奢侈品扩展按下快进键，谁能抢下这些华中首店？

全球奢侈品大致可分为软硬奢两类：软奢以时装与皮革制品为主，涵盖成衣、皮具、鞋履等；硬奢则以腕表和珠宝类为主。

时装与皮革制品中，以LVMH集团、开云集团、历峰集团、Prada集团为代表集团运作企业，及以Hermes、Moncler、Valentino为代表的单品牌集团已陆续布局华中市场。

顶级珠宝品牌中，BULGARI、CARTIER 、CHAUMET、Van Cleef & Arpels、Tiffany&Co、CHOPARD、PIAGET等都在华中区域开设精品店，De Beers华中首店也在武汉万象城打起围挡。

华中市场的奢侈品领域经过数十年发展虽然经具有一定规模，但同北上广深乃至成都和南京相比，仍有数量不少的奢侈品牌尚未进驻。

经过梳理比对上述城市，我们精选出一批影响力强且拓展速度快的重奢品牌以供参考。对渴望引进奢侈品华中首店的重奢购物中心而言，这些品牌将进一步提升购物中心的格调。

时装与皮革制品类

DELVAUX（需求面积:30-60平方米）帝丽芙

中国大陆门店所在地：北京SKP、北京国贸、北京三里屯太古里、成都IFS、成都SKP、重庆IFS、杭州大厦、南京德基广场、上海港汇恒隆广场、上海恒隆广场、上海前滩太古里、深圳万象城、西安SKP；

DELVAUX帝丽芙，悠久的历史可追溯至1829年的布鲁塞尔，是比Hermes还古老的品牌，自1883年其始终是比利时皇室御用品牌。1908年，“La Princesse”手袋申请了设计专利，Delvaux从行李箱制造商迅速转型成为世界上第一个为手袋申请专利的品牌，是全球手袋专利的最早持有者。

2012年，DELVAUX进入中国，2021年瑞士巨头历峰集团，看中了 Delvaux 巨大的发展潜力，正式将其纳入旗下时装与配饰部门。去年，DELVAUX全球 CEO接受专访时表示：“Delvaux 在中国市场的发展也进一步提速”，实际行动也确实如此。

近两年，DELVAUX相继在深圳万象城、成都IFS、西安SKP、上海前滩太古里、南京德基广场、成都SKP等国内重奢购物中心开设门店，选址城市也由一线城市，逐渐向商业准一线城市下沉。

dunhill登喜路

中国大陆门店所在地：北京SKP、北京东方广场新天地、北京金融街、北京王府中环、成都IFS、成都SKP、广州太古汇、长春卓展、哈尔滨卓展、杭州大厦、南京德基广场、宁波阪急、青岛海信广场、上海港汇恒隆广场、上海国金中心、上海太古汇、上海中信泰富广场、深圳万象城、沈阳万象城、沈阳卓展、西安SKP；

dunhill登喜路，是创立于1893年的男士奢侈品牌，从香烟摊子起家，逐渐发展成涉及服饰、书写、皮具等一整套男士装备品牌，男士用品系列已具规模。

1992年，dunhill登喜路开始拓宽亚洲市场，进入国内，成为最早被中国消费者所熟知的欧洲奢侈品牌之一。2012年该品牌在中国市场的门店数一度超过100家，该市场的收入在品牌总销售额中的占比更高达40%。但是中国地区大量铺店及品牌盗版，稀释了品牌本身的奢侈品价值。经历了一轮大面积关店后，dunhill登喜路自2018年开始加速年轻化的布局，收缩品牌门店的同时，占据高奢购物中心的铺位，重拾奢侈品标签。

在武汉，Dunhill曾经在武汉国际广场C座一层，新世界百货国贸店等地都有过门店，而后进驻汉街万达广场一层，然而新世界百货国贸店、国广店、汉街万达店相继撤店，也让dunhill暂别武汉市场。

Goyard高雅德

中国大陆门店所在地：北京国贸、成都IFS、南京德基广场、上海国金中心、上海恒隆广场、深圳湾万象城；

Goyard高雅德，成立于1853年的箱包皮具品牌，旅行箧特别光洁亮丽，全都以防水帆布包制作，每个部位都是工人手工镶嵌，就如一件法国工艺品。标志性的Y字图案首创于1892年，这种首次出现在旅行箱的装饰图案，比LV的Monogram图案出现的更早。

