天津商业春节档火热值爆表 客流、销售额同比双涨

随着疫情解封，压抑已久的消费热情得到充分释放，消费者出行增多，商业市场回暖明显。2023年春节期间，城市“烟火气”渐浓，推动着城市消费回暖、经济复苏，不断赋予城市更多活力与生机。

春节期间，天津商业市场活动丰富多彩，居民消费热情高涨，商圈餐馆客流如潮，消费市场整体呈现繁荣活跃和快速复苏态势。市商务局监测的21家百货和43家购物中心销售11.2亿元，同比增长19.5%，较2019年增长9.5%；7天客流量超过675万人次，同比增长39.2%。

基于此，商业地产观察盘点天津多家重点项目在春节期间的客流量、销售额数据及春节期间营销活动，以此投射出新消费场景下，多姿多彩的营销活动如何激发节日消费新动能。

（以下排序不分先后）

天津大悦城

战绩简报

1月21日至27日，天津大悦城总销售额突破8611万元，客流55万人次，同比提升112%，其中天津销冠126家，区域销冠92家，全国销冠30家，Blt、Jordan、周大生、MUJI、金逸影城销售位居前五。服装、餐饮、配饰三驾马车势头强劲，稳居销售贡献率前三名。餐饮业态销售复苏势头较好，15家商户位居全国销冠，西贝莜面村突破单日销售新高。线上打破时空壁垒，津乐购政府消费券强势驱动增长，带动实现增收100余万元。

春节档活动

春节期间，年味十足的精彩活动轮番上阵，国潮巡游、街舞快闪、百人随机舞等活动带领消费者一起兔舞迎春、潮动新年。国风印象最浓中国年，中庭以书法条幔为主景装扮，消费者参与互动可领取春节限定礼，大年初五财神巡游全城派红包，收获满满的红运惊喜与新春祝福。

和平大悦城

战绩简报

春节期间，项目客流量达18万人次，同比增加65%；销售额1108万元，同比增长110%；会员新增2700余人。此外，餐饮业态销售同比提升108%，配饰业态销售同比提升35%，家居生活类业态提升65%。

春节档活动

天津和平大悦城新春红运开市，“2023「和」你共赴新「兔」”主题展成为津成必打卡地，「兔」个乐呵、「兔」个开心，春节期间大批消费者前来拍照打卡，祈福万般皆可“兔”的欣喜兔年。此外，结合兔年主题，“兔小姐巡游舞、近景魔术秀、许愿泡泡互动、喜迎财神”等活动精彩上演。位于4层百威新春市集集传统年货、国潮文创、原创手作为一体，丰富多元的消费场景和消费者共度最潮中国年。

天津海信广场

战绩简报

2023年腊月三十~正月初六同比22年百货累计销售提升38.7%，重点品类美妆、黄金珠宝、男女服饰、滋补保健等销售火爆。

春节档活动

天津海信广场围绕中华传统生肖卯兔为灵感，特别企划[大展鸿兔·新春鸿运展]礼献新春，将精深中华文化有趣呈现，以诚挚心意为节日添彩。

正月初一开店前设醒狮采青，配合财神于3、5号门分发巧克力金币，打响新春喜庆氛围，迎新年好兆头。

春节假期还进行了以“俏花旦空竹、京剧穆柯寨、水袖舞、川剧变脸”等戏曲国粹为主题的快闪演出，打造场内节日氛围，予客人更好的购物体验，传递喜悦祥和的临场感受。

天津鹏欣水游城

战绩简报

春节期间（农历大年三十至正月初六）客流同比增长302%；销售额同比增长180%；新增会员达到5118人，主题展大英图书馆日均接待量逾千人。

春节档活动

春节档期以“字在新禧”为主题，用汉字打造新春美陈场景，在正月初一至正月初六期间举办舞狮财神巡游、国风乐队演出、童模秀场、萌娃闹新春舞台表演、街舞比赛、潮娃才艺展示、新春福袋售卖等具有国潮氛围活动，丰富了节日消费气氛与新春国潮热闹氛围。

