2022年郑州首店102家， 爱马仕、CHLOE等加码郑州市场

2022年，郑州市出台《创建国际消费中心城市实施方案》，明确提出要打造国际品牌首选地，鼓励国际知名商业企业设立全球性、全国性和区域性的品牌首店、旗舰店、体验店，鼓励品牌商开设直营门店，形成国内外高端品牌集聚效应。

据赢商网不完全统计，2022年郑州共引入首店102家，对比2021年开店数据，首店数量折半，疫情反扑及商业开业项目锐减等多因素，同样也影响品牌开店的拓展脚步。

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一、三季度迎来高峰期

从时间上看，2022年郑州市场一季度及三季度，首店加速开业节奏，其中零售类爱马仕河南首店及ACQUA DI PARMA河南首店均在一季度开出，而二、四季度略有下滑，经历11月底到12月疫情全面放开，“阳”高潮出现，消费再一次迎来阵痛。

从行政区域来看，金水区依然是新开首店的热门选址地，新开首店达到81家，管城回族区紧随其次，新开首店9家，中原区、高新区各5家，二七区3家，郑东新区2家。

金水区以“首店经济”激发消费新活力，将其成为衡量该区商业繁荣的标志之一。进一步丰富消费品牌矩阵，引领消费新风尚，全力培植更好的“土壤”，力争到2025年，新增培育打造5个以上省级品牌消费集聚区，持续扩大品牌连锁便利店覆盖率。

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零售业态占半壁江山

在这一轮首店品牌引进中，零售以绝对优势领跑，共计51家首店，占比50％；餐饮32家，占比31％；文体娱9家；生活服务8家；儿童亲子品牌2家，占比2％。

//奢侈品牌瞄准郑州市场，汽车品牌频频冒尖

49家零售品牌中，奢侈品牌扎堆丹尼斯大卫城，爱马仕、CHLOE、PRADA香水美妆等，作为进驻的品牌焦点，它们的到来提振了郑州的消费活力，疫情阻断了海外旅游购物，但奢侈品消费回流也从客观上促进了中国本土奢侈品市场的加速增长，不难看出，它们正把目光转向更多潜力十足的郑州市场。

汽车品牌中，极氟、路特斯河南首店落户郑州正弘城；兰博基尼x杜卡迪x奥迪e-tron综合概念城市展厅进驻CityOn熙地港（郑州）购物中心；上汽大众ID.Store河南首店择址郑州二七万达广场。

//休闲餐饮仍占据C位，异域风情餐厅受青睐

餐饮品牌首店达34家，占比33%。从细分品类来看，休闲饮品依旧是餐饮首店的C位，其中不乏自带流量的高人气咖啡、烘焙及茶饮品牌，包括养生茶饮椿风、人气流量王K22酸奶草莓、安徽老字号品牌詹记、咖啡界的黑马OFFFFive 5coffee及Cotti Coffee等。

同时，异域风情餐厅也频频出现在新开业首店名单上，如河南首店首尔食堂及星泰式麻辣烫进驻新田360广场绿地新都会店；泰式米粉料理小泰造择址新田360广场郑州国贸店。

据统计，2022年郑州共计有14家购物中心引进首店，郑州正弘城、郑州丹尼斯大卫城表现突出，共计带来60家首店，12月24日郑州正弘汇的亮相带来5个河南首店，郑州city·大融城、新田360广场（绿地新都会店）、朗悦公园茂等项目均有交出成绩。

从首进品牌的数量来看，郑州丹尼斯大卫城以31家首店位居榜首，成为了2022年商业市场当之无愧的首店“收割机”，引进的新品牌包含25家零售品牌、4家餐饮首店、生活服务及文体娱各1家。零售方面，Hermès河南首店、CHLOE河南首店等均择址大卫城，此次首店的到来也验证了对丹尼斯大卫城定位、商业运营能力的肯定和认可。通过精细化运营，其高端商场的标签也在消费者心中不断深化。

排名紧跟其后是郑州正弘城，共计引进29家品牌首店，其中包含日本潮流品牌tokidoki、川味火锅川喜鱼·稻田蛙、GIMING女装等。

值得一提的是，郑州city·大融城2022年共引进4家文体娱首店品牌，爱氏传诚马术学院、时光隧道、颠倒博物馆、元宇宙体验中心，持续为消费者带来新鲜体验。

从首店级别上看，2022年郑州首店级别主要以河南首店为主，共计83家，占比81％，包括意大利国宝级香水品牌ACQUA DI PARMA、韩国潮牌NERDY、深受少女青睐的美国彩妆品牌Hourglass、引发排队热潮的茅台冰淇淋（需求面积:15-20平方米）等优质品牌。

郑州首店15家，占比15％，零售、餐饮、文体娱、生活服务均有涉及，品类丰富，如中国第9家MUJ旗舰店为消费者带来全新生活体验，颠覆视觉体验的颠倒博物馆成网红打卡地，主打特色风味米线小吃的火山屋台颜值品味均在线。

华中首店4家，占比4％，其中，养生品牌东阳光鲜虫草、咖啡连锁品牌OFFFFive 5coffee等4家华中首店亮相河南市场。

部分首店品牌

ACQUA DI PARMA

诞生于1916年的意大利国宝级奢侈品牌“AcquadiParma帕尔玛之水”曾被媒体盛誉为“上流社会最严守的秘密”；也有名媛这样说到“看一个人有没有至高品位，就看他的客厅/浴室中有没有“AcquadiParma帕尔玛之水”的身影。”

“AcquadiParma帕尔玛之水”隶属于世界上最大的奢侈品集团——LVMH集团，是集团中最顶级的一个化妆品品牌。她不是一个纯粹的香水品牌，也不是一个纯粹的护肤品牌，她是一个倡导高品味、优雅生活方式的“Lifestyle”的品牌。她的产品能满足你生活中各个场合的需求，只要当品味是最重要的一个标准。

一百年来，这个低调奢华的品牌一直被各个时期的上流社会和名媛所钟爱。从“奥黛丽.赫本”到“贝克.汉姆“，她始终是上流社会最趋之若骛的产品。

东更道点心行

东更道点心行，名字取自老济南明城府的老街巷。从产品的用料到点心的出炉，每一步都有高标准严格要求，坚持古法手工匠心制作，结合了传统中式糕点和西式甜点的精髓，为消费者提供现烤蛋黄酥、泡芙、麻薯、蝴蝶酥、桃酥、蛋挞等点心，所有糕点都是每日现烤现做，又给传统赋予年轻的国潮风格，用自然好料和天然酵母征服味蕾，将不一样的传统糕点带给当代人。

银川堂

GINSENDO（银川堂）源自日本新泻，由出身手工银器名门的早川德太郎先生于1890 年以手工银制器皿起家。直到 1948 年GINSENDO（银川堂）开始被世人熟知，以独特的鎚起技术而闻名日本。

GINSENDO（银川堂）将银器带到中国后，始终致力于引领新贵族生活风潮，拓宽消费者在奢侈品领域的眼界。先后代早川器物、大渊银器、江户切子、Versace Home等多个生活类奢侈品品牌，其主要产品系列包括：茶仙系列、温莎系列、晚宴系列及高端定制系列。

茅台冰淇淋

郑州永威木色引进的茅台冰淇淋郑州首店，开业期间即获得市场追捧，排起长龙，人气颇高，据悉，该旗舰店为全国第11家茅台冰旗淋旗舰店，目前主营3款预制茅台冰淇淋和4款现制茅台冰淇淋。8月30日正式“落户”郑州永威木色购物公园。

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