两会聚焦促消费：线下消费复苏加速，打好零售“翻身仗”

作者/涂梦莹

作为实施“十四五”规划承上启下的关键一年，2023年，扩大消费依旧是关键任务。

在今年两会的《政府工作报告》（下称《政府报告》）及多位代表委员拟提交的议案和提案中，“扩大消费”、“提振市场”“创新消费”均被放在了重点目标之中。更显著的是，在本次政府报告中，把恢复和扩大消费摆在优先位置，要求“着力扩大国内需求”，推动生活服务消费恢复。

“恢复和扩大消费在去年召开的经济工作会议中就有体现。”3月7日，浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林接受时代周报记者采访表示，短期将继续以政策支持消费稳定为主，长期强调增加收入对消费的支撑力，所以未来会着力增强居民收入水平。

进入2023年，消费市场呈现出火热态势。

先看一组超出预期的经济数据：据国家统计局数据，2022年国内生产总值初步核算为1210207亿元，较上年增长3.0%。分季度看，一季度GDP同比增长4.8%，二季度增速下跌至0.4%，三季度增速实现v型反转达到3.9%，四季度在疫情影响下仍实现增长2.9%。

经济“成绩单”出炉，透露了一些关键信息——2023年将是“供需两旺”的一年。

今年开年，商务部副部长盛秋平在国新办发布会上表示，2023年定位为“消费提振年”。商务部将把恢复和扩大消费摆在优先位置，重点围绕改善消费条件、创新消费场景、营造消费氛围、提振消费信心，进一步增强消费的基础性作用。

线下复苏强劲

沉寂多时的线下消费迎来持续复苏。

国家税务总局发布的增值税发票数据显示，今年春节假期，全国消费相关行业销售收入与上年春节假期相比增长12.2%，与2019年春节假期相比年均增长12.4%，总体保持平稳增长态势。

同时，春节假期，旅游及住宿服务恢复加快，旅行社及相关服务业销售收入同比增长1.3倍，已恢复至2019年春节假期的80.7%；旅游饭店、经济型连锁酒店销售收入同比分别增长16.4%、30.6%，分别恢复至2019年春节假期的73.4%、79.9%。

近日，包括岭南股份、桂林旅游及峨眉山A等上市旅企均透露出业务快速恢复的预期，试图抓住行业复苏机遇，积极谋求发展。

“2023年春节假期，公司商旅出行、住宿、餐饮及景区等业务呈现强劲的复苏态势。”岭南控股在近日业绩预告中披露，未来，将积极把握疫后商旅出行及住宿行业恢复的契机，促进公司主营业务全面复苏和高质量发展。

各类线下消费场景加快恢复中，餐饮行业同样展现了“新活力”。

“春节黄金周期间，餐饮需求旺盛、年夜饭聚餐火热，公司同比有较大增长，实现了开门红。”近日，全聚德在2月机构调研公告中称，随着整体餐饮市场回暖明显，公司经营情况在逐步恢复的过程中。

无独有偶，知名火锅品牌呷哺集团在近期对外表示，业绩正在全面复苏，集团将在2023年继续启动全面扩张战略。“预计全年在国内和海外计划新开门店，涉及呷哺呷哺、湊湊、茶米茶、趁烧等各大餐饮品牌。”

更多乘着消费升级东风的线下品牌，在疫情全面放开后重拾信心，将新一轮发展计划提上日程。这其中，正在迎来春天的线下零售市场恢复势头明显。

转型顺应发展

线下消费为主的实体零售业仍旧充满机遇和活力。

中国百货商业协会统计数据显示，今年春节百货商圈销售和客流普遍比2022年春节有明显增长，大型商圈尤其明显，因其聚客能力更强，增幅平均在10%以上。

据公开信息，老牌标杆百货零售王府井旗下多个商场出现同比增长。其中长沙王府井百货春节期间整体销售较2022年同比增长30%，客流同比增长50%；春节假期前三天，北京王府井百货大楼客流量同比翻了一番。

“随着环境刺激的逐渐减弱，开放的消费环境成为常态，实体零售行业将保持向上的韧性。3月2日，有商业地产从业人士接受时代周报记者采访透露，中国经济与消费持续增长的基本面未变，实体零售在上一轮周期中普遍进行了转型，社交化、场景化、重服务以及商业空间功能边界的延伸，将让线下的体验优势更加凸显。

最明显的是，率先受益的线下消费市场带动购物中心租金回温。

据世邦魏理仕向时代周报记者提供的数据显示，全国18个主要城市核心商圈的租金有望在2023年实现0.9%的同比增长，一线城市核心商圈将录得更快的增速1.7%。

世邦魏理仕中国区研究部租户研究负责人胡乐毅向时代周报记者透露，疫情防控政策的调整与优化也明显推动了线下消费的回温，因此更多零售商计划重启实体店扩张计划，推升租赁需求及租金增长。

随着后疫情时代的消费复苏，国内实体零售市场的未来前景可期，而数字化转型更是长远发展的必然选择。

不久前，商务部在全国零售业创新发展会上提到，要尽快推动零售业复苏回暖和创新发展，加快零售业数字化转型，推进零售业跨界融合、线下线上融合，提升供应链效能，促进降本增效，实现零售业高质量发展。

“数字化时代全面到来，零售行业如何加快数字转型，在品牌管理及用户转化上提高效率、在消费体验上提供便利、在线上线下融合上形成流量闭环等，是转型的重点。”上述商业地产从业人士称。

越来越多的传统零售商早已“修炼内功”，在转型发展中不断探索拥抱数字化。

例如，确立数字化为业务战略的天虹股份，除了确立线上线下融合的全渠道零售，还在近年成立为同行及上游品牌商提供零售数字化技术服务的子公——灵智数科，更整体从门店资产扩张与运营，转向数字资产积累与运营。

有连锁零售龙头企业逐渐收获成效。

新华百货在近日发布业绩预告，预计2022年净利润至少为9224.46万元，同比增幅8成以上。对此，新华百货在公告表示，业绩预计增长的主要原因为积极应对市场变化不断强化管理、降本增效的同时，公司加快数字化运营能力，推动业绩稳步提升。