天津河东爱琴海购物公园

战绩简报

春节期间通过线上不停播的直播盛宴+线下室内室外多元化的场景、活动打造，助力客流、销售额大幅提升，较去年同比增长150%，打造20+城市级销冠。

春节档活动

春节期间，天津河东爱琴海以“放开那只兔子冲我来”为主题，在线上打造首届抖音新春直播节，为消费者送出新年福利；同时线下在室内举办非遗庙会、醒狮点睛、高跷表演、非遗手作、新春全家福等十余项传统民俗活动，同时开展“不着集 转运码头”主题市集，20大品类 50+摊位热闹开市，现场设置了花市、福字、特色小吃、年画等一系列年味十足的节庆元素，以更具视觉冲击、传统文化相融合的场景打造，为消费者呈现浓郁的国潮氛围；户外还开设4千平冰雪嘉年华，集结6大滑雪项目，打造冬日趣味欢聚圣地。线上线下相结合，营造出全城的岁末迎春新图景。

天津嘉里汇

战绩简报

春节期间销售额同比增长128%，客流同比增长63%。影院春节期间销售同比增长261%，优衣库同比增长169%，华为、小米同比增长153%，主力餐饮店铺一坐一忘、大渔铁板烧等同比增长339 %。

春节档活动

2023年兔年新春佳节，天津嘉里汇精心打造大型户外艺术装置“兔Nice”。8米高的超大萌兔可爱十足，全身上下洋溢着浓厚的节日氛围，为这个春节增添了更多的惊喜，拉满节日氛围。

在春节期间，天津嘉里汇精心策划多重回馈礼遇，场内嘉宝萌力运动场欢乐营业，为亲子家庭带去别样的节日体验。此外在元宵节及情人节期间，还将开展多种活动回馈顾客，希望能把2023年的好运气，分享给天津嘉里汇的每一位顾客。

天津世纪都会

战绩简报

客流同比增长71%。

春节档活动

风靡亚洲的超级巨星IP“Mashimaro马修兔”登陆天津世纪都会，开启《马修兔的游园会》欢乐庆典，5米巨型马修兔惊艳亮相，七大互动区乐园惊喜层层叠加，经典IP潮玩汇聚，游园打卡共享欢乐。

多样新春活动丰富津城市民新春游玩，新春财神驾临豪发红包财源滚滚，醒狮旺铺生意更兴隆，马修兔新春吉市将中国传统艺术品带回家。萌兔有礼即刻购，超值美食团购低至6折，情人节2元秒杀14元轻餐券，浪漫惊喜低至1.4折，会员畅享3倍积分。天津世纪都会将经典IP与节日爆点结合，创造出不一样的生活惊喜，联动场内品牌，引爆节日消费热潮。

天津天河城购物中心

战绩简报

春节期间，消费升级热点突出，餐饮消费人气旺盛，同比增长151.33%，预订年夜饭同比增长8成以上，订桌率超过9成，热门餐厅排号一度超过200号，特别是市民餐后就地购物、看电影、休闲，形成了餐饮消费带动购物消费的新趋势，影院、体验业态销售也成翻倍提升，同时受益于商圈人流回暖，零售及主力店额同比增长91%，2层珠宝区黄金珠宝品类的客单价明显上升，兰蔻、DIOR、浪琴、MLB、NAUTICA、PANDORA等重点品牌受到消费者大量关注，商场客流及销售额双增，已恢复到疫情前同期水平。

春节档活动

春节期间，天河城延续花城风格与植愈特色，将寓意吉祥如意的年桔、金柿以及各种迎春花植搬进商场，将传统文化与新潮年味相结合，解码新国风主场，打造“兔灯结新愿，桔柿满园香”的沉浸式东方美景，并开展新派年画展、传统年俗活动、舞狮表演等10余档趣味体验活动；超值团购、新春福袋派送等超值促销活动，为天津市民备货过新年添砖加瓦。

SM天津滨海城市广场

战绩简报

春节期间，SM天津滨海城市广场客流达26万，同比增加52%；会员新增近800人，主力店销售额与2022年假期同比提升20%，店铺营业率恢复至91%。

春节档活动

兔年春节期间，SM天津滨海城市广场（以下简称“SM广场”）携手超级IP懒懒兔，开启“多元TO世代”主题活动，多元玩转新春季！大年初一非遗舞龙潮流舞狮，福气萝卜塔，传统与潮流的碰撞！商场经理免费派送开门红包，寓意迎接2023开启福气满满的一年！大年初三福气懒懒兔迎财送福，现场国潮热舞、金币巧克力免费派送，更是将浓浓的年味体现的淋漓尽致。

元宵节（2.3-2.5）非遗打铁花烟火秀天津空港首秀！匠心老艺人的拿手绝活将重新盛放！童年里热闹的元宵佳节即将在SM火热上演！火热星花闪亮绽放~快来和家人一起来度过最难忘最华丽的元宵节！

