入家具领域11年，这个设计师品牌终于开出了上海首店！

在同质化严重的零售大品类，家居品牌成为消费者“新欢”。

近几年，家居集合店、家居买手店、奢侈品进军家居再度让家居在消费者心中“翻红”，年轻活力、休闲舒适、旅行居家、简约时尚等关键词与新式家居品牌形成绑定。

与以往传统家居品牌，这些家居品牌的空间场景不再强调单品的特点和店铺视觉，而是更贴近消费者的日常生活场景，倡导“生活”的自由，传递品牌的价值观和精神审美。近期，Stellar Works于上海复兴荟开设的首间由授权经销商myC运营的零售店Stellar Works Home便是如此。

Stellar Works Home

图片来源：品牌官方微信公众号

从“内”到“外”，

Stellar Works Home的极简生活

Stellar Works Home是Stellar Works于国内开设的首家线下门店，落位于上海复兴荟北区，地处老西门，毗邻新天地，既拥有老上海的传统风貌，又具备都市的现代化与便捷性，与Stellar Works倡导的传统美学与革新精神相契合。

Stellar Works纽约旗舰店

图片来源：品牌官方小红书

此前，Stellar Works在纽约曼哈顿也开设了旗舰店。与Stellar Works纽约旗舰店以戏剧化的手法呈现现代家具相比，Stellar Works Home更注重“家”的打造。

在空间场景上，Stellar Works Home整体划分为“外”与“内”两大区域。

“外”，被该店的设计师Kinoshita Suzuka定义为“品牌文化展示区域”，在这个空间内，结合“少即是多”的空间概念和极简的留白手法，向消费者呈现了Stellar Works的经典家具系列的材质、色彩以及搭配。

Stellar Works Home

图片来源：品牌官方微信公众号

“内”，则是在有限、紧凑的场景中，以台阶为主线、色彩为区隔，串联了“家”的不同功能分区：客厅、卧室与餐厅等起居空间，以及静谧的酒吧与茶室等。在该区域，主色调为木色，营造了一种温馨的“家”的氛围。

Stellar Works Home

图片来源：品牌官方微信公众号

据品牌方资料显示，Stellar Works Home由日本设计师Kinoshita Suzuka操刀室内设计。Kinoshita Suzuka此前就已与Stellar Works建立深厚联系，多次合作，而且她自己也在中国已经生活超过12年，对于中日文化美学有着深刻认知和独到见解。

Stellar Works成立于2012年，由品牌创始人及CEO堀雄一朗（Yuichiro Hori）创立于上海，Stellar源自拉丁文，指的是闪亮的星星；Works意为不朽的作品。堀雄一朗毕业于东京立教大学，1999年赴上海从事住宅地产开发，在中国生活、工作多年后，深受东方美学浸染，也洞察到中国原创家具品牌市场的潜力，于是成立了家具品牌Stellar Works。

Stellar Works推崇手工制作工艺，从传统工艺和文化产业中汲取灵感，融汇东西方文化和艺术特色，形成了别具一格的亚洲美学风，独特的风格特征也使得品牌在发展的11年间收获了来自多方的赞誉。

家具设计师品牌

抓住新生代消费者？

事实上，Stellar Works在上海复兴荟开业，只是家具设计师品牌走入购物中心的缩影之一。

近年来，在购物中心掀起了一小波家居新潮流。据赢商网不完全统计，在成都SKP、上海新天地时尚II、上海张园、北京中国环球购物中心等高端购物中心内，出现了一些年轻、时尚、高端的家居品牌和跨界家居生活的品牌，如：“家居界的乐高”USM、时尚设计家居买手店PR101、LV全球售价旅行家居空间、家具零售商Cabana等。

当然，这一良好的态势在家居市场的增长数字中也有所体现。据贝壳研究院美好生活研究中心预测，我国家庭装修消费市场总体规模在2025年将达到5万亿元左右，在2030年达到7万亿元左右，年均增长率超过6%。

然而，在整个购物中心渠道而言，家居业态却面临着更为严峻的挑战。赢商大数据显示，在2019年至2022年中档及大众化购物中心招调趋势中，家居品类是负增长的品类之一，净增率为-25.7%。

其中部分因素源自购物中心在业态组合过程中，家居品牌不再是主力店之一，曾备受风靡的家居集合店风潮已经过去了。记者从某购物中心招商了解到，购物中心在选择品牌时，看重承租能力，关注品牌的调性、发展阶段和业绩表现，“现在的消费者也很少以目的性来逛家居店，更多的是随机购买，所以家居品牌招的没有14年、16年多，除非品牌定位与项目定位贴合度极高，才会适当让步。”

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同时，家居品牌的店铺位置也显示了家居业态已过“黄金时期”。赢商大数据显示，从店铺在购物中心的落位楼层来看，有27.7%的家居品牌坐落在2楼。

另外，再从品牌的门店数量来看，家具设计师品牌的店铺扩张情况很谨慎，比如：Stellar Works目前在国内只有1家门店；Cabana目前在全国有7家门店；USM在国内只有1家门店。

不过，如今的家居消费者已经以Z世代为主，他们在满足基本功能性的需求，更加注重家具的品质内涵，追求家居的品质和性价比。《淘宝直播2022家装家居行业趋势报告》显示，家装消费的40%来自Z世代用户，追求时尚潮流、购物体验时，将品质放在首位。

随着年轻消费者的家居需求变迁，家居消费方式也在不断被重新塑造，虽然目前家具设计师品牌并未成为新潮流，但未来或许将出现更多如同Stellar Works一般的新兴品牌，满足这群消费者的喜好。