1998年，Goyard家族将世代相传的家族企业卖给了Jean-MichelSignoles。后来Goyard默默无闻，直到2000年左右，美国Barney百货公司在橱窗设计中为其做了专题展示，才渐为人知。2008年4月，Goyard在香港半岛酒店开设了第一家中国旗舰店，内地品牌店位于北京国贸商城和上海恒隆广场。2019年，Goyard在中国的曝光率大增，一度进入各类奢侈品科普、代购的推荐名单中。

更特别的是，Goyard还能为每一位客人完成个性化定制，每开一家新店，都会推出特别版系列，比如上海店的白玉兰款、北京店的红色全家福系列、蒙特卡洛的海马包等。

Issey Miyake（需求面积:100-200平方米）三宅一生

中国大陆门店所在地：北京SKP、北京朝阳大悦城、北京国贸、北京西单大悦城、成都SKP、成都远洋太古里、广州太古汇、杭州大厦、杭州银泰in77、南京金鹰购物中心、上海港汇恒隆广场、上海国金中心、上海静安嘉里中心、上海兴业太古汇、深圳万象城、深圳万象天地、天津伊势丹、西安中大国际；

Issey Miyake三宅一生，由日本著名艺术大师Issey Miyake 于1970年在东京创立。除主线 ISSEY MIYAKE 之外，Issey Miyake三宅一生旗下有众多品牌，如包袋BAO BAO、三宅之褶PLEATS PLEASE、男装HOMME PLISSÉ等十多个副线品牌，三宅褶皱PLEATS PLEASE是Issey Miyake副线品牌，也是大众对Issey Miyake品牌最直接的印象。

进入中国的很长一段时间内，Issey Miyake都是多品牌单线开店模式，直到2016年，lssey Miyake在成都远洋太古里开设首家品牌集合店，集合旗下的四大品牌ISSEY MIYAKE（三宅一生）、PLEATS PLEASE ISSEYMIYAKE（三宅之褶）、BAO BAO ISSEY MIYAKE（一生之宝）、以及首次进入中国的me ISSEY MIYAKE（觅己·三宅一生）。其后，Issey Miyake集合店在全国增多，2022年12月，广州首家集合店在太古汇开业。

LANVIN

中国大陆门店所在地：北京SKP、成都IFS、成都SKP、重庆星光68广场、南京德基广场、青岛海信广场、上海国金中心、上海恒隆广场、上海外滩金融中心、沈阳万象城、苏州比斯特购物村；

Lanvin，于1889年由Jeanne Lanvin创立，是法国历史悠久的时装屋之一。1989年之后，品牌经历多此收购，在2018年被中国具备国际影响力以及时尚运作能力的奢侈品集团Lanvin Group（复朗集团）控股。

该集团旗下还包括Sergio rossi意大利奢华鞋履品牌，St.John美国高级时装品牌，Caruso意大利奢侈男装，Wolford奥地利顶级内衣品牌，横跨欧美多品牌，纵深女装、男装、内衣、鞋履等全时装品类。

近两年，Lanvin开始加注中国市场和线上平台，在成立130周年之际，品牌于2019年12 月在上海外滩金融中心开设品牌全新概念店，获得了众多关注。2020年Lanvin入驻寺库平台设立旗舰店；同年8月入驻天猫；2022年1月正式入驻京东。

在线下业务方面，LANVIN大陆门店由2019年的7家，扩展至今天的11家，并与宝尊电商、艾德韦宣等多方行业伙伴达成战略联盟，共同挖掘中国奢侈品市场潜力。

Valextra

中国大陆门店所在地：北京国贸、成都远洋太古里、杭州大厦、上海国金中心、上海国贸汇广场、上海恒隆广场；

Valextra，是1937年在米兰创立的奢侈皮具品牌，设计师Giovanni Fontana以简练的包包廓形、金属五金，沈稳且低调的设计，奠定了被《纽约时报》称为“精致低调”的品牌风格。作为意大利顶级奢侈品牌之一，Valextra的包包还经常被人拿来和Hermes相比较。

Valextra店铺设计也是其经营的一大特色，每家店铺都会遵循“一店一景”的品牌风格。米兰旗舰店每年都会邀请设计大师共创空间，成都旗舰店采用“悬浮”的概念打造一座“图书馆”等。

