排长队、上海限定系列售罄...白敬亭GOODBAI首家实体店来了!

赢商网 曹晓晴   2023-05-24 15:55

核心提示:白敬亭GOODBAI首家实体店来了。

“白敬亭GOODBAI排队”“上海延庆路限定系列售罄”的消息在社交平台上引发了热议。

近日,GOODBAI首家实体店终于在寸金寸土的上海迎来开业。据赢商网观察,该店自从围挡起,就已引发诸多粉丝前去打卡拍照。如今,一经开业也在短时间内受到了广泛关注。

据悉,GOODBAI成立于2021年,是由白敬亭创立,知名国际时装设计师上官喆担任创意及设计总监,品牌主要以女性用户为核心,品牌理念主张“探索自然而然的生活方式”。

近些年来,关于明星潮牌的话题热议不断:前有,陈冠希潮牌JUICE关店、林俊杰SMG关闭上海长乐路店;近有,欧阳娜娜的个人品牌nabi、鹿晗主理潮牌U.G.C均因质量、定价被嘲上热搜。

借助艺人光环、粉丝效应的明星潮牌,最终“来也匆匆,去也匆匆”。那么,随着GOODBAI首店的开业,明星潮牌是否还有尚有待挖掘的空间?是否又是一次割韭菜?


选址上海网红路,

GOODBAI有什么不一样?

GOODBAI首店坐落的延庆路,是上海的网红路之一。延庆路连接富民路、长乐路、东湖路以及常熟路,呈半弧形。

虽然没有武康路、安福路、愚园路等道路“网红”,但在这条不到500米的马路上,却坐拥着火遍全网的汉堡店Cheers Burger、拉花冠军夫妇开的咖啡店YEAST、开在车库里的咖啡馆+酒吧MANUAL ESPRESSO BAR等。而且,这条马路也是电影《爱情神话》的取景地,马路边拥有许多上海老建筑,将市井气息和商业氛围完美融合。

上海延庆路,图片来源:高德地图

其中,GOODBAI首店位于延庆路中段位置,从外观看,楼上是居民住宅,楼下则为GOODBAI。门店的外立面通过四扇落地窗,沿街向外展示店铺以及空间原有的纵深感。

GOODBAI首店,图片来源:官方微博视频

步入店内可见,GOODBAI将空间划分为了四个小空间,陈列着GOODBAI蓬蓬鞋、oversize版型的T恤、运动卫衣等各类产品,并以一条动线流畅串联,配以暖白色的墙面与木质地板,展现着独属于老上海洋房的浪漫氛围和生活气息。

GOODBAI首店,图片来源:官方微博视频

店铺主打简约、高级,尤其是在装饰品,门店装饰整体以品牌标志性的“白鸽”为主题,店内散落各类白鸽工艺品,有先锋艺术家周轶伦创作的大型主题雕塑,也有毕加索白鸽画稿,为店铺增添了艺术质感。

GOODBAI首店,图片来源:官方微博视频

另外,店内也加入了绿植点缀,如绿植、天然石材等,通过引入自然元素一方面体现了品牌来源于生活和自然的创造力,另一方面也营造了温馨、舒适的氛围。

GOODBAI首店,图片来源:官方微博视频

此外,GOODBAI在开业期间推出了上海限定系列(包括衣服、手机壳等),这也是门店排长队的原因,而且官方公布信息显示,上海限定系列受到了粉丝的喜爱,已经抢售一空。

GOODBAI发布的公告,图片来源:官方微博


GOODBAI是割韭菜吗?

其实,在这家店正式开业之前,GOODBAI就已经在线下通过快闪店的形式探索了前行路径。

2022年11月,GOODBAI在深圳开设了为期10多天的快闪活动,「GOODBAI」全球首家游牧快闪店“GOODBAI好时光公园”,引发了众多消费者前去打卡;2023年1月,在巴黎开设了快闪空间,以原木色为主色调,并摆放了GOODBAI品牌原创IP「Goodees」的雕塑装置。

​「GOODBAI」全球首家游牧快闪店 “GOODBAI好时光公园”, 图片来源 : 官方微信

GOODBAI在巴黎的快闪空间,图片来源:官方微信

当然,GOODBAI也在成立的一年多内,不断与知名品牌进行联名合作,积极扩大品牌的影响力和打开产品知名度。

譬如:GOODBAI X CROCS X SANKUANZ推出的三方联名鞋款,拥有极具辨识度的可拆卸外置鞋套设计,引发广泛关注;在Levis 501 的 149 周年,GOODBAI与其推出特别定制款,其⽩鸽橄榄枝图案,为丹宁⾯料营造独特的复古美感;GOODBAI X 特步旗下法国高端运动品牌PALLADIUM,双方围绕后者于20世纪 40 年代问世的 Pampa 鞋型,以现代化的设计语言重塑经典。

GOODBAI X CROCS X SANKUANZ

图片来源:官方微信

GOODBAI X Levis

图片来源:官方微信

GOODBAI X PALLADIUM

图片来源:官方微信

然而,营销活动只是锦上添花,对品牌而言,核心是产品。而这也是明星潮牌被嘲笑的关键因素,例如:欧阳娜娜的个人品牌nabi的988元浴袍、388元围巾、999元包邮,被网友“骂”出圈了;鹿晗主理潮牌U.G.C被吐槽质量差。

价格与产品能否匹配,成了明星潮牌的痛点。从这一点看,GOODBAI目前似乎并未让价格虚高,根据其天猫旗舰店价格显示,GOODBAI的产品涵盖服饰、鞋履和配饰,价位段在100-500元区间,其中,T恤多为100-200元,卫衣多为500元以上。

赢商网注意到,与其他明星潮牌业绩惨淡不同,GOODBAI天猫旗舰店上的成交额较为可观。根据其天猫旗舰店显示,GOODBAI最高销量为2000+的产品有2件,分别为针织紧身翻领短袖T恤和胶印logo插肩袖oversize短袖T恤。

当下,除了明星入局潮牌,中国本土也在这些年涌现了一批新兴品牌。《2022潮流服装消费者品类趋势洞察报告》显示,2020—2022年,潮流服装市场新增500余品牌,其中九成为中国本土潮牌。

不过,无论是明星潮牌还是新兴本土潮牌,品牌运营的关键是从产品出发,抓住目标消费客群,仅靠艺人名气和一时的流量并不足以让品牌走得更远。就像《潮流文化发展白皮书》中曾分析的那样,“有些明星都是先创一个牌子,然后后续全交给外包团队去做,他们对于潮流文化并不了解,盲目去做反而会适得其反”。

如此看来,虽然白敬亭的个人品牌GOODBAI目前风头正盛,但如若后续品牌力未能落地到产品、渠道等其他层面,或许也将是“昙花一现”。

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文章关键词: 白敬亭明星潮牌首店
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