一大波品牌国庆前扎堆进入宁波，银泰百货6家门店集体“焕新”

金九银十，面对一年中最重要的一次“假日消费”节点，各家商场蓄势待发。其中动作最大，最受关注的，就要属银泰百货（需求面积:80000-100000平方米）了。

据悉，国庆长假前，银泰百货在宁波的6家门店，集体“上新”，多个品牌更是首次进入宁波。不少消费者称：“银泰这波品牌焕新诚意十足。”

江东银泰全新形象亮相，超70家品牌升级调整

不久前我们曾报道，江东银泰犹抱琵琶半遮面，仿佛正在进行“秘密行动”。

今天，江东银泰正式揭开面纱，以全新的形象亮相，着实带来不少惊喜——

超过70个品牌陆续升级亮相，或为区域首店、或为旗舰店型，重点对女装、家居床品、黄金珠宝等业种进行焕新升级，调整面积超过门店30%；与此同时，江东优化场内布局，全面升级提档。

旗舰店型是商业品牌调整的重要方向之一。本轮调整中，江东银泰与赢家集团旗下Koradior、NAERSI.LING、CADIDL品牌等多品牌合作，其中，Koradior升级后一跃成为宁波同品牌专柜中，单店面积最大、货品最齐全、上新最快的专柜，提供法式优雅着装体验。

（银泰百货江东店Koradior专柜）

同样携全新品牌形象亮相的还有OTT、冬藏等女装设计师品牌。OTT以极简、酷飒的设计师风格，带来“自由、独立、中性”的都市女性穿衣体验；冬藏则是银泰体系首店，作为新生的设计师品牌，主打羊绒制品，材质细腻、穿着舒适、款式时尚、性价比高。

百丽国际旗下百丽Belle、天美意Teemix、思加图STACCATO、暇步士Hush Puppies等8个合作品牌同步装修升级，以更具视觉艺术的全新形象亮相。调整力度之大，堪称其2022年在宁波所有城市渠道之最。

也有品牌在全新形象亮相之际集中上新。鄂尔多斯、鄂尔多斯1980升级同时，集中推出2022秋冬“绮遇”主题新品。以羊绒作为核心，突破羊绒传统织造的可能性，展现精工质感。同时刘雯代言人同款全面上新。

与此同时，也有不少“全新面孔”出现。江东银泰新引进CADIDL、OTT、雪歌、冬藏、TKY SHOP、CU+CH、蹀愫、藏宝金、传家金、罗莱家纺、添可等区域或城市级首店品牌。

作为入驻宁波的第四家银泰门店，江东银泰开业至今已有13年。此次调整，深谙区域商业定位的前提下，江东银泰聚焦5公里范围内的高质量、全龄层、家庭型客群，着眼于调入区域、城市级别品牌首店，提升关键客群黏性。

（品牌调整后的银泰百货江东店女装楼层）

“百货是实体店，所以一定要有服务半径。在本区域内做好品牌运营、提档升级，赢得消费者、品牌商的认同，打造区域商业地标。在一轮轮升级改造中，在提升消费品质、深挖优质消费的同时，推动零售行业向前发展。”联商网相关人士认为。

赶在国庆假期前，还有几家银泰集中“品牌上新”！

江东银泰并非个例。在9月这个品牌调整的惯例月份，宁波地区6家银泰门店，更是集体拿出了一份令人惊喜的品牌“上新清单”。

经过对比可以看到，在品牌调改上的“排兵布阵”上，银泰集团主要从门店定位调性、整体业态丰富度、区域品类集中度、品牌稀缺度等多方面进行考量。

鄞州银泰共有28个品牌进行调整，尤其集中在黄金珠宝、服饰品类。鄂尔多斯本次重装，已全新的形象升级，开业期初，以刘雯和鄂尔多斯2022全新联名款系列上新，启用了系列新的LOGO设计，也带来了惊喜的限量购物袋和限量满赠羊绒围巾。周大福旗下周大福、周大福传承、周大福荟馆3个品牌专柜，将在10月同步亮相鄞州银泰，这在宁波线下商业中属首例。值得一提的是，黄金珠宝一直是鄞州银泰的销售强势品类，1-8月整个珠宝品类超去年同期，同比达到了双位数增长。鄞州银泰的谢瑞麟专柜，在8月单月突破百万销售，在银泰体系内同品牌销售排名第一。

（银泰百货鄞州店谢瑞麟品牌专柜）

天一银泰在高化这一优势品类的品牌矩阵打造上，更是不遗余力。天一与东门银泰，共计28家品牌调整。天一银泰新引进2家宁波首店，分别为美国高端美妆品牌Hourglass和以色列顶级死海矿物护肤品牌AHAVA。Hourglass于9月9号开业，在社交媒体上引发了不小的讨论，五花肉腮红、金管口红、遮瑕液成了开业后卖的最紧俏的明星产品。

（Hourglass宁波首店开业后五花肉腮红成为最热单品）

环球银泰城共有17家品牌调整，传家金、周大福传承，唐狮新青年，伦德保罗，主力店有KK桌球，其中娃娃机品牌娃咔娃、餐饮品牌港府等都是宁波首店；慈溪银泰城本次品牌调整中，在女装品类上，引进MO&Co.edition、Re'van等均为慈溪首店。

在本轮品牌调整中，宁波区域的银泰百货门店，共有超150个品牌进行了调整，其中包括10多家宁波首店，20多家全新形象店，其中美妆、女装、黄金珠宝等优势品类占比较高，是近几年商场品牌调整中动作最大的一次。

持续加码！让线下消费“好买又好逛”

列数这份品牌上新清单，不仅可以直观地感受银泰百货的品牌号召力、运营管理能力，以及对市场变化的高度敏锐度；更可一窥银泰百货对线下零售的持续看好、加码布局。

实际上，今年以来宁波促消费政策有力有效，宁波消费市场的持续向好——这也成为银泰百货加码布局线下的正面信号。

今年“五一”小长假期间，全市50家重点样本企业5日揽金10.81亿元。全市重点监测的商场样本企业假期实现销售额1.58亿元。5月1日当天，银泰天一店营业额同比增长超过70%！

刚刚过去不久的中秋假期，银泰百货同样表现优秀。中秋假期前2日，全市重点监测的50家样本企业合计实现销售额3.25亿元，比去年农历同期（以下均照此对比）增长10%。其中，银泰天一店2日销售额同比增长40%以上。

在加码线下的过程中，银泰百货始终不忘让消费者得到“好买又好逛”的购物体验。10月1号开始至4号，银泰百货天一店开启美妆满返活动，满1500返200，至高返4000；整个假期期间，老凤祥、周大福、曼卡龙等黄金珠宝类品牌，均有克减活动，及镶嵌类的折扣活动；截止10月3号，浪琴专柜推出92折基础上再打96折，活动力度满满；而在9月28号到10月15号，环球银泰城推出国庆国潮市集，包含萌宠、美食、配饰、潮玩等主题，趁着这个国庆假期赶紧动身，去银泰转转吧。