安踏集团2022年收入首超500亿，第三增长曲线渐入佳境

3月21日午间，安踏体育用品有限公司（及其附属公司统称“安踏集团”或“集团”）发布2022年全年业绩公告：全年营收536.5亿元，同比增长8.8%；毛利323.2亿元，同比增长6.3%；股东应占溢利75.9亿元，同比下滑1.7%。

安踏集团从2015年破百亿后，用7年时间实现了100亿到500亿的跨越，年复合增长率超过25%；连续11年位列中国体育用品企业之首的同时，在整个中国运动鞋服市场也处于领先地位。

此外，报告显示，安踏集团全球化进程取得了里程碑式的进展，亚玛芬Amer Sports合营公司实现史上最佳业绩，收益同比增长21.8%、EBITDA增长8.8%，同时实现了盈利。亚玛芬中国市场业务渐入佳境，中国市场业务占比与2019年收购时相比有大幅提升。

报告期内，在疫情推动下，安踏集团加速数字化升级的进程，持续推进在线线下渠道融合， 以应对消费者习惯急速转变。因此，电子商务占集团整体收益的占比持续增加，2022年电商业务贡献了集团整体收益的34.3%，较2021年同期增长30.7%，实现了稳健增长。

克服外界环境不确定性实现稳健增长的背后，是安踏集团在“单聚焦、多品牌、全球化”战略驱动下，充分发挥“多品牌组合全覆盖细分需求”的集团军优势，深耕运动鞋服全价值链的“垂直整合业务模式”及“多品牌协同运营能力”的进一步深化。

安踏分部收益277亿元，DTC转型持续推荐

报告期内，2022年，安踏分部收益增长15.5%至277.2亿，毛利率和经营溢利率分别录得53.6%及21.4%的水平。

报告指出，安踏分部收益增长主要归因于电商业务的增长；在中国大陆持续进行DTC模式转型，致使DTC收益增加；然而2022年的疫情影响抵销部分增长影响。

安踏坚持“专业为本、品牌向上”的核心策略，推动 “赢领计划”，巩固了中国运动品牌领导者地位。安踏研发设计打造了北京冬奥会12支中国国家队比赛装备及中国代表团领奖服等专业装备，品牌奥运关联度领先行业的同时，奥运资产带动科技成果市场转化，氮科技、炽热科技等科技产品流水占比达20%以上。

安踏儿童持续保持中国儿童运动市场份额领先的同时，品牌力也超越国际品牌领跑行业。通过坚持打造儿童专属科技产品，拓展儿童专业运动产品矩阵，在足球鞋、篮球鞋、跑步鞋、运动服等专业运动品类均位居天猫平台市场份额首位。

此外，DTC转型持续推进，渠道升级聚焦提升门店效率，入驻更多顶特高核心商场，品牌战略旗舰店落户武汉、济南、沈阳、南京等区域核心城市。

截止至2022年12月31日，在中国大陆和海外地区共有6924间安踏门店、2679间安踏儿童门店。

FILA分部收益215亿元，线上业务增速超预期

报告期内，FILA分部收益轻微减少1.4%至215.2亿元，毛利率和经营溢利率分别录得66.4%及20.0%的水平。

报告指出，FILA分部收益减少主要归因于本财政年度疫情对直营零售业务的影响，体现于因暂停营运实体店铺所导致的客流量显著下跌及 消费意欲减弱；然而电子商贸业务的增长抵销部分减少影响。

在渠道布局方面，FILA通过持续调整现有店铺，除了关闭低效店、持续升级门店与空间形象，还在全国开设多家全新概念店，如FILA一号店、FILA ULTRA及FILA GOLF等，以不同场景与消费者进行品牌互动。