伴随着2017年中国市场的第一家门店在上海恒隆广场开幕，Valextra在中国市场逐渐打开局面，先后在成都、北京、杭州开设旗舰店，更加多元化的门店设计演绎出更多全新的篇章。

腕表和珠宝类

Audermars Piguet爱彼

中国大陆门店所在地：北京王府井中环、成都IFS、杭州大厦、南京德基广场、深圳湾万象城；

Audermars Piguet爱彼，成立于1875年，是至今仍由品牌创始人家族（Audemars家族&Piguet 家族）掌管的高端腕表品牌，也是世界十大名表之一。

140多年来，爱彼的制表工艺代代相传，美学魅力不仅停留在外观层面，更延伸至腕表复杂的内部世界中的各个细微之处。像所有艺术佳作一样，每一枚爱彼腕表都以其独创性带给人们惊喜，孕育着法国人称之为“疯狂的种子(grain de folie)般的创造力火花”，使得每只腕表成为真正原创、永恒、具有个性的艺术杰作。

1999年，Audermars Piguet爱彼带着王牌产品“皇家橡树”系列布局中国市场，但直到2008年才在宁波开设了第一家专卖店，一路走到今天，已经在北京、成都、杭州、上海、深圳、南京及港澳台地区开设16家精品门店。最近一次开店是2021年深圳湾万象城精品店。

Boucheron宝诗龙

中国大陆门店所在地：北京skp、北京国贸、成都skp、成都远洋太古里、杭州大厦、南京德基广场、上海港汇恒隆广场、上海恒隆广场、上海前滩太古里、深圳万象城、西安skp；

Boucheron宝诗龙，于1858年由菲德烈克·宝诗龙创立，1893年成为首个在法国巴黎凡登广场开设专卖店的珠宝商。

凭借引以为傲的工艺和天马行空的创造力，Boucheron利用大胆设计与创新物料，改写佩戴珠宝的方式，成为法国高级珠宝界的传世经典，经典系列包含 Serpent Bohème 系列、Quatre 系列、Epure 腕表系列等。2000年，Boucheron被开云集团收购。

图片来源：Boucheron宝诗龙

2009年，Boucheron与耀莱集团达成共同拓展中国市场的合作协议，计划五年内在内地市场设立6-10家专卖店。直到2018年之前Boucheron在中国市场一直稍显小众，远没有达到它本应达到的高度。

2018年1月，Boucheron中国大陆首家精品店入驻上海恒隆广场，同年3月宝诗龙北京首家精品店在北京国贸开业，两家精品店的亮相意味着品牌已经开始全面进军中国市场。正式进入中国的5年间，Boucheron现在后上海、北京、西安、成都、南京、深圳等地开设11家专卖店，年均开店2家，这在顶奢珠宝品牌中已经相当迅速。

BUCCELLATI布契拉提

中国大陆门店所在地：北京SKP、北京王府半岛、成都IFS、杭州大厦、南京德基广场、上海港汇恒隆广场、上海国金中心IFC、上海恒隆广场、深圳湾万象城；

BUCCELLATI布契拉提，有珠宝界「劳斯莱斯」之称，由金匠王子Mario Buccellati于1919年在意大利米兰创立，2013年 Buccellati家族将BUCCELLATI品牌控股权出售给了意大利私募Lauro Cinquantadue，后几经转手，被历峰集团100%控股拿下。

图片来源：Buccellati布契拉提

2017年11月，BUCCELLATI中国首家精品店在上海恒隆广场开业，由当时大股东刚泰集团引进，计划在未来3年投入大量资金和人力，在中国核心一线城市加速布局布契拉提终端门店。2019 年底，历峰集团从中国刚泰集团手中买下布契拉提的 100% 股权，正式完成收购。

收购完成之后，BUCCELLATI开始有针对性的在全球关键市场扩张零售网络，着重发力大中华区尤其是中国市场，逐渐完成了北京、上海、成都、南京、杭州、深圳等城市布局。在中国市场，因进入市场较晚，知名度虽不如卡地亚、蒂芙尼和宝格丽，但BUCCELLATI正通过加大市场渗透，占领消费者心智。

