上海中信泰富广场全新定位再出发，将给南京西路带来怎样的新惊喜？

来源 | 赢商网（ID：winshang）

作者 | 叶苗苗

头图来源 | kokaistudios 摄影：张虔希

云集了一众高奢、潮奢品牌的上海南京西路商圈，将更热闹！

1月11日，上海中信泰富广场发起一场暖心之约，以“梦享心生”为主题，创意点亮仪式迎接即将到来的2023年兔年春节。

作为中信泰富广场2023年的开年大“秀”，这场暖心之约，只是它接下来精彩运营的开始。赢商网注意到，透过这场活动，中信泰富广场全新经营动向也随之浮出水面：结合一众时尚潮流品牌，共同打造南京西路夜生活新地标。

作为静安高质量打造的世界级地标性商圈，南京西路已经有160年+的发展史，无疑，已是上海国际高端品牌密集度最高的区域之一。

这里不仅集聚了高端消费、新品首店，也常年举办各类丰富的品牌活动。

2001年亮相的中信泰富广场，作为这个商圈中最早的高端商业地产项目之一，更是直接推动了“梅泰恒”商圈的形成。

在优质商业项目聚集的南京西路商圈，竞争之激烈不言而喻。中信泰富广场仅一条马路之隔的“近邻”就有上海恒隆广场、上海锦沧文华广场、梅陇镇广场。2020年，中信泰富广场对外宣布闭店升级调改，作为核心区域的商业项目，它的一举一动自然备受外界关注。

此次“梦享心生”主题活动，揭晓了答案：

• 在商场B1层打造了一个以“中信泰富广场”LOGO为主题的二层露台装置，现场以一段沉浸式现代舞表演，演绎未来的露台空间，诠释“一方露台之上，徜徉自由天地”的生活梦想；

• 携手三得利集团在商场东侧入口打造一个创意静态展览。三得利日本威士忌世家以旗下产品“響”的瓶身设计为原型，呈现日式美学艺术，该装置自亮相以来频频引发消费者打卡分享，据悉，该展览将持续开放至今年2月；

• 携手泰国时装品牌POEM，在商场中庭空间带来全新装置“流光溢尺——Made To Measure Glamour”，共同为城市空间注入时尚氛围，满足消费者对潮流的不断追寻的消费需求，再次定义都市精奢生活方式……

亦如此次活动中的高频出现的几大关键词：露台、艺术、时尚空间、都市精奢生活，也是中信泰富广场想要传递给目标客群的全新定位：都市新体验，生活新空间（Sense the City, Live the Style）。

从赢商tech——城市商业地图工具可以看到，南京西路商圈已有商业体以中高端定位为主，商圈内客群组成丰富，既有160万方高端办公楼自带的办公和商务客群，也有大量居住人群和国内外游客，并且商圈内常住人口与办公人口整体偏年轻。

焕新归来的中信泰富广场定位锚定都市人的新体验，打造一个生活新空间，既匹配了偏年轻的客群画像，同时也能够携手品牌打造出差异化，进一步丰富商圈的层次与立体感。

“在上海这座国际化大都市的核心地段，它的视野景观很好，目光所至皆为这座城市的人文积淀，很难再找到跟这家店一样的位置”，三得利餐饮管理（上海）有限公司董事长兼总经理马越英明告诉赢商网。

赢商网注意到，拥有123年历史的日本代表性酒饮品牌三得利集团，早前已经在上海浦东和外滩开出2家餐饮店，此次中信泰富广场新店并未沿用另外2家店的打造，而是选择在中信泰富广场开设全球首家旗舰店——SUNTORY JAPANESE CUISINE&WHISKY（以下简称“SUNTORY旗舰店”）。