另外，FILA策略性地拓展电商业务，加大品牌渗透至高增长的直播及社交平台，带动品牌的在线业务取得明显突破及录得高增长，主要电商平台业务增速更是超预期，跑赢行业。

截至2022 年12月31日，在中国大陆、中国香港、中国澳门和新加坡拥有1984间 FILA门店，包括FILA KIDS 及 及FILA FUSION独立门店。

抓住户外赛道风口，DESCENTE、KOLON SPORT涨势喜人

抓住户外运动风口，安踏集团第三增长曲线渐入佳境。2022年，所有其他品牌（包括DESCENTE及KOLON SPORT）合计收益大幅增长26.1%至44.1亿元，毛利率和经营溢利率分别录得71.8%及20.6%的理想水平。

2022年，DESCENTE积极布局顶级专业滑雪产品矩阵，强化消费者品牌心智，进一步提升于高端滑雪领域的专业形象，专业冰雪服饰及高单价商品因而实现强劲增长。DESCENTE以锁温科技等创新科技产品稳固滑雪心智，并拓展骑行、跑步、综训、女子运动等品类；同时，围绕滑雪、高尔夫、铁三三大专业运动组织了超百场社群活动，提升消费忠诚度和复购率。

2022年，KOLON SPORT积极拓展露营产品线，于北京开设全国首家城市概念店，在门店打造露营场景，与品牌的户外基因互相呼应。可隆“路”营实验室社群活动覆盖10多个城市，在轻户外赛道树立差异化优势。

店铺升级方面，DESCENTE于多个重点城市布局形象多元化的高效旗舰店及改造升级现有门店，提升于各区域的品牌影响力；KOLON SPORT继续加快提升门店形象，进驻高端渠道，以匹配商品定位，并在中国一线城市，如上海、武汉、成都、杭州等城市的核心高端商圈拓展商业版图，于这些战略地点进行营销活动，以立足高端圈层。

在电商业务方面，DESCENTE亦持续建立以场景驱动、私域运营为中心的全渠道运营。

截至2022年12月31日，DESCENTE于中国大陆、中国香港及中国澳门开设191间门店；KOLON SPORT则是于中国大陆、中国香港开设161家门店。

展望2023年，「长期思维」把握复甦机遇

展望2023年，随着新冠疫情持续受控，社交距离措施获逐步放宽，居民生活逐步恢复，零售气氛得以改善。预期中国各地消费呈现明显回暖态势，并持续释放出韧性强、潜力大的社会活力，中国经济总体加快复甦。

虽然世界经济仍面临诸多不确定因素，安踏集团将继续以「动态管理」的方式积极应对各种突发外部情况，使业务行稳致远，坚持「长期思维」把握复甦机遇。

因此，为了应对更细分的市场需求，安踏集团需坚定各自品牌定位，树立更强的品牌印记，扎根于消费者心目中。

在专业运动群方面，安踏及安踏儿童将致力于巩固中国体育用品行业领导者的地 位，通过坚持「专业为本」及「品牌向上」核 心战略，在消费者心中树立更强的品牌印记。安踏集团将通过「稳老拓新」战略打 造「心智产品」，提升产品布局。

在时尚运动群方面，FILA开展品牌的「灯塔计划」，即聚焦「菁英运动」如网球、高尔夫、跑步，并以「时尚引领」，于艺术运动结合、顶级渠道、代言人矩阵、鞋类产品四大领域，驱动品牌力向上发展。FILA KIDS将于产品、营销及科技创新上更加契合其高端儿童服饰定位；FILA FUSION则深化其街头服饰风格，强化年轻时尚生活方式的品牌故事。

户外运动品牌方面，安踏集团重点着眼于捉紧场景延伸的新机遇，捕捉户外运动市场的庞大机遇。

此外，为了增强在全球行业中的竞争优势， 安踏集团将在2023年继续推动「全球化」发展。安踏体育将继续深耕中国市场，巩固市场领导地位，同时安踏集团亦看到东南亚市场的发展潜力，正式成立东南亚国际业务部，将加强渗透至这些地区。

Amer Sports则会继续加强中国、北美及欧洲三大市场业务，务求于细分领域达至领先全球，带领全球团队向实现「五 个十亿欧元目标」的目标进发，包括培育出三个「十亿欧元品牌」，即Arc’teryx、 Salomon以及Wilson，以及推动DTC业务和中国业务达至10亿欧元级规模。