐下的3对情侣、4段爱情展开，旧爱新欢间的纠葛在餐桌上的对话中坦然流露。

整体而言，今年“中秋档”票房成绩欠佳。据猫眼专业版数据显示，9月10日～9月12日“中秋档”三天总票房报收3.70亿元，继续走低，此前 2020 年、2021年“中秋档”的票房分别为7.44 亿元、4.99亿元。

多家上市公司参投“中秋档”

“中秋档”影片拥挤的背后，各路影视出品方也在摩拳擦掌。

时代周报记者梳理发现，2022年“中秋档”各影片的出品发行方包含万达电影、猫眼娱乐、博纳影业、横店影视、光线传媒、中国电影、阿里影业等多家上市公司。

其中，票房最高的影片《哥，你好》由万达影视传媒有限公司、天津猫眼微影文化传媒有限公司等出品，中国电影股份有限公司北京电影发行分公司、天津猫眼微影文化传媒有限公司、万达影业（霍尔果斯）有限公司发行。

而口碑靠前的影片《还是觉得你最好》出品方包括阿里巴巴影业娱乐传媒有限公司等，《妈妈！》出品方包括浙江横店影业有限公司、中国电影股份有限公司等，《海的尽头是草原》出品方包括北京博纳影业集团有限公司、阿里巴巴影业（北京）有限公司等。

此次影视出品方竞相争取2022年“中秋档”，原因多在于今年暑期档表现良好，超出预期，为电影市场带来了信心。

据猫眼研究院数据显示，2022年暑期档(6月1日-8月31日)，全国电影市场票房达91.35亿元，较2021年同比上涨23.8%，总观影人次为2.33亿，较2021年上涨15.3%，创下疫情以来最佳成绩。

事实上，今年上半年，多数上市电影公司的半年报以亏损为主。

据上市电影公司2022年半年报业绩显示，在博纳影业、光线传媒、猫眼娱乐、中国电影、万达电影、金逸影视、华谊兄弟、上海电影、横店影视、北京文化这10家主要上市电影公司中，仅博纳影业、光线传媒、猫眼娱乐、中国电影4家公司实现盈利，其中只有博纳影业实现盈利的同时净利润增长。

根据博纳影业2022年8月8日更新的招股书，2022年上半年，公司实现营收14.73亿元，同比增长81.89%，归属于上市股东净利润2.36亿元，同比增长783.15%。

不过，展望今年下半年票房，业内仍然给出了较为乐观的预估。

光线传媒在半年报中表示，目前，国内疫情防控形势向好，暑期档票房表现良好。从供给端看，影片量、质齐升，下半年电影市场有望加快恢复。

廖旭华则对时代周报记者表示，因为不确定性太强，目前对后续的票房预期还是偏向于谨慎，相信很多片方也不会预期过高或者投入过大。同时，他也表示，等到12月之后，市场走势可能会相对明朗一些。