2023年1月中国文旅集团发展报告：旅游业全面复苏“前景可期”

一、行业动态

1.文旅业月度总况：旅游业全面复苏“前景可期”，出行需求“井喷式”增长

随着政策的全面放开，作为疫后“市场检验者”，春节小长假成绩喜人。国家文旅部1月27日发布官方数据，2023年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年2月同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。联合国25日发布的最新报告预测，2023年中国经济增长将会加速，并且还将带动区域经济增长。根据联合国预测，未来一段时间中国的国内消费需求会继续上涨，中国经济增长今年将达到4.8%。2023年春节假期，湖北文旅集团抢抓市场机遇期，精心策划，“兔”飞猛进，旗下41家景区累计接待游客104.87万人次，同比增长35.31%，收入9652.01万元，同比增长46.52%。截至1月27日17时，安徽涡河文旅集团各项目累计接待游客11.69万人次，较2022年同比增加35%；实现旅游总收入262.2万元，较2022年同比增加60%，旅游市场在三年疫情后强劲复苏，实现开门红。

2.文旅项目投资发展：1月投资规模略有萎缩，涉及投资金额2162.99亿元

据迈点研究院不完全统计，1月共录得投资项目12起，湖南省的投资热度持续高涨，湖北省黄冈市举行招商引资“开门红”项目集中签约活动，此次共签约亿元以上项目89个，涉及投资金额1145.71亿元。

3.文旅集团融资动态：1月旅行业稳步复苏，文旅投融资领域亮点频现

1月迈点研究院通过梳理各文旅集团融资动态、股权变动和投资事件可以发现，当前的文旅投资领域头部效应不断强化。从企业性质分析，国有企业信用优势得到凸显，融资更容易且成本较低，反观民营企业融资难度较大，负债率逐年攀升，特别是疫情期间发展面临重重困难，但民营企业更具活力，创新性更强的特性得以凸显，在市场占有中实现和国有企业的强力互补。

4.文旅集团战略合作：疫后加快资源深度融合，积极跨界突破创新合作板块

1月文旅集团合作项目共6起，内容包含品牌合作、技术互补、资源整合优化等。岭南股份在1月大跨步寻求战略合作，与腾讯以推动首个具体合作项目落地，基于腾讯在软件领域的强大技术、元宇宙产业空间的布局和多场景的丰富经验，实现让游客从“观赏”升级到“深度体验”，从“看风景”转变到“体验文化内核+观赏现实风景”的虚拟与现实世界的融合体验，提升游客的个性化与沉浸式游览体验。

5.文旅集团业绩预告：2022年文旅集团业绩亮起红灯，近九成文旅集团出现亏损

1月，文旅集团陆续发布2022年业绩预告，大部分旅游相关企业业绩不甚乐观。桂林旅游（000978）、长白山（603099)、ST凯撒(000796)等集团均显示增亏预告，九华旅游(603199)、曲江文旅(600706)、峨眉山A(000888)、黄山旅游（600054）、中青旅（600138）等集团出现首亏，丽江股份(002033)一枝独秀，实现扭亏为盈。

丽江股份(002033)核心竞争力优势显著，积极布局项目建设，公司坐拥玉龙雪山核心旅游资源，积极构建旅游索道、品牌酒店、国际旅行社、旅游演艺等多项旅游业务，区位优势和竞争力显著。公司积极整合旅游资源，打造大香格里拉旅游生态圈，泸沽湖摩梭小镇项目和玉龙雪山甘海子项目均在稳步推进，2022年疫情承压下公司业绩转盈，经营韧性较足。

二、百强榜单及分析

1月，携程集团、华住集团、中国东方演艺集团位列前三，另有豫园股份、曲江文旅、华侨城集团、首旅集团、凯撒旅业、天台山旅游集团、明宇商旅进入榜单前十。1月100强榜单中，共有39家文旅集团品牌排名环比上升，35家文旅集团品牌排名环比下降，4家文旅集团品牌排名没有发生变化。22个文旅集团品牌新晋百强榜单，分别为：天台山旅游集团、泰州文旅集团、融创文旅集团、神仙居旅游集团、济南文旅发展集团、贵州旅投集团、八达岭文旅集团、昆山文商旅集团、洛阳文旅集团、巅峰智业、甘肃文旅集团、西咸文旅集团、涪陵交旅集团、福建土楼旅游投资集团、神木文旅集团、黄岩交旅集团、合肥文旅博览集团、陕旅集团延安公司、东平湖文旅集团、昌平文旅集团、遂昌旅游、君亭酒店集团。   

