上海中信泰富广场全新定位再出发,将给南京西路带来怎样的新惊喜?

赢商网 叶苗苗   2023-01-14 18:09
核心提示:上海中信泰富广场想要传递给目标客群的全新定位:都市新体验,生活新空间(Sense the City, Live the Style)。

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来源 | 赢商网(ID:winshang)

作者 | 叶苗苗

头图来源 | kokaistudios 摄影:张虔希



云集了一众高奢、潮奢品牌的上海南京西路商圈,将更热闹!


1月11日,上海中信泰富广场发起一场暖心之约,以“梦享心生”为主题,创意点亮仪式迎接即将到来的2023年兔年春节。


作为中信泰富广场2023年的开年大“秀”,这场暖心之约,只是它接下来精彩运营的开始。赢商网注意到,透过这场活动,中信泰富广场全新经营动向也随之浮出水面:结合一众时尚潮流品牌,共同打造南京西路夜生活新地标。


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全新定位再出发

瞄准都市精奢生活


作为静安高质量打造的世界级地标性商圈,南京西路已经有160年+的发展史,无疑,已是上海国际高端品牌密集度最高的区域之一。


这里不仅集聚了高端消费、新品首店,也常年举办各类丰富的品牌活动。


2001年亮相的中信泰富广场,作为这个商圈中最早的高端商业地产项目之一,更是直接推动了“梅泰恒”商圈的形成。


在优质商业项目聚集的南京西路商圈,竞争之激烈不言而喻。中信泰富广场仅一条马路之隔的“近邻”就有上海恒隆广场、上海锦沧文华广场、梅陇镇广场。2020年,中信泰富广场对外宣布闭店升级调改,作为核心区域的商业项目,它的一举一动自然备受外界关注。


此次“梦享心生”主题活动,揭晓了答案:


  • 在商场B1层打造了一个以“中信泰富广场”LOGO为主题的二层露台装置,现场以一段沉浸式现代舞表演,演绎未来的露台空间,诠释“一方露台之上,徜徉自由天地”的生活梦想;


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  • 携手三得利集团在商场东侧入口打造一个创意静态展览。三得利日本威士忌世家以旗下产品“響”的瓶身设计为原型,呈现日式美学艺术,该装置自亮相以来频频引发消费者打卡分享,据悉,该展览将持续开放至今年2月;


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  • 携手泰国时装品牌POEM,在商场中庭空间带来全新装置“流光溢尺——Made To Measure Glamour”,共同为城市空间注入时尚氛围,满足消费者对潮流的不断追寻的消费需求,再次定义都市精奢生活方式……


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亦如此次活动中的高频出现的几大关键词:露台、艺术、时尚空间、都市精奢生活,也是中信泰富广场想要传递给目标客群的全新定位:都市新体验,生活新空间(Sense the City, Live the Style)。


从赢商tech——城市商业地图工具可以看到,南京西路商圈已有商业体以中高端定位为主,商圈内客群组成丰富,既有160万方高端办公楼自带的办公和商务客群,也有大量居住人群和国内外游客,并且商圈内常住人口与办公人口整体偏年轻。


焕新归来的中信泰富广场定位锚定都市人的新体验,打造一个生活新空间,既匹配了偏年轻的客群画像,同时也能够携手品牌打造出差异化,进一步丰富商圈的层次与立体感。


品牌持续上新

三得利全球首家旗舰店亮相


“在上海这座国际化大都市的核心地段,它的视野景观很好,目光所至皆为这座城市的人文积淀,很难再找到跟这家店一样的位置”,三得利餐饮管理(上海)有限公司董事长兼总经理马越英明告诉赢商网。


赢商网注意到,拥有123年历史的日本代表性酒饮品牌三得利集团,早前已经在上海浦东和外滩开出2家餐饮店,此次中信泰富广场新店并未沿用另外2家店的打造,而是选择在中信泰富广场开设全球首家旗舰店——SUNTORY JAPANESE CUISINE&WHISKY(以下简称“SUNTORY旗舰店”)


