3.8女神节，深圳这些MALL将“她经济”玩出了新花样！

全面放开后全国各地的“烟火气”火速回归，让商场更加聚焦运营助力消费复苏。继春季、情人节过后，紧接着的"38妇女节"又成为商业市场抢夺业绩的关键节点。而这也主要源自“她经济”热度的居高不下。

近年来，女性群体已经成为了消费的中流砥柱，据埃森哲数据显示，中国拥有近4亿年龄在20岁-60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿元人民币的消费支出，接近德国、法国、英国零售市场的总和。

天眼查信息统计，截至2022年，我国共有492万家“她经济”相关企业，5年内的“她经济”企业占比3/4。

无疑，不容忽视的“女子力”成为各路资本抢夺的热门赛道。而伴随着女性认知不断攀升、消费群体年轻化等，“个性主义”与“悦己主义”成为她们关注的重点。

对此，配合营销节点，如何将女性消费价值最大化？以“悦己”为抓手的体验型消费是关键。赢商网统计了深圳代表性商场的“三八营销”，看它们今年如何将“她经济”玩出新花样。

南山海岸城：以运动为主题，日前南山海岸城的“有界无限—海岸城都市运动街区”已经在海德广场揭幕，至3月12日市民均可在活动区体验小众运动项目。3.8当天更为都市女性打造了热汗狂欢派对，现场体验橄榄球、BJ动感健身操等新潮运动。同时，项目还打造了“BEAUTY MAP—春光美溢”特别企划，携手国际美妆、国际轻奢及黄金珠宝等80余家品牌带来春日好物推荐。

深业上城：女神节即将到来之际，深业上城延续“Love in UpperHills 爱在上城”主题，在L1中庭打造了“法式铁塔”、L3小镇“爱的绽放”花园等打卡场景。3月7日，深业上城联合自媒体大V“深圳圈子”举办“撕掉标签，关爱女性特别行动周”活动。3月8日，则有女神大片拍摄、“爱在上城”专属车队L3小镇巡游花束派发等惊喜活动。

深圳前海壹方城：3月4日-4月5日，前海壹方城B1中心广场迎来「时光里的桃花源」主题展，7米高的桃树下，可以颂诗词、听曲艺。3月11日-12日，在绽放古典烂漫主义的桃花展中，深圳前海壹方城还将商场变秀场，连同VUCYTU、PINKO、bebe等19家品牌带来2023年春季时装秀。 

龙华壹方天地：以“Let’s 美上天”为活动主题，项目根据各商业主题区定位举办不同类型的时装秀。其中D区将于潮装品牌联合带来【御风潮流秀】、A区联动场内亲子童装商户，打造【乘梦童装秀】亲子时装秀场、B区联动休闲男装与年轻女装打造【领潮时装秀】街头时尚秀场、C区联动大女装品牌带来【逐光女装秀】。

星盛商业：星盛商业各地项目携手共同展开「寻找乐活女神」特别企划，提倡热爱生活、尽情分享、坚持自我的生活态度，活动贯穿线上线下多种形式。如：「爱分享，爱COCO」加入项目社群领取红包福利；「乐活COCO Girl」鼓励用户在「COCO GO」分享生活，并有机会赢取旅行套票等大奖；在3月3日至3月12日，所有女性会员可于「COCO GO」小程序中使用38会员积分兑换花艺、瑜伽、乐高、植物浮雕、飞盘彩绘、油画等手工课程等多种活动。

满京华·满纷天地：3.8期间，满纷天地充分满足女性消费者对于拍出美照的追求，在西广场上线专属“女王加冕”打卡装置，并邀请小朋友们用歌声和舞姿礼赞女性，从孩子的视角为女神们送上祝福；同时联合迈索尔优+瑜伽，集合多名专业瑜伽习练者，带来超级精彩的瑜伽秀。

深圳天虹：3月4日，由深圳天虹与深圳巴士集团联名打造深圳首辆樱花主题快闪观光巴士亮相天虹龙华购物中心外广场，樱花巴士化身快闪打卡点，包括“樱花大道”、“BUS樱花展”、“BUS男团献樱花礼”、“BUS少女心”、“BUS大片”、“BUS打印站”等为顾客提供花样樱花主题体验。3月8日当天，全城女士还可免费乘坐观光巴士任意车次车辆。

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京基百纳商业紧扣女性经济，深圳四个商场均围绕“女神节”开展了主题活动。

沙井京基百纳广场：商场在3月3日开展了“飘柔·轻松宠爱自己”女神节路演活动，深圳广电主持人刑书悦、区迪祺在现场与消费者分享宠爱秘方。同时还举办了AMAZING猴赛雷儿童舞蹈大赛、会员压花台灯DIY&下午茶品鉴会等。

南山京基百纳广场：在女神节期间，以水晶玫瑰粉为主打色，打造【Hello Pink！春日漫游游】主题展，并围绕粉色主题开展了定制得小熊盲盒等概念活动；3月4日-5日期间则开展“海洋世界”活动，开启探索深海之旅；同时在3月8日当天还邀请人气乐队举办情歌Live活动。

KK MALL：以人文艺术精神为灵感打造了时尚版”阿那亚“式艺术馆——CHILL HOUSE，将静态艺术与动态生活的极致反差在都市呈现，同日还启动了时尚艺术节，带来艺术研究所、快速咖啡厅等时尚体验。

KK ONE：以贩卖美好为主旨，打造“治愈花店”主题场景，透亮的玻璃花房中郁金香、向日葵、橘粉玫瑰等各种时令鲜花错落有致，让都市人群释放压力与焦虑，带来情感共鸣空间。

红山6979商业中心：3月5日，红山6979商业中心联合红山社区党委举办“红山·红”绽放“她力量”活动，现场以女性关爱角度设计的“雷锋日”便民助企市集，并邀请辖区女企业家讲述创业史、奋斗史。同时现场还搭建了便民服务摊位，设有亲子贴画DIY、手工丝网花制作、美妆、美甲、美容、心理咨询、法律咨询、中医义诊、社区业务咨询、缝补服务、修鞋服务等十余个公益摊位。据悉活动当天，项目客流量近7.4万人次，同比去年增长61%。

（注：以上资料、图片均来源于项目方）

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