长沙Q3首店：茅台冰淇淋、好利来、鸳央咖啡等34个品牌云集

9月中下旬，长沙市召开长沙·非凡十年——打造内陆地区改革开放高地专场新闻发布会。会上提到，在长沙发展的非凡十年中，扶持培育了茶颜悦色、文和友等众多新消费品牌，涌现出柠季、零食很忙、小咖主等20多家新消费上市后备企业；发挥商圈集聚效应，引进了一大批国际国内知名首店、旗舰店，跻身全国首店最密集的十大城市之一。

近年来，首店经济引领长沙商业进一步焕新升级，提升了城市商业的辐射力，为长沙建设国际消费中心城市注入强劲动能。在据赢商大数据不完全统计下，三季度长沙新开的首店品牌共计34个。

从今年前三个季度整体来看，一季度长沙新开项目较多，首店品牌数量处于爆发增长期。除开二季度受到疫情影响，长沙商业市场处于停摆状态，首店新开品牌数量相对较低以外，三季度的首店新开已有了明显提升，整体商业市场也明显回暖，为提振四季度市场经济更是提供信心。

餐饮业态冲榜首占比达到47%

与之前两个季度不同的是，三季度的首店业态分布餐饮冲击榜首，共计16个品牌，占比近半。

从二级业态来看，有15个品牌均为休闲餐饮类。其中饮品品牌占据大半江山，涵盖了T97 Coffee、M Stand、鸳央咖啡等品牌；次之为烘焙甜品，例如茅台冰淇淋（需求面积:15-20平方米）、好利来（需求面积:130-180平方米）等品牌。

从整体来看，零售共计新开11个首店，主要有服饰类：agender、SINSAGOM等；美妆护理品牌ARUARU、时尚精品的眼镜品牌Harmony Optical等。文体娱业态新开4个品牌，占比为12%，有烨LIVEHOUSE、FUNDOLANDπ等。儿童亲子和生活服务分别新开1到2个首店品牌。

首店以国内品牌为主，归属地覆盖北上广深

从品牌国籍来看，以国内品牌为主，共计31个品牌，占比达到91%。其中涵盖了麓山酥院、茉酸奶、The Beast 野兽派等，首店品牌归属地覆盖了长沙本地、大连、海南、深圳、上海、北京等。

除此之外，日本、韩国、美国三个国家各引进1个首店品牌。

品牌量级提升，华中及以上级别品牌占比过半

从首店级别来看，品牌量级相对较高，整体有10个全国首店级别，主要涵盖了料北洋果子铺、远洋咖啡等品牌。

湖南首店及华中首店共计15个品牌，占比达到40%，主要有ARUARU、青欢等品牌。

引进高量级的首店品牌，一方面是品牌对长沙商业市场的信心，另一方面也是源于长沙市场对各个品牌的扶持与培育政策，吸引众多品牌进驻，助力首店品牌成长。

天心区首店品牌数量位居榜首

从行政区划分来看，天心区首店新开品牌数量共计16个位居榜首，这其中以长沙国金街为代表，共计有10个品牌进驻。

其次雨花区首店新开品牌7个，其中步步高星城天地引进5个首店品牌。

开福区引进5个品牌，进驻到长沙I city 美好生活中心、长沙开福万达广场以及长沙北辰三角洲大悦城。

岳麓区引进4个品牌，蕉下、宜得利家居、猫咪博物馆等品牌进驻到步步高梅溪新天地。

长沙县和芙蓉区各引进1个首店品牌。

从开业时间来看，三季度中每个月的首店新开数量相近。其中8月首店新开数量为13个，主要有烨LIVEHOUSE、The Beast 野兽派等品牌。

此外为了迎接十一国庆假期节点，9月新开首店数量为10个，宜得利家居、青欢等品牌。

部分品牌赏析

·鸳央咖啡·

茶颜悦色推出独立运营的咖啡品牌——“鸳央咖啡”于8月10日5店同开。门店分别为鸳央印象汇东南角店、鸳央五一新干线北门店、鸳央世纪情店 、鸳央五一庙街店及鸳央VDVC店。

据了解，鸳央咖啡与茶颜悦色是同根生的两个独立品牌，也是茶颜悦色一次新的尝试，以西咖中做的方式，探寻西式咖啡的另一面。在门店运营层面，鸳央咖啡与茶颜悦色同样，坚持直营不加盟。在产品及价位层面，目前鸳央咖啡门店设有纯咖系列、奶咖系列、特调系列、预制系列，产品售价区间也在14-20元不等。

·FUNDOLANDπ·

9月30日，FUNDOLANDπ全国首店将在长沙步步高星城天地开业。

FUNDOLANDπ是乐的文化旗下一大游艺品牌，其旗下的Meland club乐园也是引领亲子娱乐养成的领导品牌。

项目精准锚定当代年轻人消费热门领域，整合了零售、餐酒吧、Livehouse、保龄运动、密室剧本杀、新式KTV、电玩等多元化娱乐业态，以“打造大文娱时代的线下消费场景风向标”为理念，构建潮流新新人群的城市秘密据点。

首店面积超4500㎡，分为“盗梦列车-隧道餐吧”“中央车站-运动保龄”“穿越星系-LIVE HOUSE”“幻月城邦-新式ktv”“第9层梦境-密室逃脱”“霓虹地下铁-电玩街区”6大空间。

·好利来·

好利来湖南首店于8月18日在长沙国金街B2层正式开业。

此次好利来的门店设计也是华中区域的首家粉色主题店面，店里应用了大面积的陈列窗，粉色的顶棚等特殊装置与设计，为消费者提供了一个沉浸式的新消费场景。

在产品呈现上，好利来Pink店研发设计了一系列的观赏性强、充满粉色能量的Pink系列限定蛋糕、面包以及甜品等。

·Harmony Optical·

亨吉利世界名表中心携手Kering Eyewear开云眼镜联袂打造亨吉利首家精品眼镜店Harmony Optical。在8月20日于长沙步步高星城天地正式开业。以金色为主色调的现代空间设计美学为消费者带来时尚奢华的眼镜购物及配镜体验。

门店汇集Gucci、Cartier、Saint Laurent 、Bottega Veneta、Balenciaga、Montblanc、Dunhill、Alexander McQueen等高端精品眼镜。