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在马越英明看来,中信泰富广场得天独厚的地段优势,周边无论是居民还是商务氛围,都更契合SUNTORY旗舰店的调性。


据悉,SUNTORY旗舰店用餐酒结合的概念,打造一个体验三得利产品与品牌文化的现代日式空间,集高级日料餐厅、威士忌酒吧、露台酒廊于一店,“与商场定位大打造的都市新体验一样,我们希望这个空间可以让消费者有更多体验用全新的餐酒体验,让大家更加了解三得利的产品与理念”。


2022年12月26日,SUNTORY旗舰店在中信泰富广场5楼正式对外营业。为了带给消费者不同的体验与感受,近千平方米的中信泰富广场的SUNTORY旗舰店内,以和风建筑风格为骨架,融入西式装饰风格,成为一个现代潮流的体验空间。


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值得一提的是,SUNTORY旗舰店在营业时间上做了延时处理,未来将可营业至凌晨2点,丰富南京西路商圈的夜生活选择,“商场从用户需求出发,运营细节做得很不错,比如商场有专门的24小时出入通道”,马越英明告诉赢商网。


实际上,除了SUNTORY旗舰店之外,围绕夜间经济做强自己特色的中信泰富广场,已经引入了Dapoto、Le Fresnel等餐酒品牌,将进一步满足南京西路商圈消费者对闲暇时光的惬意需求,打造“微醺”的夜间消费标签。


与此同时,中信泰富广场除了有SALVINI、POEM等中国首家旗舰店,Kiton上海首家旗舰店,DESCENTE上海首家DKL旗舰店,MASHAMA上海首家品牌形象店,以及Vivienne Westwood、MCM上海旗舰店等已经开业的品牌外,今年还将迎来广州酒店华东区首店等品牌的开业,共同为目标客群打造精奢生活方式。


持续探索释放露台“活力”

2023精彩可期


被马越英明赞不绝口的视野景观,也是中信泰富广场的独有空间优势。


全面升级焕新后的中信泰富广场,坐拥14个露台以及2个下沉广场,商场也将全面放大独特的开放式露台设计,发挥建筑空间优势,结合“都市新体验,生活新空间(Sense the City, Live the Style)”的定位,联动租户品牌、外部资源,通过将露台经济与商业业态的充分整合,打造全新都市生活方式,释放生活、社交、餐饮与文化、商务休闲与城市街景融合的魅力,为消费者创造了独特的露台经济氛围。


2022年,静安区推出首届“静安露台季”活动,包括中信泰富广场在内的多家商场推出夏日映画等系列活动,获得不错的市场反馈。此次获得现场,静安区商务委则是正式宣布成立了露台经济联盟(中信泰富广场、兴业太古汇、久光百货、静安大悦城、上海久光中心、苏河湾万象天地均为静安区露台经济联盟单位)


随着此次静安区露台经济联盟的成立,中信泰富广场在采访中透露,将继续结合自身独特且丰富的露台空间资源,推出更多特色活动,打开圈层社交场景。


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中信泰富广场露台空间


赢商网了解到,中信泰富广场不仅将通过延长夜间营业时间,同时也会加强露台规划布局,联动结合运动健康、文化艺术、餐饮、夜经济、时尚潮流等复合型生活方式业态,全面打造沉浸式体验潮流时尚与烟火气并存的“活力露台”


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探索露台经济玩法的同时,地处南京西路商圈的中信泰富广场,在活动内容方面,还将继续坚持文化内容的输出,比如引入不同风格的文化娱乐表演,“通过多元化的呈现形式与沉浸式的场景相结合,激发中信泰富广场所蕴藏的精神文化能量,助力打造全新打造新生活体验中心”。


从中信泰富广场释放的信息来看,露台将不仅是商场有格调的生活空间体现场所之一,同时也将是打造“露台经济”标签,提升夜经济氛围的重要组成部分。


对于商业地产行业来说,中信泰富广场对露台经济的探索同样值得关注,如何通过创新探索优化存量空间寻找增量的新方向。


赢商网也将持续追踪关注,全新定位之下,中信泰富广场2023年的运营动向。


注明:文中图片由中信泰富广场提供。
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