在马越英明看来，中信泰富广场得天独厚的地段优势，周边无论是居民还是商务氛围，都更契合SUNTORY旗舰店的调性。

据悉，SUNTORY旗舰店用餐酒结合的概念，打造一个体验三得利产品与品牌文化的现代日式空间，集高级日料餐厅、威士忌酒吧、露台酒廊于一店，“与商场定位大打造的都市新体验一样，我们希望这个空间可以让消费者有更多体验用全新的餐酒体验，让大家更加了解三得利的产品与理念”。

2022年12月26日，SUNTORY旗舰店在中信泰富广场5楼正式对外营业。为了带给消费者不同的体验与感受，近千平方米的中信泰富广场的SUNTORY旗舰店内，以和风建筑风格为骨架，融入西式装饰风格，成为一个现代潮流的体验空间。

值得一提的是，SUNTORY旗舰店在营业时间上做了延时处理，未来将可营业至凌晨2点，丰富南京西路商圈的夜生活选择，“商场从用户需求出发，运营细节做得很不错，比如商场有专门的24小时出入通道”，马越英明告诉赢商网。

实际上，除了SUNTORY旗舰店之外，围绕夜间经济做强自己特色的中信泰富广场，已经引入了Dapoto、Le Fresnel等餐酒品牌，将进一步满足南京西路商圈消费者对闲暇时光的惬意需求，打造“微醺”的夜间消费标签。

与此同时，中信泰富广场除了有SALVINI、POEM等中国首家旗舰店，Kiton上海首家旗舰店，DESCENTE上海首家DKL旗舰店，MASHAMA上海首家品牌形象店，以及Vivienne Westwood、MCM上海旗舰店等已经开业的品牌外，今年还将迎来广州酒店华东区首店等品牌的开业，共同为目标客群打造精奢生活方式。

被马越英明赞不绝口的视野景观，也是中信泰富广场的独有空间优势。

全面升级焕新后的中信泰富广场，坐拥14个露台以及2个下沉广场，商场也将全面放大独特的开放式露台设计，发挥建筑空间优势，结合“都市新体验，生活新空间（Sense the City, Live the Style）”的定位，联动租户品牌、外部资源，通过将露台经济与商业业态的充分整合，打造全新都市生活方式，释放生活、社交、餐饮与文化、商务休闲与城市街景融合的魅力，为消费者创造了独特的露台经济氛围。

2022年，静安区推出首届“静安露台季”活动，包括中信泰富广场在内的多家商场推出夏日映画等系列活动，获得不错的市场反馈。此次获得现场，静安区商务委则是正式宣布成立了露台经济联盟（中信泰富广场、兴业太古汇、久光百货、静安大悦城、上海久光中心、苏河湾万象天地均为静安区露台经济联盟单位）。

随着此次静安区露台经济联盟的成立，中信泰富广场在采访中透露，将继续结合自身独特且丰富的露台空间资源，推出更多特色活动，打开圈层社交场景。

中信泰富广场露台空间

赢商网了解到，中信泰富广场不仅将通过延长夜间营业时间，同时也会加强露台规划布局，联动结合运动健康、文化艺术、餐饮、夜经济、时尚潮流等复合型生活方式业态，全面打造沉浸式体验潮流时尚与烟火气并存的“活力露台”。

探索露台经济玩法的同时，地处南京西路商圈的中信泰富广场，在活动内容方面，还将继续坚持文化内容的输出，比如引入不同风格的文化娱乐表演，“通过多元化的呈现形式与沉浸式的场景相结合，激发中信泰富广场所蕴藏的精神文化能量，助力打造全新打造新生活体验中心”。

从中信泰富广场释放的信息来看，露台将不仅是商场有格调的生活空间体现场所之一，同时也将是打造“露台经济”标签，提升夜经济氛围的重要组成部分。

对于商业地产行业来说，中信泰富广场对露台经济的探索同样值得关注，如何通过创新探索优化存量空间寻找增量的新方向。

赢商网也将持续追踪关注，全新定位之下，中信泰富广场2023年的运营动向。

注明：文中图片由中信泰富广场提供。