经迈点研究院监测，1月所有监测的文旅集团MBI指数的均值为20.84，整体文旅集团品牌指数环比下降15.35%，TOP100品牌指数均值为108.97，环比下降20.27%。1月文旅集团投资待确定，对外内容输出和宣发有限，市场反馈在一定程度上所滞缓。

三、文旅集团细分榜单

1.文旅集团类型指数与细分榜单

1）文旅集团类型分布与品牌指数

1月，各类型文旅集团分布情况较上个月整体没有太大出入，地方国有文旅企业保持强劲竞争力，上榜数量最多，有38家；与上月相比，百强文旅集团中，地方国有文旅企业、大型民营企业、民营项目公司上榜数量略有增加。本月百强榜单MBI指数均值为108.97，地方国有文旅企业、省市级文旅集团、民营产业服务企业、民营项目公司、民营投资公司均未达到均值，大型民营企业、大型央企超过均值，其中大型央企以193.03 的绝对优势占据高位。

中央、国务院反复强调，民企在国民经济中有着不可估量的“56789贡献”。但是因为疫情的重创让民营企业的创业积极性受挫，市场投资不断减少，“弃实体玩金融”的现象屡见不鲜。随着市场的全面开放，国有资本的绝对优势渐弱，民营资本顺势逆袭，不断抓住转型机遇，市场投资信心持续恢复。

2）文旅集团类型细分榜单

2.文旅集团区域指数与细分榜单

1）文旅集团区域分布与品牌指数

2023年1月百强榜单区域文旅集团分布中，全国品牌和华东品牌数量保持领先地位，分别有41和24家文旅集团进入百强榜单。从各区域文旅集团品牌指数来看，全国性文旅集团以绝对性的优势领先，其次分别为华南、西北、西南、华北、华东、华中。各区域品牌指数平均值为98.45，全国性区域品牌、华南区域品牌、西北区域品牌高于平均值，其他区域品牌均未达到平均线。与上月相比，全国地区保持数量及品牌均值方面的优势持续领跑。

2.文旅集团区域细分榜单

四、品牌指数分析

1.主流指数

从主流指数均值来看，1月整体文旅集团品牌主流指数均值为4.02，环比下降7.59%；TOP100文旅集团品牌主流指数均值为30.72，环比下降0.94%。1月文旅集团主流媒体关注度前十的是中国东方演艺集团、携程集团、豫园股份、天台山旅游集团、华住集团、曲江文旅、唐山文旅集团、中国旅游集团、华侨城集团、明宇商旅。

其中明宇商旅的主流指数为92，环比增长2200.00%。品牌1月在主流媒体发布和报导的相关内容包括资产交易、年终盘点等。第一，绿地控股发布公告，控股子公司绿地数字科技有限公司拟将其所持有的上海绿地酒店管理有限公司52%股权转让予明宇商旅股份有限公司，股权转让对价为6.24亿元。第二，敢担当·敢创新·敢突破——天府明宇商旅年度工作会议于成都东大明宇豪雅饭店圆满召开。

2.大众指数

从大众指数均值来看，1月整体文旅集团品牌大众指数均值为0.95，环比下降65.45%，TOP100文旅集团品牌大众指数均值为7.47，环比下降66.31%。1月文旅集团大众媒体关注度前十的是华住集团、华侨城集团、携程集团、曲江文旅、豫园股份、西安旅游集团、中国旅游集团、陕旅集团、岭南商旅集团、华夏文旅。

