购物中心四种市集业态成功锁定消费者的情绪记忆…

​市集，一个并不新鲜的概念，后疫情时代下，它和露营一样成为了年轻人不能远行的市内“代餐”。当“疫情”从一个突发性事件成为一个常态事件，各个购物中心为了抢占客流可谓是使出了“十八般武艺”，而市集的表现也没有让他们失望。

“市集”——后疫情时代的流量密码

疫情之后，“地摊经济”再次成为焦点，以“创意市集+夜经济”为主打的地摊2.0“市集”版也伴随地摊经济正式上线。 操作性简单、话题点多、可复制性强 等优势让市集模式成为了购物中心里必不可少的营销、吸金利器。

创意市集一直在更新迭代，玩法不断升级。一个个标新立异的摊位，一家家风格迥异的袖珍店铺逐渐占领了给购物中心的“C位”。消费群体年轻化、消费需求个性化、消费载体多元化.....古早的“地摊经济”在年轻人的玩法创意下被赋予了新的定义。

购物中心的市集，还能玩出哪些花样？

近几年，市集迅速占领购物中心户外广场和室内留白区域，在这几年的模式更迭下，购物中心内的市集逐渐形成了 主体性、娱乐性、互动性、社交化 的风格特征。

据不完全统计，从清明小长假到五一期间，仅北京一地的不同街区、商场，就落地举办了数十场不同主题的市集，爱分享的年轻人更是在社交平台晒图打卡刷了屏。传统集市与时尚潮流接轨，摇身变成年轻人喜欢的样子。

本文盘点了近期购物中心打造的亮点市集，一些精彩案例和大家分享~

01

中古市集

疫情的到来深刻影响着人们的消费方式，在精明消费、理性消费等思维的影响下，从二手市场进一步升级而来的中古市集因其 高性价比和高品质 的优势成为了消费者追捧对象。

就目前来看，中古集市入驻到购物中心都或多或少能够引来人流，除了“优惠”的二手奢侈品，还能通过设置相关主题的展区，吸引中古爱好者前来“围观”。

海岸城购物中心「小奢马中古市集」

在6月10日—6月12日，在深圳南山区海岸城购物中心西区一楼中庭，开设了「小奢马中古市集」。据了解，小奢马中古集市包含了60+网红中古店铺，上万款中古包和配饰。

各类大牌首饰、包包、衣服、手表应有尽有。为了保证商品的质量，现场还有深圳中检驻场，当下鉴定，让顾客放心购买。

据了解，目前国内二手奢侈品市场还说不上足够成熟和规范，二手奢侈品是否为正品依旧是卖家和买家最大的担忧。一些购物中心在开设中古市集时就考虑到风险规避，在现场驻入质检第三方。今年2月份北京西单大悦城开设的[赶海]市集提供第三方免费鉴定服务，为用户消费提供安全保障。

深圳宝能环球汇「赶海复古营」

6月16日—6月19日，在深圳宝能环球汇亮相了一场特别的市集——「赶海复古营」，将 “中古+露营” 两大当红元素完美结合，让人眼前一亮。

有包包，有帐篷，在帐篷里坐坐，顺便再淘个包包。刷爆社交平台的火爆市集不仅包容而且独特。

值得一提的是，赶海提供了特有的寄卖服务，市集现场实现赶海帮忙卖，闲置的包包经过鉴定后可以自行定价进行售卖。这场只用了3天时间就刷爆小红书和行业圈的赶海，精准把握客群，解锁流量密码，吸引了无数追赶潮流的Z世代前来打卡。

02

国风市集

国潮热是近年来长盛不衰的商业热点，近期《梦华录》的播出更是带来国风市集、主题展的火热。如果你是中国文化爱好者，美味佳肴、美酒好茶、诗词歌赋、琴棋书画，现在可以在都市的市集里感受到这些。

北辰三角洲大悦城「梦华录」

6月18日—7月17日，《梦华录》古风集市沉浸展空降长沙大悦城 ，整个活动展区足足600平米，以《梦华录》故事为背景，集市包含汉服区、美食区、游乐区、雅集区、半遮面茶坊、舞台六大主要板块。

各式各样的宋朝服饰，现场全方位还原了半遮面茶坊、斗茶、点心、歌伎舞台等剧中场景，随着任务剧情解锁找到相应线索可以领取到梦华录周边好礼。

据了解，整个市集历时一个月，分为斗茶大赛、歌技选拔大赛、花烛动主题周三个周板块，沉浸式场景让人一秒钟穿越回宋朝~

《豫见好市》—阿巳与小铃铛主题市集

据了解，今年的豫园夏日游园会一共有夜游豫园、豫见好市、豫见扇缘三个主题，《豫见好市》主题市集是其中的一个，豫园商城联手大禹动漫，共同打造阿巳与小铃铛主题市集（阿巳与小铃铛是原创国产3D动画的主人公）。

