宝龙商业放大招，打造专属“四季”策略！

春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪。四季变幻中，商业地产行业不断书写新故事。

3月6日，正值惊蛰唤醒，“宝龙四季”发布会在上海宝杨宝龙广场CGV拉开序幕。宝龙地产联席总裁、宝龙商业执行董事兼行政总裁陈德力，携宝龙商业副总裁唐剑锋，及宝龙商业核心管理层，出席本次发布会，并有30余家品牌、10余家媒体到场参与。

有别于一般的发布会，宝龙商业以开场《一百部电影里的四季》、手持场记板的合影、电影开机仪式般的氛围感，带来创新的商业玩法。

宝龙商业副总裁唐剑锋以《宝龙四季》为题，发布的宝龙商业2023年度营销策略，不仅描述了商业运营规律与四季的契合，还从颜色、声音、味道、温度等维度，全方位呈现宝龙商业的成长故事及全新的经营策略，预示着宝龙商业持续创新、深度运营的决心。

创新营销策略及调性，打造“声色俱佳”商业

走进上海宝杨宝龙广场，随处可见粉色为主的氛围装置，为商场增添不少春色。粉色，正是宝龙新策略中春季色彩矩阵里的主色，宝龙商业将其命名为“真爱粉”。每一个季节，都会有一个色彩矩阵。

正如“真爱粉”代表了人们对于美好、时尚的向往与追求，宝龙商业发布的其他季节主色，同样蕴含了独特的含义，如：夏季“放青松”，代表释放焦虑；秋季“微醺橘”，感受丰收的喜悦；冬季“53 度红”，体验温情相聚。

这些颜色，将串联每个季节的调性和氛围，传递宝龙商业的经营理念。

有了主题色彩，宝龙商业还将通过“声音”进行具象化的理念表达，以打造“声色俱佳”的商业空间。

此次选择惊蛰当天分享2023年营销策略，寓意便是唤醒宝龙四季的开始。以后的每一年惊蛰，宝龙商业都会发布年度营销策略，打造又一商业符号。针对每个季节的特点，宝龙商业将释放不同的声量。

夏季，宝龙商业将于6月底迎来又一标杆项目——景德镇宝龙广场的亮相。作为宝龙商业首进江西的代表作，它将奏响2023年宝龙商业10个项目亮相的序曲。

秋季，宝龙商业打造的重磅年度印记活动——“宝龙印记”将如约而至，让所有人听见宝龙商业的声音。继“宝藏空间”、“声入人心”后，宝龙商业又将如何打通所有流量，呈现智慧化的未来商业场景，今年10月正式揭晓。

冬季，万物进入休养、收藏状态，宝龙商业与消费者、投资者、商户经营者经历了一年的倾听、诉说与共创，积攒了一年的商业故事，将通过发布《宝龙四季》大电影，对其进行回顾、总结，探寻更好的合作模式与效果。

联动商户挖掘商业“味道”，强化品牌矩阵

商业如果有味道，会是怎样的？

宝龙商业认为，每个季节都有着独属的味道：春季是花香的味道，时尚、美妆等零售品牌自然成了商场“芳香四溢”的焦点；夏季是荷尔蒙爆棚的季节，运动、狂欢成为营销活动的主旋律；秋季是分享的味道，各类餐饮上新为商场引流；冬季是节日的味道，影院、餐饮等体验业态氛围营造，刺激人气、客流不断攀升。

洞察到不同季节的特点和顾客的多维度需求，宝龙商业将联动品牌深入合作，持续强化品牌矩阵。

零售业态方面，继兰蔻进驻台州椒江宝龙城之后，宝龙商业和LVMH集团、欧莱雅集团达成合作，全面搭建高化品牌矩阵。据悉，迪奥、娇兰等十余个高化品牌将进驻厦门宝龙一城，开启宝龙商业品牌级次的全面升级。

结合夏季荷尔蒙气息浓厚，宝龙商业将重点联合运动品牌，开展主题活动，并与年轻潮牌合作，表达年轻消费趋势下全新的生活态度，同时发挥街区式商业的优势，推动夜经济的发展。

餐饮方面，宝龙商业将在秋季重点联动餐饮品牌，以创意造节、趣味联动等形式，与消费者共享喜悦。到了节日最为密集的冬季，宝龙商业还将联动餐饮、影院及其他娱乐业态，共同营造节日氛围，通过“来宝龙，一起玩”的氛围打造，助力商户业绩增长。

综上，从高化品牌矩阵的打造，到与运动品牌、餐饮业态、影院及其他娱乐业态的深度合作，均体现了宝龙商业与品牌商户合作、共赢、创新的精神，是宝龙商业赋能品牌的具体实践。

向消费者传递商业温度，“让空间有爱”

众所周知，购物中心有两个客户，分别是品牌商家和消费者。只有服务好二者，项目运营才会稳定。

于宝龙商业而言，“始终与品牌商家捆在一起去服务消费者，去争取更多消费者到宝龙商业项目中，赢取更大的市场”，是重要的运营策略之一。

而想要获取更多消费者，全方位满足消费者需求，离不开商业温度的传递。

为此，宝龙商业给予消费者很多宠爱，不仅为会员提供VIP停车预约等权益，同时打通了宝龙生态链全域，进行权益迭代、外部权益导入，提升会员价值。待这些权益迭代、导入全部完成后，宝龙商业会员可享受宝龙旗下90多家商业、20多家酒店、以及8个文化艺术中心的会员权益。

秉承着“让空间有爱”的理念，宝龙商业还将根据季节特色推出各类直面消费者的营销活动，让顾客全面感受宝龙商业的温度。如：春季开展首发首秀活动，以时尚俘获消费者的心；夏季打造潮流运动、特色市集等，呼应年轻人的热爱；秋季聚焦美食，传递浓浓秋意与宠爱；冬季与消费者辞旧迎新，传递宝龙商业的温暖与爱。

写在最后：

从清新到浓烈，从自述到共述，从合作到共赢，从心动到深刻，宝龙四季将与投资者、经营者、消费者共同书写全新的商业故事。

宝龙四季同时是有颜色的、有声音的、有味道的、有温度的，在这些要素构成的营销新策略下，人们将看到宝龙商业所散发的时尚、年轻、美好与爱。

可以说，此次发布的四季新策略，是宝龙商业打造差异化商业场景的重要体现，再次坚定了宝龙商业“创新赋能商业运营”、“让空间有爱”的决心。