FREITAG中国首家直营店，首次带来体验工坊、创建对社区开放的公共活动空间

早在2018年，瑞士包袋品牌FREITAG便在上海巨鹿路开出中国内地第一家店FREITAG STORE SHANGHAI BY HARBOOK+。随着社区的发展，品牌希望通过一个新的店铺空间来创建新的平台，用来传递不同于传统的零售理念。

经过两年多的筹备时间，FREITAG上海新店落成，除了常规的零售空间，还首次带来线下体验工坊、开放的公共露台等。这是品牌中国首家直营店，也是全球第30家 F-Store。

藏在社区里弄的独栋门店

FREITAG独栋新店选址于上海胶州路，这栋4层建筑始建于1980年代的纺织工厂，后被改造成青旅。这次，由小大建筑事务所负责门店设计和建筑改造，耗时两年多的时间，终于改造成一个邻里互融、介于社区和零售之间的全新场所。

FREITAG 第一次走进居民社区，在最具上海气息的弄堂里开了一家区别于以销售为导向的店。

一向主张“循环再造”的FREITAG，除了包袋制作注重循环利用材料，此次新店在设计施工上也尽可能保留或再利用原本建筑已有的材料，甚至将施工围挡作为店铺标志性的外立面。

新店的设计是从FREITAG苏黎世工厂获得灵感，打开天花和地板创造出一种新的空间感，全新的仓储货架沿着三层楼高的独立墙面延伸，货物仓储及流转逻辑简洁透明。而每一层也有具体的分工。

1F ：强调体验的大型维修工作区：

在产品维修区，顾客可以在店内维修破损的包袋，也可以通过品牌的 S.W.A.P.（Shopping Without Any Payment）项目，与其他顾客进行交换包袋，而不是购买新包，确保产品获得更长的使用寿命。FREITAG始终遵循循环的理念，也传达出品牌对长久使用物品的信念。

在定制工作坊，品牌提供专为上海门店开发的数字化定制工具F-Cut的线下体验，顾客可以提前线上预约，以更直观的方式体验 FREITAG“只此一只”包袋的设计和生产流程，定制出专属的FREITAG 包袋。

这不是FREITAG第一次将工厂生产链延伸至销售前线，除了这家胶州路店之外，品牌现于苏黎世、曼谷和京都三家Sweat-Yourself Shop也同样设有包袋定制体验。

位于2F与3F的零售空间主要陈列FREITAG多款产品系列，包括900只左右的包袋及750个配件。

白色抽屉墙仍然是品牌标志性的陈列设计，由于每一款包包都独一无二，因此店内会按产品系列分门别类安放在抽屉里，方便快速浏览选购，顾客可以通过抽屉上的照片挑选喜欢的图案。

这家店最值得一提的是4F的天台，FREITAG遵循门店的整体概念，试图在此创造一个宜居的空间，促进社区的生物多样性。

FREITAG与「城市荒野」团队合作，为屋顶的公共露台设计了植物生态，选择了上海本土植物，适应当地的季节性变化，进行有机打理变成对邻里及社区开放的公共活动空间。

开业期间，FREITAG 还与文化活动策划小组“植南门市部”合作发起“植物领养活动”。未来，FREITAG 计划不定期地和上海当地的工作室或个人团体合作举办活动，以新店为据点创建“社区”。

*城市荒野：成立于2013年，专注专注于生态多样性修复和自然教育的工作室

*植南门市部：由个人创办，成立于 2021 年，关注植物、人与环境。

环保与潮流并存

自1993年创立以来，FREITAG已经进入第30个年头，一直以来倡导有关道路、都市、骑行与可持续循环的理念。这个瑞士包袋品牌，所有产品看起来都有点做旧风，却也造就了它的独一无二。

FREITAG的两位兄弟创始人Markus Freitag和Daniel Freitag本身是骑行爱好者，1993年，他们从公路上的卡车车篷上的防水油布获得灵感，用三天的时间创作出世界上第一个FREITAG邮差包messenger bag。

FREITAG所有包袋配件均由回收卡车篷布、回收PET空瓶以及B类库存中未使用过的瑕疵安全气囊制成，并为它们注入新的生命。单单2021年，FREITAG瑞士总部所使用的卡车篷布就达到350吨。

FREITAG 的走红，并不是因为产品种类繁多，也没有明星带货，而是因为FREITAG自有一套价值体系，将产品做到极致，能走红也是意料中的事。

目前，FREITAG 在全球共开有30家官方直营店（F-Store），其余还有多家零售代理店（F -Dealer）。其在中国内地有25家店（直营店、零售代理店），遍布上海、北京、广州、深圳、成都、杭州、西安、长沙多个城市。

此外，FREITAG每年都会选择不同的城市开设快闪店，希望能在最短的时间内将那些热爱环保、热爱骑行的人群集合在一起，通过创意性的聚会活动，将FREITAG所推崇的理念和精神更快、更生动地传递出去。

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