天津金茂汇

战绩简报

客流及销售较春节前提升35%以上。

春节档活动

兔年春节期间，10米胡萝卜气模空降天津金茂汇老厂房，开启别样新年市集活动——“蔬胡”生活集。有机蔬果、年货杂品、潮流小吃共计50家摊位齐聚天津金茂汇，春节不打烊，吸引了众多市民前来感受别样兔年。同时，新春囤货季会员专享满减活动、10金珼兑咖啡活动，有效带动场内客流、销售及会员注册，较节前提升35%以上。

鲁能城购物中心

战绩简报

春节期间，鲁能城客流45.5万人次，同比增长164%；销售额达3512万元，同比增加111%；会员新增4500余人，珠宝/数码/餐饮/影院增长明显。

春节档活动

春节期间，天津鲁能城举行了奈美兔天津首展。由潮流艺术家张戈设计的奈美兔是一个长着兔子耳朵、桃心嘴的女孩，明亮愉快的色彩，让美好期许传递给每一个人。

为增加喜庆的节日气氛，传统的舞狮表演，象征祥瑞好运的南狮采青将与奈美兔进行一场传统与现代的联动，做彩灯、写福字等传统体验，也让消费者更加增添了新年的体验和精神满足。

2月元宵节和情人节期间鲁能城还将举行主题市集、音乐会等活动，以及满额立减、餐饮满赠等促销，延续节日的消费热情。

天津恒隆广场

战绩简报

2023春节期间，天津恒隆广场日均销售500万+，客流6.5万+。

春节档活动

天津恒隆广场在春节期间与《国家宝藏》联袂推出“宝藏新春”艺术装置展，为城市带来一场独有的文化视觉盛宴。从浩瀚史海中汲取能量，解码中华文脉基因，续写上下五千年，从《国家宝藏》中汲取古代新春的意向和元素，呈现国风满载的文化质感。

商场各处空间也换上璀璨绚丽新装，为消费者呈现新春气氛浓郁的主题打卡装置，让国潮来到身边，让年味触手可及，点亮新春团聚时刻，用实力扛起天津核心商业区的“流量天花板”。

1月23日至1月27日，天津恒隆广场负一层开展了“好运生花，宝藏妙会”市集活动，集合了当下多种花艺产品及花艺形式，打造春节期间花艺主题活动，并开展了多种以花艺相关的手作活动，吸引了大量顾客前来拍照打卡，参与活动。

天津仁恒伊势丹

战绩简报

春节期间，仁恒伊势丹客流量达18.5万人，同比增长250%；销售额同比增长超过210%；新增会员超5000人，重点业态销售火爆，餐饮同比增长 250%，女装同比增长200%，婴童同比增长160%，化妆品同比增长160%。

春节档活动

仁恒伊势丹诚心打造「聚光如梦」戏剧节活动，笑果喜剧脱口秀天团house、赵有成、江梓浩爆笑登场，表演中金句频出，爆梗不断；德国即兴戏剧鼻祖GALLI天津首演，两场经典剧目暖心呈现；极具艺术的梦幻舞台，氛围感十足的戏剧巡游快闪，熟悉的戏剧人物和现代商业场景碰撞出别样的火花。

大年初一至初七，好玩又有戏的戏剧文创市集带领顾客近距离感受戏剧的魅力，购物之余也能体验浓浓的新年氛围。大年初三，一场新春音乐会在商场奏响，天津交响乐团的演奏家们为现场顾客献上一份音乐贺礼。传统的年俗活动备受青睐，会员私享日活动中大人小孩一起动手“滚”元宵，做花灯，争相感受中华传统文化的乐趣。

社会山文旅港

战绩简报

春节期间，客流量14.7万人次，同比提升41%；销售额达到833.1万，同比增长28%，在此期间，社会山购物中心新增会员2357人，餐饮/珠宝/数码/儿童/影院等重点业态增长明显。

春节档活动

春节期间，社会山文旅港举办了“山春大吉 瑞兔呈祥”主题活动，用萌兔造型打造春节美陈场景增加节日氛围，正月初一至正月初五活动期间也为顾客带来了舞狮财神巡游、京剧、吕剧、歌舞，相声等新春演绎及亲子互动活动，既弘扬了中国春节传统文化，为顾客提供丰富多彩的假日休闲体验，也为商场商街带来客流促进假期购物消费。