GRAFF格拉夫

中国大陆门店所在地：北京王府半岛酒店、北京中国大饭店、成都IFS、南京德基广场、上海半岛酒店、上海国金中心、上海恒隆广场；

GRAFF格拉夫，是全球久负盛名的钻石珠宝品牌，在珠宝高定领域，从钻石品质到设计构思，从完美技艺到华丽手工，以经典款式珠宝闻名于世。

GRAFF具备钻石源头开采优势，控股持有南非钻石集团和全世界60%以上的黄钻原石，得以从源头选用世上最顶级的美钻，再用极致的创意和品质创造出瑰丽非凡的珠宝。全球赫赫有名的钻石均在GRAFF名下，堪称「钻石之王」。

2008年，GRAFF进入中国市场，在香港半岛酒店开设第一家门店；2010年，中国内地首店开进上海半岛酒店。“GRAFF在中国的事业蒸蒸日上，我们对中国市场充满信心。相信伴随着经济的发展，会有越来越多的人认识到珠宝的魅力，以及其投资增值的价值。”格拉夫在解释中国的吸引力时说。

中国市场的重视程度，也让GRAFF加快了布局脚步。它逐渐进入到北京、程度、南京市场。2022年，GRAFF全球新概念店在南京德基广场二期开幕，成为中国大陆第三家全球概念店。

图源：GRAFF南京德基广场店

Harry Winston海瑞温斯顿

中国大陆门店所在地：北京国贸、北京王府半岛酒店、成都远洋太古里、上海半岛酒店、上海新天地、深圳湾万象城；

Harry Winston海瑞温斯顿，于1932年由海瑞‧温斯顿在纽约创立，1989年推出经典腕表系列，成为当代高端腕表的典范，享有“King of Diamonds”和“明星珠宝商”的美誉。

海瑞•温斯顿创新了珠宝设计哲学：「尽量藉由由宝石本身，而非镶嵌的贵金属来引导设计方向」，为当代珠宝设计带来革命性突破，并以此作为品牌坚持的风格与标志。

2013年，瑞士斯沃琪集团宣布以7.5亿美元以及不超过2.5亿美元的净债务收购海瑞温斯顿，并随后任命娜拉·海耶克（Nayla Hayek）接替弗雷德里克·德·纳普（Frederic de Narp），担任海瑞温斯顿的新任首席执行官。

Harry Winston于1994年初次进入大陆市场，近30年过去了，中国大陆仅有6间店。但近些年来，品牌开店速度明显加快，2020年成都远洋太古里店开业，2021年新开深圳首店和北京第二家门店。

Harry Winston成都远洋太古里店

娜拉·海耶克在2022年接受媒体采访时曾表示：“作为一个国际品牌，我们的目标之一是继续扩大品牌在世界各地的零售业务，中国对品牌来说一个非常重要的市场。接下来，我们将继续培养发展已有的专门店，同时我们也在寻找合适的地点开设新店。”

Mikimoto御木本

中国大陆门店所在地：北京SKP、北京王府中环、成都IFS、成都SKP、昆明恒隆广场、南京德基广场、上海国金中心、上海国贸汇ONE ITC、上海恒隆广场、上海前滩太古里、深圳湾万象城、沈阳万象城、天津海信广场、无锡恒隆广场、西安SKP；

Mikimoto御木本，由日本珍珠之父御木本幸吉于1906年创立，是世界十大珠宝品牌之一，被称为“世界珍珠之王”。1905年，御木本幸吉觐见了出访伊势神宫的明治天皇，许下“有一天要让全世界的女人都佩戴上珍珠”的愿望，这个愿望后来成为品牌的经营理念。

MIKIMOTO与中国的结缘，最早可追至1965年，当时MIKIMOTO（香港）有限公司成立成立。2004年，MIKIMOTO内地首店在上海恒隆广场开业，标志着它正式进军中国市场。现在，MIKIMOTO分别于北京、上海、成都、昆明、深圳、天津、无锡、西安、沈阳10个城市开设14家精品店。从其全球版图来看，中国的分店数量明显多于其他海外市场。

近年来，Mikimoto御木本也积极拓展珍珠业务之外的珠宝线，开发了钻石、蓝宝石、红宝石、蓝水晶、玉髓等各类奇珍异石，以提升品牌高端的形象。

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