直击消博会：奢侈品疯涌入海南，保时捷、宾利等豪车展位水泄不通

作者：周嘉宝

海口连续的阴雨天气终于放晴。疫情影响减少后，这座位于北纬18°的海岛正在以更好的姿态迎接来自世界各地的贵客。

4月11日早上9点不到，海南国际会议展览中心外已经聚集了不少排队等候进场的观众，备受关注的中国国际消费品博览会已经连续三届在这里举行。消博会开幕当天，尽管许多展位还未准备好正式迎客，但来自全国各省市的交易团及媒体已经穿梭于展位之间。

有参展商对时代财经表示，“今年展馆的人气一定很旺。刚刚已经接待了十几个商会希望对接B端需求。我们今年展位商品的陈设和往常也不太一样，商业氛围也比上一届要好不少。”

时代财经了解到，本届消博会展览面积较上届增加20%，来自60多个国家和地区的超过3300个消费精品品牌参展。在消博会期间，将有300多个品牌发布1000多个新品。

第三届消博会现场 时代财经/摄

随着中国出入境政策的调整，更多的国际与国内企业加入了这场“购物狂欢”。作为活动嘉宾来参展的香港全球号免税店有限公司董事长胡道铎对时代财经表示，参观首日他已经与德国HCP药房达成初步合作意向，“原计划不来的，来了有很大收获，想要合作的还有海免、马来西来榴莲等，我特意改签了航班，明天去展会再看看。”

消费者也是这场盛宴的主角，一位女士不到两分钟就以199元的价格拿下了一条产自塞尔维亚的意大利品牌瑜伽裤；保时捷、宾利等豪车品牌展位被围得水泄不通；椰树集团则直接把直播间搬进了展馆，牢牢抓住了观众眼球。有免税参展商告诉时代财经，开展不到一小时展位就已经接待了超百位客人。

消费者现场排队 时代财经/摄

豪车、游艇、黄金珠宝，高端消费品霸榜

时代财经发现，本届消博会中有更多的高端消费品牌参与。

从旅居生活展区到国货精品展区，8个展区场馆内几乎都能找到高端消费品牌的身影。囊括历峰集团、Doclce&Gabbana、Burberry等成衣包袋奢侈品牌、周生生、周大福等黄金珠宝品牌、以及保时捷、宾利、兰博基尼、杜卡迪、玛莎拉蒂、路特斯等进口豪车品牌。

4月11日，保时捷展台的销售人员对时代财经表示，虽然展台是海南的经销商运营，但背后是保时捷中国的品牌动作，“他们在第一时间意识到豪车在海南的发展前景”。

2018年海南自贸港政策落地以来，推动了大量国际企业与中国内地企业进驻。2022年，仅海口新增市场主体同比增长169.72%，超78万户，其中企业新增约17万户，同比增长74.38%。这也为海南带来了大量的商务接待需求及高端消费需求。

据上述销售透露，近年企业客户的豪车购买需求有明显增长，2021年该经销商在海南市场的销售实现翻番，创下历史新高。虽然2022年销售受到疫情影响有所回落，但2023年开始市场已经在回暖。

有海口游艇运营企业向时代财经透露，近几年，以高端商务接待为目的的游艇租赁服务受到更多欢迎，“2023年以来，几乎每天都有2次出海接待任务，这在以前这个季节并不常见。”

展会现场 时代财经/摄

中国消费者对高端消费品的热情也在持续升温。根据毕马威与穆迪戴维特在消博会联合发布的《海南自贸港旅游零售白皮书2023版》，中国高端产品消费者的购买模式已被三年疫情所改变，中国未来有望成长为世界最大的个人高端精品消费市场。

该报告还表示，海南有望迎合高端精品消费回流趋势，持续释放增长潜力，成为国内高端精品消费的首选之地。

高端消费趋势明显，海南直追米兰

不仅仅是普通消费者，在消博会上，多名企业代表透露海南的高端消费趋势势不可挡，他们直言希望海南封关运作之后能有进一步发展。根据上述毕马威的报告，高端精品消费者画像出游首选目的地中，海南被提及的频次直追米兰。

深耕中国内地与香港的黄金珠宝行业30余年，海旅国际奥莱斯珠宝（海南）有限公司总裁周秉权将投资目光锁定在了海南的黄金珠宝消费市场。消博会期间，海旅珠宝全新子品牌东方黄金首发亮相，“这个店铺里除了黄金饰品，还有来自土耳其、法国、意大利的珠宝品牌产品。”

黄金珠宝展位 时代财经/摄

他对时代财经表示，海南自贸港的设立，及免税市场的迅速发展，对于珠宝产业是一个巨大的机遇。“过去几十年，香港珠宝业得以蓬勃发展正是因为零关税政策。珠宝价值很高，国外的原料供应商要想带个1000万元的样本到中国内地成本并不低。但是，中国消费市场巨大，对全球来说都很有吸引力，所以过去数年间，香港的珠宝市场十分活跃，香港珠宝展也成为全球最大的珠宝展之一。”

根据香港政府统计处《香港贸易统计》，2022年香港贵重珠宝出口额达713.48亿港元，其中转口额达529.36亿元，而在转口产品中，中国内地产品达到232.2亿元。

做跨境电商业务的胡道铎在香港拥有多家公司，他也在密切关注海南的封关政策所带来的一切机会，“当下免税零售的门槛非常高，几大国资企业手握为数不多的免税经营牌照在海南开展免税零售业务。但我们行业普遍认为，封关运作是鼓励民营企业进行免税零售的。”

截至目前，国内持有免税牌照的企业共10家，分别是中免集团、日上免税行、海免公司、海南发展控股、海南旅投、深免、珠免、中出服、中侨免税和王府井。他认为，2025年封关之后民营企业在海南自由经营免税商品的可能性将极大提升。

除了免税经营，海南高端消费的前景或来自于单次免税额度的优势。目前，旅客从中国香港入境内地时免税额单次不超过5000元，而海南则为10万元，“这直接提升了海南单次消费的客单价。消费者能在海南直接以最有竞争力的价格带走一块价值不菲的名表，和一些高档烟酒，但这在香港行不通。”胡道铎指出。