11月的美陈情报：双旦美陈、冬季美陈、IP主题活动

11月，商场集中发力，大招频出。临近一年一度最为关键的双旦营销节点，不少商场先发制人，提前一个月便推出本年度双旦主题美陈活动，各类IP云集，叠加世界杯话题热潮，好不热闹！

本月共采样国内（大陆地区）美陈活动开办数量65场，其中上海共采样31场。主要类型囊括双旦美陈、冬季美陈以及形形色色的IP主题活动。

双旦还未过去，春节即将到来，也预示商业场景美陈活动将进入新的周期。而随着防控政策的调整，我们将迎来近几年中最具有烟火气的新年，新政策带来新气象，11月的美陈情报同样充满了“新鲜”事！

新IP 新内容 营销也要玩设计

今年双旦可谓IP当红，头部IP表现稳健，网红IP也不乏亮眼之作。同时也能看到，有越来越多的购物中心青睐于全新IP的设计与运营，能够承载不同的内容的全新形象，营销起来更加得心应手。

上海虹桥天地

时间：2022年11月18日-2023年2月5日

主题：「毛毛球的雪国织造」

虹桥天地迎来“新愿织梦”圣诞新年季，以原创IP毛线精灵为主人公创造「 毛毛球de雪国织造」主题展，打造拟人化的形象与场景，传递幸福与温情。同期，第三届光影市集再度来袭，延续往年热度持续吸睛，今年致力于主题场景的打造和互动体验的升级，将圣诞木屋、光影作品以及IP展联动，打造绮幻之境，在节假日引入多元活动机制，渲染节庆氛围。

晶耀前滩

时间：2022年11月18日-2023年2月5日

主题：耀爱绽放

晶耀前滩“耀爱绽放圣诞新年季”闪亮开启，特别邀请儿童艺术家麦大姐，用6岁小女孩童真且质朴的绘画语言，点亮了这棵10米高的彩虹圣诞树。甜心儿兔 Sweety Rabbit、暖心集市、KIDEAS等限定活动，逐一点亮这个冬季，充满节日欢愉。还有关爱特殊儿童的耀爱暖心集市，用童真与爱意抵御世界的寒意。

杭州来福士中心

时间：2022年11月23日-2023年2月6日

主题：DINOTAENG全国首展

11月23日至明年2月6日，柿子椒熊DINOTAENG暖冬季全国首展在杭州来福士中心上演。雪花落满枝头，尖尖的树顶也变得圆润起来。道路早被掩盖，走在上边脚印一个跟着一个，小屋却鲜艳明亮，圣诞季的氛围已经浓郁起来，即便是冬日，熊熊们也能玩出热闹花样，带着消费者感受活跃无比的生命力。

新模式 新业态 跨业联动有格调

业态融合已是大势所趋，渐渐成为现代商业2.0营销的标准模式。进入年末，一场场品牌大战箭在弦上，营销活动十分活跃，本月有数场跨业态联动屡获奇效。

上海瑞虹天地

时间：2022年11月4日-11月11日

主题：「猫天天和他的朋友们」巨型气模装置展

这个双11，天猫吉祥物猫天天联动LINEFRIENDS、泡泡玛特、三丽鸥、天线宝宝等十余个潮玩IP，发起“求抱抱”号召。满屏的在线拥抱集体上线，打破“次元壁”，实现梦幻联动。通过轻松、趣味、有爱的拥抱合作，他们用实际行动释放着生活的压力，也通过拥抱，传递了每个人多彩的生活姿态，唤醒人们对于生活的热爱。

上海愚园百货公司

时间：2022年11月8日-12月8日

主题：FARMER BOB复古音乐商店

11月8日，知名艺术潮流厂牌寻找独角兽旗下IP FARMER BOB的复古音乐商店（FARMER BOB VINTAGE MUSIC STORE），在上海愚园路“火热营业”，大量粉丝玩家前来光顾，于经典回响中体验这场新潮的时代音乐之旅。

上海益丰·外滩源

时间：2022年11月18日-11月20日

主题：COACH X 大白兔想象之境限时快闪店

COACH X 大白兔“想象之境”，以多媒体沉浸式场景营造，带你进入一个充满奇思妙想的梦幻世界。以红、白为主色调的空间，呼应大白兔的联名元素，拥有强烈的情感感染力和文化表达，传递积极快乐的美好生活方式和时尚氛围。更带来COACH X大白兔联名款成衣、手袋等多款潮流单品，让COACH经典元素与标志性大白兔形象在跨界碰撞中焕新融合。

上海新天地时尚

时间：2022年11月18日-11月29日

主题：PANDA POO-POO 娃娃车巡游

为了提升凛冽寒冬的趣味性，野兽派×jELLYCAT联名跨界，推出限量熊猫噗噗玩具。野兽派×jELLYCAT联名系列，中国限定。2022年11月18日，上海新天地迎来PANDA POO-POO 娃娃车巡游，老爷车与露营车停在一片洁白的雪地上，熊猫噗噗的巨型玩偶在景中相映成趣，尽情展现国宝萌神的威力。