将古风街景与廿肆节气习俗相融合，推出吃、喝、赏、玩、购于一体的市集体验。书中读到的小暑食凉、大暑茯茶、立秋制扇、处暑放灯、七夕祈缘等各式节气场景与节气习俗，在游玩的同时体会中式节气之美。还能pick《星汉灿烂》同款灯会。

各个场景中幻化着不同的经典爱情故事。白蛇传、梁祝、牛郎织女等...跟着阿巳与小铃铛沉浸其中，如梦如幻。大热番剧《思无邪》中的CP阿巳与小铃铛空降豫园商城，一禅和尚、龙女辰辰也相约而来。

汉中天汉长街—“国潮”文创市集

去年6月，汉中天汉长街国潮文创市集正式开张。据了解，该活动是以国潮为氛围特色自创市集，VI系统原创歌曲舞秀，将形成稳固的年度天汉长街运营文化IP。

据了解，市集里沿着步行两边近六十个摊位，文创博展、地方美食、木作手工、创意饰品、旅游产品、文艺演出，内容丰富多彩。

值得一提的是，市集里此外还增设多重优惠措施的大学生市集摊位，一方面为大学生提供课外实践机会，另一方面希望通过大学生的无限创意打造专属创意热店，开启最具创新精神和潮流灵感的市集，让市集拥有更多的新奇体验。

03

小众文艺风市集

喜欢追求个性品味的年轻人乐于发觉生活中的极致美学，研究表明，年轻人追求新鲜事物的意愿更强，他们更愿意为产品的独特性买单。这种小众化、文艺风格的市集现场永远能第一时间吸引小众青年的光顾~

沈阳皇姑万象汇「这有市 HERE MARKET」

6月17日，“这有市HERE MARKET”是沈阳首个城市轻度假露营风市集开市。

据了解，整个世纪占地面积超2000㎡，汇集超100家热门摊位，夜市分为城市露营、潮流快闪、盛京印记、烟火小食、潮趣互动和文创好物等六大板块。以“城市慢享”为内核，围绕 “规模、品质、特色” 三大关键词，夜市努力为消费者提供一场关于夏日精致美学的无尽体验。

‍300m2城市草地原木风露营区，为顾客提供超全装备，适合喜欢打卡拍照的年轻人。

100家摊位，70多家网红热门小吃，超大文创区和溜娃区提供前来游玩的游客。

成都麓湖——城市市集IP“岛集

利用了得天独厚的湖岛景观，成都麓湖推出了城市市集IP“岛集”，联合品牌及主理人，共创出美食、文创、酒吧、音乐、戏剧、宠物、露营等新的消费场景。

据了解，IP“岛集”系列已进行到第15期，期间与超过600个品牌合作，有45万岛屿青年在此交换向往的生活，延伸出了一种麓湖独有的极致文艺场景调性。

麓湖上集合了众多的生活方式，孕育出缤纷的生活美学。鸟的栖息、The N.2 room那个房子、道酿等精致特色、品味独特的小店让人流连忘返。

以M Stand为例，前阵子凭借着“全国首家270°环湖露营主题店”的人气刷屏社交网络，“一店一设计”的理念在麓湖得到了极大的发挥空间。

04

后备箱市集

市集玩法在不断地升级，载体也在变化。一个小小的后备箱，装载的不仅仅是商品，还承载了年轻人带给一座城市的活力。相比于摆摊，年轻人更像是在玩，这些车主把爱好、社交、和创业都放在这方寸之间。

无锡荟聚中心——「厢遇美好」

今年5.13—5.15号期间，在无锡荟聚中心举办了“厢遇美好”正经人车尾厢市集。

在这里，游客可感受不一样的美好，听手艺人讲述不同的故事。文创、咖啡、话剧、鲜花......整整持续三天的氛围感体验场，逛街感受车尾箱里的美妙好物。

烟台大悦城——“森活市集”后备箱市集

今年7月15—17日期间，在烟台大悦城开展了主题名为“森林市集”得后备箱市集，据了解，每晚有100多位车主加入摊主行列。和去年相比，现场增加了鲜花、美食、机车等元素，丰富多元。

鲜花、歌声、美食......现场氛围青春且热情，市集活动主打夜生活和摊逛，现场还有歌手驻唱，夏日夜晚，停下来听上一首音乐，让躁动的内心变得平静。

05

市集业态如何才能走得更远

市集不止是“买买买”的商业化空间，也可以是举办音乐节、艺术展策、读书会的场所，除了物质消费外，带给人们多层次、更丰富的收获和体验，为人们提供心灵沟通和情绪价值的空间场所。对于城市间的年轻人来讲，“参与市集”是种美好的生活方式。

未来，在这个愈发趋于饱和的商业市场，和一般业态不同。市集的流动性更大，如果不能变着花样的进行创新，很难吸引到各方优质资源和顾客流量。若不能从规划上着手，打造主题IP，提升“后备箱集市”的文化属性，它的生命周期注定是短暂的。