西安旅游集团在1月受到市场关注，大众指数24，环比增长300.00%。第一，春节期间，西安旅游集团下属各单位推出新春主题活动受到了中央、省、市级媒体的聚焦报道，广受好评。秦岭野生动物园新春嘉年华活动斩获美团趣玩榜、游陕西西安亲子游景点排行榜、高德地图必去榜、去哪儿主题乐园榜等各大榜首，奇幻上林苑国际大秀荣登抖音西安剧院演出热销榜第一名；“春节来南五台打卡”则是直接冲上抖音热搜榜，相关视频点击量更是高达264.7万。

3.行业指数

从行业指数均值来看，1月整体文旅集团品牌行业指数均值为3.41，环比下降30.69%；TOP100文旅集团品牌行业指数均值为26.98，环比下降28.81%。1月文旅集团行业关注度前十的是携程集团、华住集团、曲江文旅、中国东方演艺集团、济宁孔子文化旅游集团、华侨城集团、中国旅游集团、凯撒旅业、东呈集团、天台山旅游集团。

其中，行业关注品牌聚焦于凯撒旅业，行业新闻主要聚焦于业绩恢复、战略合作等方向。第一，2023春节黄金周消费复苏 凯撒旅业配餐业务恢复至2019年同期的70%。第二，凯撒旅业与昌平文旅集团达成战略合作。双方将充分发挥各自的资源优势、渠道优势、营销优势和政策优势，保障昌平区构建文化创意与全域旅游联动新格局；提升昌平旅游形象和品质；推动文化旅游产业转型升级和消费模式变革。

4.运营指数

从运营指数均值来看，1月整体文旅集团品牌运营指数均值为12.46，环比下降1.50%；TOP100文旅集团品牌运营指数均值为53.32，环比下降2.49%。1月文旅集团运营指数前十的是：华侨城集团、中国东方演艺集团、首旅集团、广东旅控集团、凯撒旅业、横店集团、田园东方、长隆集团、携程集团、华住集团。

其中，成都文旅集团运营指数为100.12，位列第2，环比增幅显著，成为1月市场活跃玩家。第一，成都文旅集团“基于国家云国产数据库酒店经营管理服务营销全链条数字化赋能”项目成功晋级决赛。第二，成都文旅集团召开2023年工作筹划会，总结2022年工作、盘点强项短板，同时，结合党的二十大擘画的战略蓝图、省委省政府决策部署，谋划2023年和今后更长一段时间重点工作。

疫后第一个春节黄金周完美收官，沉寂许久的文旅市场再现“人间烟火气”，各省市出游人次三年最佳，酒店、景区火热的势头保持强劲，发展的热情仍再延续。纵观1月市场，欣欣向荣，中国旅游研究院院长戴斌在对春节市场的总结中感慨：“2020年以来最好的春节过去了，万物重生的春天到来了！”但春节、元宵暴涨的市场需求是“昙花一现”还是“柳暗花明”？文旅市场的供给、需求是否处于良性循环？中国正处于经济转型升级以及新旧动能转换的关键时期，文旅主体应该加快产业模式的转型升级，全面提升中国文化产业的品牌价值和商业价值，使之焕发出崭新的生机与活力。

五、榜单数据说明

“2023年1月文旅集团品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据1月迈点品牌指数MBI的807个文旅集团数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.文旅集团品牌指数

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析集团品牌影响力提供参考。

监测对象1：国有文旅集团（大型央企、省市级文旅集团、地方国有文旅企业）

监测对象2：民营文旅企业（大型民营企业、民营投资公司、民营项目公司、民营产业服务企业）

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统”MeadinBrandIndexMonitoringSystem（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;OI(OfficialMediaIndex)，指主流指数;MI(MassMediaIndex)，指大众指数；II(IndustryMediaIndex)，指行业指数;WI(We-MediaIndex)，指运营指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌经营完全等同。

(1)主流指数(OI)：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网等。

(2)大众指数(MI)：一段时期内，社会化大众媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。

(3)行业指数(II)：一段时期内，旅游、财经媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如中国旅游报、迈点网、第一财经日报等。

(4)运营指数(WI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。

2.统计时间：2023年1月1日–1月31日

3.监测范围：国内文旅集团