成都REGULAR源野

时间：2022年11月7日-11月12日

主题：KENZO首家限时花店

凝聚自然花意，搭建一所秘密花园。KENZO首家限时花店抢先登陆成都REGULAR源野，承袭新季「波普花束」的创意主题，在城市驻地饰以Boke花朵趣味贴纸，还有3米Boke花巨型装置等限时展出，解锁专属花艺体验。

新话题新潮流借势营销蹭热点

11月最大的热点无疑就是2022卡塔尔世界杯的盛大开幕，这场四年一次的足坛盛会拥有十分巨大的影响力，而且时间史无前例的与双旦节点重叠，万达作为本届世界杯的赞助商自然推出了一系列相关活动。各个购物中心也纷纷效仿，观赛、竞猜、酒吧、狂欢......

北京丰科万达广场

时间：2022年11月18日-12月18日

主题：北京现代·万达广场FIFA世界杯嘉年华

历经四年的等待，2022卡塔尔FIFA世界杯在多哈开幕。万达集团作为FIFA国际足联的全球合作伙伴，携手FIFA国际足联打造的首个官方世界杯嘉年华，于11月18日在北京丰科万达广场盛大开启。

此次活动为中国球迷量身定制，首次将国际足联博物馆FIFA Museum独家藏品引进中国进行展出，包括1990-2018年历届世界杯官方独家精选藏品90余件，用1个月6座城的诚意为球迷倾情奉献一场足球盛宴。

上海来福士广场

时间：2022年11月18日起

主题：来福“士”界杯

上海来福士广场在户外广场人广绿洲开启来福“士”界杯，为热爱举杯主题活动，给足球爱好者带来为期一个多月的狂欢派对。现场有足球游戏互动区，让你亲身体验赛场上球员的紧张刺激感，满足大家的足球瘾！球迷替补&换装席不仅提供百变造型，还可以现场彩绘，沉浸式体验一场狂欢盛宴！

上海南京路步行街

时间：2022年11月13日-11月25日

主题：足球还是这么好

以“足球还是这么好”为主题，Adidas在南京东路旗舰店开启2022世界杯主题活动，一个璀璨的巨型足球吸睛无数。配珠光质感表面，缀活力印花图案，色彩设计灵感源自于卡塔尔文化、现代建筑、标志性的帆船和国旗，象征足球的高速运动。足球上印有的AL RIHLA字样在阿拉伯语中意为“旅途”。

新概念新科技交互颜值两不误

对交互形式的探索一直以来是购物中心的必备课题，科技发展迅速，虚拟现实技术渐渐成熟，越来越多五花八门的交互装置出现在美陈活动中，在不影响场景打卡属性的同时，大大增加了沉浸式体验感，促使消费者在场景中长期停留。

长沙德思勤城市广场

时间：2022年11月25日-12月4日

主题：白象泡面工厂沉浸式主题店

白象泡面工厂沉浸式主题店全国首发，第一站落地长沙德思勤广场！九大环节一站式体验泡面诞生全过程。「造面长廊」揭秘科技世界里的造面秘籍，带你直击小麦到好面的进化史！「涂鸦流水线」「成品制作间」把脑洞“装进”泡面桶，天马行空，尽在手中！

SM天津滨海城市广场

时间：2022年11月12日-2023年1月2日

主题：超频芯浪潮

随着圣诞脚步的日渐临近，位于空港商圈的SM天津滨海城市广场于11月12日率先开启“NEWS!WAVE!·超频芯浪潮”科技交互圣诞季主题活动，在这个初冬，SM广场为市民顾客呈现了一场灵感科技与梦幻交织的空前视觉盛宴。

12月美陈情报抢先

防控政策松绑，商业重焕新机，疯狂的12月已拉开大幕。

上海兴业太古汇

时间：2022年12月9日起

主题：Dare to WOW

2022年12月9日，兴业太古汇五周年暨2022冬日活动季潮奢启幕，“DARE FOR MORE DARE TO WOW 爱混敢嗲·突发奇想”主题活动季由此拉开帷幕，兴业太古汇和弗洛伦泰因·霍夫曼联合定制的大型公共艺术装置五彩倒立兔（Confetti Rabbit）惊喜亮相。

青岛万象城

时间：2022年12月10日-12月25日

主题：千灯映万象新年主题展

国风韵味，东方幻想，让人一秒穿越熙攘盛世。提灯漫游，游玩祈愿，感受千家灯火映照万象的热闹氛围。12月10日至12月25日，青岛万象城汇聚中华文化的瑰丽景象，开启一场千灯映万象的古风盛典。

宁波阪急

时间：2022年12月2日-2023年1月3日

主题：冬日奇愈

12月2日-2023年1月3日，来自平行世界的毛绒萌物——奶噗噗将打卡宁波阪急4F庆典广场，与阪急一起带来圣诞特展。此次特展由奶噗噗创造者，艺术家琪瑜（偷闲一刀）联合宁波阪急，通过奶噗噗的圣诞主题商业首展，在阪急4F广场一角打造出主题圣诞树PUPU TREE、PUPU的“圣诞树洞”之家等多个空间。

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