2023年3月中国文旅集团发展报告：投资需求释放；新增项目数量逐级攀升

一、集团动态

1.文旅项目规划：3月文旅业稳步攀升，投资持续扩张

3月，全国多个省市相继发布了2023年重点（重大）项目名单，包括北京、安徽、甘肃、江苏、河北、海南、云南等，各地百亿级、千亿级的投资动向积极释放利好信息。

2.文旅项目投资：3月投资有序规划，涉及投资金额千亿元

摆脱大环境的阴霾，加之重点文旅项目规划发布，3月文旅项目扎实落地，大宗文旅项目投资宗数和投资金额基数大幅度提升。据迈点研究院不完全统计，3月共录得投资项目11起，涉及投资金额2483.75亿元，远高于同期，吉林省全省集中开工的旅游项目达72个，投资金额占比之最，项目涉及文商旅综合体、红色旅游等重点领域。

月内共计新增211个项目，包含开工、签约，新增项目主要分布于东北、西南地区。随着文化和旅游部、 国家发展改革委《东北地区旅游业发展规划》通知的发布，东北地区边境旅游、世界级冰雪度假地为发展定位，激活旅游发展动能和产业竞争力；西南地区围绕《"十四五"旅游业发展规划》，立足省市实际情况，积极推动自身文旅项目的规划、投资和建设。

3.文旅集团融资动态：3月文旅投融资稳定输出，亿万级私募项目成主流方式

3月，据迈点研究院不完全统计，共录得文旅集团股权变动及融资事件35起，其中股权变动及成立事件5起，融资事件30起，环比2月增长57%。随着市场复苏的进程加快，高额度、长周期、大规模的文旅项目投资再度活跃，短债融资成为企业资金缓冲的重要工具。

4.集团人事任命：规模性人事变动积极促进公司经营效应

为顺应新发展形式，进一步激活企业活力实现可持续发展需要以及其他客观因素，文旅集团陆续进行人事调整。据迈点研究院不完全统计，2023年3月共有5家文旅企业发生人事变动，涉及中国中免、棕榈股份等头部文旅集团。文旅市场全面回暖以后，集团各职务人才的变动和优化，将助于提升集团品质、提高协作效能，对公司经营管理工作产生积极影响。

5.文旅集团战略合作：境外市场全面开放，全球视野的合作稳步增加

3月文旅集团合作项目共14起，环比提高16.7%，内容包含品牌升级、资源技术沟通、营销渠道共享等。携程集团3月与莆田文旅局、万事达卡、武汉市文旅局分别达成战略合作，全方位合作提升集团产品服务能力及资源分配协同能力。

6.文旅集团财报合作：文旅企业2022全年承压，近七成企业亏损超亿元

3月，随着上市公司财报季的到来，各文旅上市企业陆续披露2022年财务业绩，截至发稿，迈点研究院共收录13家文旅上市企业2022年财务数据。从财务数据上来看，13家文旅集团仅4家实现盈利，其于9家净利润均大幅度缩水，亏损总计达204.17亿元。

究其原因，大环境影响是客观因素，在各文旅企业的亏损原因阐述中，均强调了2022年大环境造成的经营停摆和客源阻断是亏损的首要原因。在2022年复杂的国际形势和各类突发事件的挑战下，豫园股份（600655.SH)展现出了较强的抗风险能力，公司各项主营业务发展积极健康，且呈现出蓬勃的创新活力和扩张潜能，2022年度业绩报告显示，公司实现营业收入501.18亿元，归母净利润38.26亿元、同比增1.52%，高盈利主要得益于核心主业珠宝时尚实现销售收入330.71亿元，同比增长20.49%，并继续保持快速开店扩展态势，全年净开门店611家，门店总数达4592家；餐饮饮食板块加大连锁化力度，松鹤楼面馆净开门店86家，门店数量突破160家。

二、百强榜单及分析

迈点研究院发布“2023年3月文旅集团100强榜单”，携程集团、豫园股份、中国旅游集团位列前三，另有海昌海洋公园、途牛旅游集团、复星旅文、中国东方演艺集团、曲江文旅、西域旅游、锋尚文化进入榜单前十。山西文旅集团本月排名23，上升44个名次，成为百强榜中腾挪最快集团，主流指数、大众指数、运营指数在华北区域榜单中均位列前三，行业指数位列榜首，主要得益于数字文旅品牌创新的持续深耕。

三、文旅集团细分榜单

1.文旅集团类型细分榜单

3月，各类型文旅集团上榜情况较为稳定，携程集团、中国旅游集团、曲江文旅等头部企业持续上榜，迈点研究院数据显示，携程集团、曲江文旅分别连续三个月稳居大型民营企业、地方国有文旅企业榜单头把交椅，呈现稳定的市场竞争格局。此外，海昌海洋公园和途牛旅游集团强势跻身大型民营企业TOP10，彰显强势发展后劲。

2.文旅集团区域细分榜单

2023年3月百强榜单区域文旅集团分布中，全国地区TOP10的实力遥遥领先，品牌指数均值高于东北TOP10品牌指数均值20倍左右，西北地区TOP10品牌指数位列第二。西北地区凭借独特的自然资源，旅游发展成绩不俗，陕西省曲江文旅、陕旅集团、陕文投集团持续发力激活区域市场活力，推出大唐不夜城、长安十二时辰、《密城·白鹿原》等“重体验+高融合+强科技”的产品，在叫响“千年古都·常来长安”文旅品牌中持续助力。

四、品牌指数分析

总体来看：2023年3月，文旅企业的主流指数、大众指数、行业指数均有大幅度提升，环比增长过百分百，运营指数略有降低。

主流指数：3月文旅集团主流媒体相关发布主要集中于电竞酒店等文旅市场监管、“村BA”等，如：三亚开展专项整治，全面排查旅游购物点等重点行业和重点领域。

大众指数：3月大众指数迅猛攀升，环比增长1475.00%，腾讯、新浪等媒体集中报道集团战略合作、集团融资、文旅资源推介等，湖北文旅集团、泉州文旅集团等均在三月发行或兑付超短期融资券。

行业指数：3月，行业媒体持续关注文旅集团财报、股权转让、项目投资、集团融资等方向，迈点网3月发布文旅相关资讯161条，财报相关资讯15条。

运营指数：3月运营指数环比略有降低，但文旅集团运营力度仍在加码，主要宣传平台集中在微信、抖音、微博三大板块，曲江文旅推出的《盛唐密盒》“房谋杜断”火爆全网，3月31日，《盛唐密盒》抖音账号涨粉20万粉丝，4月1日，涨粉60万。截至4月8日零点，粉丝达到146.5万。

五、榜单数据说明

“2023年3月文旅集团品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据3月迈点品牌指数MBI的807个文旅集团数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.文旅集团品牌指数

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析集团品牌影响力提供参考。

监测对象1：国有文旅集团（大型央企、省市级文旅集团、地方国有文旅企业）

监测对象2：民营文旅企业（大型民营企业、民营投资公司、民营项目公司、民营产业服务企业）

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统”MeadinBrandIndexMonitoringSystem（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;OI(OfficialMediaIndex)，指主流指数;MI(MassMediaIndex)，指大众指数；II(IndustryMediaIndex)，指行业指数;WI(We-MediaIndex)，指运营指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌经营完全等同。

(1)主流指数(OI)：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网等。

(2)大众指数(MI)：一段时期内，社会化大众媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。

(3)行业指数(II)：一段时期内，旅游、财经媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如中国旅游报、迈点网、第一财经日报等。

(4)运营指数(WI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。

2.统计时间：2023年3月1日–3月31日

3.监测范围：国内文旅集团