百联股份：新客群、新供给、新场景刷新五一假期业绩

当“五一”假期遇上五五购物节，消费持续回暖，假日经济再现新活力。恰逢百联集团20周年庆，百联股份旗下百货、购物中心、奥特莱斯三大业态总体营业规模与客流逐日攀升，“五一”当天客流同比2021年增长逾两成，同比2019年增长逾五成，线上百联云店直播近百场，同比2021年增长26%。5月1日，百联ZX创趣场以1万㎡体量客流突破7.5万，再创历史新高；青浦百联奥莱销售额创下开业17年以来的最高纪录。

新客群带来增量客流

百联股份在节日期间，结合运动、美食、公益、夜生活等维度，推出Let's Joy 系列活动，叠加旗下各门店的特色活动，聚焦新世代年轻客群，合力引爆客流新增长，可比口径更恢复至2019年同期的145%。

南京路、淮海路、徐家汇等核心商圈门店的客流呈两位数增长。百联ZX创趣场在节日前夕亮相B1新空间，品牌阵容进一步扩大，包括首次以乐园形式来到上海的网红娃娃机“热气球乐园”，黑马动漫精心打造的“星球大战主题馆”，酷女孩最爱的“Emily主题餐厅”，著名漫画书店“天闻角川”首家线下实体店，扭蛋趣玩集合地“肯大象 KENELE STAND”等，节日期间ZX还策划了一系列二次元超级活动，推出航海王卡牌对战、BRJ玩偶市集、主题漫展、明日方舟罗德岛限定新品等12大主题新玩法，日均客流从2万猛升到5万，单日最高客流直冲8万。第一百货全新打造的“星空间”和“绮丽次元街区”吸引潮玩客群聚集，90后消费者增长3倍。

五角场商圈百联又一城带来“趣生活”系列活动，打造“低碳花园”、绿色低碳实验室、移动的森林博物馆，举办mini森林音乐会以及城市荧光捡跑、旧物改造等各类互动活动，宣导绿色低碳生活方式，推动发展绿色消费，实现客流和销售均增长超20%。

社区型购物中心客流基本恢复到2021年同期水平，嘉定、川沙、临沂等购物中心客流更有10%左右的提升。

新供给提升消费能级

百联股份奥莱门店全国商文旅联动，客流迅猛增长的同时，销售规模也实现两位数增长，可比口径恢复至2019年同期的136%。假日期间，青浦和武汉百联奥莱总客流均超过25万，同比2021年增长逾三成，新晋开业的青岛百联奥莱客流也迈过10万大关。

青浦百联奥莱在17周年庆之际，推出400多家品牌限时折上折优惠、100+品牌超值福袋，举办乌龙剧团巡游、想听你说声音邮局、趣玩扭蛋、奥莱文旅微度假等沉浸式体验活动，“五一”单日销售规模近4500万元，打破开业17年的销售额历史纪录。武汉百联奥莱300多个名品大牌低至1折起，举办线上线下狂欢派对，可与春日耀眼女神共度好时光，参与春日游园会萌宠大作战，“五一”当日较2021年假期同期销售增长超四成，且创下历年来五一小长假的单日销售新高。青岛百联奥莱开业期间，从上海引入了“CKU萌宠嘉年华”和“IMC上海国际模特大赛2023青岛总决赛”两项国内顶尖的潮玩、时尚赛事，为青岛消费者的“五一”长假赋予不一样的精彩。长沙、济南海那百联奥莱“五一”当日较2021年同期销售和客流均增长逾四成，济南高新百联奥莱连续四天销售和客流双创新纪录。

百联ZX创趣场依托自身打造的独有供应链优势，推出大波新品限量发售，万代魂《机动战士高达 水星的魔女》主人公们闪亮登场；多美卡-宫崎骏联名，还原《天空之城》虎蛾号、《崖上的波姐》啵啵船；萌果酱《哏儿》授权主题茶馆正式开启；肯大像上线新品小胡子阿庞、白色修勾、吉竹伸介、铭菓第4代、昭和家电、关西铁塔等精致小巧又活灵活现的微缩模型；初音痛包在Yooooshop限量开售；航海王限量发售路飞套装与周年卡册。VRZONE、模玩熊、小黄人hobby等也带来大波福利……这个五一，ZX创趣场让全国二次元聚集上海，上海二次元浓度达到顶峰。

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新场景引爆假日消费

特色活动构筑爆款消费场景，点燃“五一”消费新活力。百联中环携手逾20家主流汽车品牌举办创意车展，融入了露营、咖啡、美食元素，假日期间汽车销售近2亿，同比增长10倍，“五一”当天门店整体销售较2021年同期增长20%。

世博源9周年生活节现场推出“咖啡美食”、“超嗨音乐”、“亲子气氛”等不同组合，碰撞出的快乐火花，“五一”当日销售较2021年同比增长30%。

第一百货的“星空间”也在节日期间正式启航，这是国内首个在商场里拓展出来的集合了11个沉浸式音乐剧、话剧等多元文化形态的演绎空间。同时，绮丽次元街也在门店C馆四楼惊喜亮相，掀起一场青春风暴。市民游客在“中华商业第一街”感受艺术人文赋能购物所带来的丰富假日体验。

此外，百联曲阳揭幕“邻家好市”，社企联动打造“一刻钟便民生活圈”。淮海755、百联嘉定、东方商厦青浦店举办漂流图书馆、咖啡香薰烛、燃烧吧！单身缘宇宙等活动，深受消费者青睐，销售和客流均增长逾两成。