观夏杭州首店进驻天目里、SHEIN全球首店即将登陆东京原宿、百胜中国将终止COFFii&JOY的运营...｜品牌周报

SHEIN全球首店即将登陆东京

不久前才在大阪开快闪店的中国快时尚跨境电商SHEIN，近日宣布将在日本东京开出全球首家永久性实体门店「SHEIN Tokyo」，11月13日正式营业，正式布局线下市场。

SHEIN全球首店选址于东京原宿的Cat Street，该购物街区位于东京涩谷和原宿之间，聚集了众多时髦潮流年轻人。该店的落位既符合品牌定位，也能精准吸引品牌的目标群体。

据悉，该店占地面积200平方米左右，共两层，拥有三个试衣间、一个拍照打卡位以及一部“扭蛋机”；产品方面，将提供适合日本市场的时尚、生活方式产品，包括女装、男装、家居用品、童装、美妆以及配饰、鞋履等。

不过，SHEIN东京店将只陈列产品，而不现场售卖，类似于品牌showroom。消费者可现场试穿，再扫描产品的二维码，然后线上下单，产品将会直接寄送至消费者家中。该店未来还可能会用作举办时尚秀及设计师活动。

而SHEIN创始人许仰天更首次上榜《福布斯》2022年中国富豪榜，位列第25位，其财富在SHEIN进行新一轮募资后达到了100亿美元。同时，许仰天还以500亿元人民币的财富位居《2022胡润百富榜》第87位。

烘焙品牌FASCINO推出新品牌Golomici

11月11日，FASCINO推出全新品牌Golomici by FASCINO TASTE ，全国首店位于上海淮海中路iapm。

Golomici 是FASCINO的首家意式西餐厅，来自罗马的主厨Lucky Lasagna带来了意式饮食文化中「双重款待」的理念，以经典意大利面为基础，打造“纯手工”意式乡村风味菜单，包括意面、手工披萨、甜品等。

FASCINO从上海幸福里的第一家店，到如今在上海、深圳、杭州和南京四座城市拥有超过10家门店，致力于打造全方位、多元化的餐饮生活体验。

作为人气烘焙品牌，FASCINO主打欧包、日式面包，SKU多达140+款，每天坚持手工现做、现场烘焙，全时段新鲜出炉。其门店设计走的是浓浓的巴黎风情装修风格，曾入选旅游书"上海100个必访地"。

百胜中国将终止COFFii&JOY的运营

近日，百胜中国发布2022年Q3财报，CEO官屈翠容表示，“我们将淡出直至终止旗下咖啡品牌COFFii & JOY在中国市场的运营。”

COFFii&JOY创立于2018年，定位精品咖啡，成立初期在北京、上海和广州等一线城市都设有门店。截至2021年末，内地共有36家门店。

百胜中国强调，接下来将继续发展旗下另外两个咖啡品牌：主打快速便利的「K Coffee」以及强调正宗意式咖啡的「Lavazza」。

Lavazza于1895年诞生于意大利都灵，2021年9月进入中国内地市场，百胜中国与Lavazza集团合作成立合资公司，成为Lavazza在中国内地的独家分销商，当时的开店目标是计划到2025年在中国内地达到1000家门店。不过，截至2022年9月30日，Lavazza在内地有78家店。

观夏（需求面积:100-200平方米）西溪客厅登陆杭州天目里

11月6日，观夏to summer杭州首店「西溪客厅」开业，位于杭州天目里16号楼1F，续了品牌一贯“打造体验场所、诠释中国美学”的风格。

这一次，观夏没有改变建筑外观，新店只挂上了干净的logo，空间以奶油白色为基调，并在其中融入杭州这座城市的独特气质，将“山一程，水一程”的肌理以摩登的空间呈现。

值得一提的是，观夏请了景德镇匠人烧了一整面墙的陶瓷瓦，以致敬江南常年黛色的建筑屋顶，也是西溪常年蒸腾的水汽，温柔的灰。

今年，观夏拓店速度明显加快，目前，其在上海、深圳、北京、杭州共有5家线下门店。

Jessica郑秀妍个人品牌开中国首店

11月7日，郑秀妍个人服饰品牌「BLANC&ECLARE」开出中国首店，选址上海苏河湾万象天地，同步开启首家线上官方天猫品牌店。

据悉，「BLANC&ECLARE」创立于2014年，产品包括服装、墨镜、配饰等，主要聚焦20-35岁的消费客群。

「BLANC&ECLARE」完美诠释了创始人Jessica的穿搭哲学，以“less is more”作为设计核心理念，整体风格以温柔甜美、复古优雅为主。2021年初，在韩国江南区清潭洞开出品牌首个旗舰店。